自驾游赋能甘肃文旅产业创新发展

随着经济社会发展，生活方式转变和消费模式升级，大众对于出行品质的重视程度不断加强，传统的跟团游已经不能满足游客的个性化游玩需求，相比跟团游和以高铁及飞机为大交通的自由行，自由度更高、更灵活且具有私密性的自驾游，则是大众享受生活、感受美好健康生活方式的体现。

根据《中国自驾车、旅居车与露营旅游发展报告(2022-2023)》数据显示，2022年全国自驾游人数占国内出游总人数的比重为74.8%。2020年以来，大多数人的旅游行为方式发生了改变，旅行者对自由行、自驾游、房车露营旅游产生了更强烈的需求。新鲜玩法和沉浸式体验是旅游者最主要的出行驱动力，也加剧了旅游目的地的竞争。

偏居西北一隅，却占据河西走廊咽喉地带的内陆省份甘肃省，近年来在“一带一路”倡议下，深耕“交响丝路·如意甘肃”品牌内涵，不断推出“丝绸之路（甘肃）自驾旅游护照”“蜂游丝路 自驾甘肃”“有态度的甘肃”等系列活动，以自驾游为抓手，不断做大做强甘肃文化旅游资源的知名度与影响力。在马蜂窝发布的“2023十一假期国内热门长途自驾线路TOP10”榜单中，甘肃两条线路上榜，分别是甘南陇南环线自驾、青甘大环线自驾。

自驾游推动甘肃文旅资源有效配置

中国社科院旅游研究中心秘书长金准认为，过去自驾游更多是一种交通工具的体现，现在自驾游已成为旅游业向高质量转型的必要业态。高质量的自驾游可能会带来产业革新，背后的能量来自于人、场、产三个旅游的核心要素。

自驾游首先打破了传统旅游依附于高速、航空运力限制的流量，打开了一个新的流量空间。其次，在转化上，通过各种各样的社群移动，衍生出很多依附于自驾游的俱乐部。三是消费带来客单价的提升。过去旅游只是一张门票，今天自驾游的消费越来越丰富了，具有广阔的发展前景。最后是复购率的提高，通过这样一系列的变化，形成一个绑定和不断的复合，把游客变成了顾客。

甘肃地带狭长，景点密布，景区广阔，契合了全域游的特征；历史悠久、文化厚重，多民族聚居，民俗风情浓郁，特色美食遍布大街小巷，贴合了生活游的需求；土地幅员辽阔，甘南、敦煌、天水、平凉等知名旅游节点城市多，自然景观和文物遗迹点状分布，适合发展自驾游、环线游。甘肃省文化和旅游厅着力开发的“一部手机游甘肃”综合服务平台，囊括了甘肃的无限风光，也一站式解决游客“吃、住、行、游、购、娱”等需求，为自驾游信息化打下了坚实的基础。而甘肃文旅各类资源也在自驾游发展的推动下，最大限度得到了有效的配置。

打造甘肃自驾游新潮流

从2021年开始，甘肃文旅深耕自驾游市场，通过与马蜂窝的“蜂游丝路 自驾甘肃”IP战略合作，成立“马上蜂行”自驾游联盟，不断结合市场需求，深度挖掘甘肃文旅精品自驾资源，生成了甘肃省目的地下4大北极星官方攻略，覆盖青甘、甘宁两个外部环线，以及河西和甘南两个内部环线，更大程度上丰富了甘肃省自驾旅行内容信息，让省内旅游资源配置得到优化、资效得到提升。

此外，甘肃文旅与专业汽车俱乐部合作，在2022年第二届自驾露营新玩法挑战活动中，推出由房车、摩托车、越野车等自驾游爱好者担当的“先锋体验官”，共同体验了具有甘肃特色的精致露营与潮流玩法，通过线上线下两种方式，全面激发“自驾先锋官”的积极性，鼓励大家在自驾旅途中开发甘肃现有文旅资源中新场景，利用“特殊地貌露营挑战”的稀缺性，打造出甘肃自驾露营的一系列差异化玩法，形成了甘肃独具特色的自驾游品牌。

自驾游已成为游客追求自由旅行、满足个性需求的新潮流、新趋势，自驾游产业已成为旅游新业态、行业新亮点。自驾游的旅游产品开发有别于传统的跟团旅游的产品设计，需要旅行社、汽车俱乐部、景区目的地等多方协作，根据游客的兴趣爱好，设计不同主题、不同里程的自驾路线，产品也向着品质化、下沉化、个性化三个方向发展，这一切离不开旅游资源与服务提供商的改革与升级。

今年9月，在第三届“蜂游丝路·自驾甘肃”上，甘肃省文化和旅游厅、马蜂窝与Camp Jeep共同发起组建“甘肃自驾生态圈”，携手推动甘肃自驾旅游从品牌推广向产业链上下游延伸。在马蜂窝发布的“2023十一假期国内热门长途自驾线路TOP10”榜单中，甘南陇南环线自驾、青甘大环线自驾两条线路上榜。沿着兰州、张掖、酒泉、嘉峪关、敦煌等丝绸之路最具代表性的经典线路，一路自驾，饱览七彩丹霞、嘉峪关城楼、莫高窟、鸣沙山月牙泉等甘肃最有影响力和知名度的景区景点，亲身体验丝绸之路上的巍巍雪山、茫茫戈壁和历史遗迹，在放飞心身中领略中国之美。

开创甘肃自驾游新生态

中国旅游研究院院长戴斌认为，从游客平均出游距离、目的地平均游憩半径、旅游消费结构、自驾游比重，以及游客满意度等微观结构性指标来看，旅游经济开始步入市场内生和创新驱动的新常态，稳步转入理性繁荣的新阶段。

纵观甘肃文旅发展进程，在自驾游垂直领域，车企、租车公司、导航交通服务、户外装备、活动等跨界业态，正在共同发力创新消费场景、打造新的消费空间、增长新的消费热点。未来，甘肃自驾游产业将基于“一部手机游甘肃”综合服务平台的新一代信息技术，在城市与乡村基础设施不断完善的基础上，稳步、健康地发展。全面开拓自驾生态圈合作，不断提升自驾游服务质量，深度探索自驾游产业多元化发展，培育文旅产业新的增长点，将是甘肃自驾游未来的发展趋势。

责编：朱立彩