旅游 | 大话西游影视IP助力沉浸式餐厅开启文旅融合新体验

西安作为一座有着悠久历史的文化古城，以影视+餐饮，赋能文旅融合新体验，促进旅游等产业升级提质、转化创新，实现高质量发展。通过充分发掘地方文化资源，不断丰富文旅产品供给，创新融合打造多元文化空间，实现文化消费升级，拉动文旅产业发展。

让西餐厅成为承载中国文化的重要载体，在加速旅游服务业发展的浪潮中，实现创新融合，近日，必胜客大话西游主题店盛装开业，内在的装潢与理念让人耳目一新，尤其是《大话西游》电影IP的赋能加持，让餐厅处处充满影视美学的张力，透射着一段回忆的难舍印痕，也让荧幕的光影照进现实，不再遥不可及。

“能在如此具有影视氛围感的餐厅就餐，一边感受经典带来的内心悸动，一边和朋友谈天说地品味美食，在西安，这样的必胜客别具特色，西影园区真是处处有惊喜。”来围观西影电影园区必胜客餐厅的小马激动地说。与其它餐厅不同，这家位于西影电影园区的必胜客，吸引了大批对电影充满热情的年轻人，尤其是对爱情神话《大话西游》有着深厚情感的一批顾客。在这里，中西以一种巧妙的方式达到契合，美食因艺术而彰，艺术赋予美食诗意和远方。

致敬经典开启怀旧之风

《大话西游》爱情悲喜剧系列由《大话西游之月光宝盒》和《大话西游之大圣娶亲》两部电影组成，上映至今已29年，是西安电影制片厂拍摄的最成功的影片之一，见证了西安电影制片厂的鼎盛时期，至今在西影电影博物馆二楼还保留着当年拍摄《大话西游》的场景原貌，是怀念更是骄傲，书写着国产电影巅峰的传奇。而对这部电影的追捧，也直接促成了多年后的复映，影片上映20年之际的2016年，电影再次在中国大陆上映，3.6亿的票房，更是创下了电影史上的奇迹。

“作为西北唯一一家电影体验式主题餐厅，成功拿到《大话西游》两部影片的授权。在这里可以尽情重启影片的播放，边吃边看边讨论将成为一种饮食时尚。未来这里，还会成为电影沙龙、观影聚会、新片发布的重要场所，也会成为城市记忆与时代记忆的记录者和定格者。”必胜客西北市场工作人员表示。

跨界创融赋能沉浸式体验

“也只有在西影园区才能找到这样独具匠心的跨界融合餐厅。”这样的赞誉伴随人气爆棚的现场，来体验新餐厅的顾客排起了长队。走进餐厅，迎面的“西安”主题发光字设计，让打卡纪念有了古城的韵味，一段段《大话西游》经典台词的嵌入，让电影元素穿越时空、留痕永驻。

《大话西游》电影IP的植入，将开启影视艺术赋能餐饮的全新模式。走近这家餐厅，处处充满影视可识别标签，无论是菜单、餐纸架、纸杯、披萨盒、提袋，都可见剧中人物或场景形象的艺术再创作，设计再加工，充斥着即视感，甚至影片中的道具也会出现在你意想不到的地方。大圣的金箍棒正立在店门口，成为吸引无数游客打卡的餐厅不二logo。

餐厅外立面的主KV墙，艺术化的再处理，浮雕加彩绘，祥云伴披萨，孙悟空挥舞金箍棒，身绕红丝绦，翱翔于云海之中，身后背光的巨大披萨造型，呼之欲出，熠熠生辉，美食与电影，二者相得益彰，餐饮与影院跨界再生成，完美出彩。

必胜客积极探索诸多可能性，增进沉浸式体验、打破固有观影模式、更新饮食成见，适时引入流行时尚资源，营建多元化场景，完成美学语言再创作，在创新性发展和创造性转化中，开启餐饮新纪元。

文化创新引领城市更新时代力量

西影电影园区毗邻大唐不夜城、大雁塔、大唐芙蓉园、陕西历史博物馆等热门景点，是陕西的文化交流会客厅、西安的潮流艺术集散地、文化旅游新地标，年吸引游客超200万人次。必胜客餐厅位于西安旅游打卡富集区，依托西影电影园区独具特色的电影艺术沉浸式街区的文旅融合综合体，也为其带来显著客流量，以电影为切入点，让餐饮成为有力媒介，一场视听和味觉盛宴联袂出场，惊艳四方。

“西影电影园区占地150亩，为老厂区改建的开放共享、共生共融的影视产业生态圈，先后吸引170余家影视上下游企业入驻，通过影视产业聚集、特色商业提升、艺术氛围营造，使影视集聚发展成效不断彰显，为文化赋能城市更新、城市更新促进文旅发展树立了样板。”陕西西影文旅商业相关负责人表示。

必胜客作为园区电影艺术化空间的典型，肩负文化担当与时代使命，主张让餐饮不仅活在当下，更要直指未来，其发展不仅契合园区的整体规划理念，也将电影与餐饮实现巧妙融合，用电影基因使城市记忆得以传承、城市活力得以增强，其定位于青年时尚达人与“80、90后”怀旧群体的新概念餐厅，展示了城市更新中的崭新力量。

提升城市品质，推动城市有机更新。大话西游主题餐饮不仅为西影电影园区注入了人气与灵性，延续中国电影文脉基因，开启电影艺术生活方式，也为西安的城市文化增添了一抹绚丽色彩，为餐饮文化融入城市发展书写着时代新篇章。

（相关单位供图）

责编：易卓