产业 | 北京798艺术区：实现工业与艺术双向奔赴

铁锈斑驳的钢铁管道、随处可见的涂鸦、大大小小的画廊……走进北京798艺术区，不仅能看到错落有致的旧厂房，还能看到新锐时尚的建筑，文艺气息无处不在，让人感受到时尚艺术与工业遗产水乳交融的独特魅力。

从上世纪五六十年代的中国老工业基地，到如今发展成为世界十大艺术区之一，在不断蜕变的过程中，798艺术区将工业遗产与文化、创意、艺术等深度融合，注入新的文化内涵，为游客提供了多样化的文化体验，让工业旅游成为文旅市场的新增长点。

“此次入选国家工业旅游示范基地，是对798艺术区一直以来守正创新、融合发展成果的肯定，也更加使我们坚定了以艺术为核心、打造‘工业与艺术双向奔赴’的文化生态的发展理念。”北京七星华电科技集团有限责任公司相关负责人说。

该负责人介绍，在探索发展工业旅游的过程中，798艺术区很注重处理好历史传承和现实需求的关系。基于文旅融合的背景，798 艺术区以艺术产业为基础，进行了以“修旧如旧 给艺术留白”为核心理念的园区改造——区别于传统的网红设计方案，此次改造在还原老旧工厂的历史痕迹的基础上，增加了基础设施智慧升级的“新”；同时通过合理规划，打造出园区内更多公共空间，并交由文化艺术载体去填充，不断丰富文旅体验的“趣”。既保留了工业的原汁原味，又激活了艺术的多元多样，能够更好地活化并创新性转化历史文化资源，以满足人民群众不断升级的个性化、多样化、高品质的旅游消费需求。

此外，798艺术区还坚持走好“艺术+”的融合发展之路。798艺术区在电子工业的历史起点上，依托各类资源优势，走上了“艺术+”融合发展的路径。时至今日，798艺术区已与中国航天文创、北京国际设计周、伦敦时尚博物馆等多家知名机构携手，实现了“艺术+科技”“艺术+戏剧”“艺术+音乐”“艺术+时尚”等多领域联合，不断创新文旅体验，打造全年龄文化目的地，释放文化消费新潜力，满足游客日益丰富的文化体验需求。

当前文旅市场复苏势头强劲，继续释放消费潜力。作为国家级文化产业示范园区创建单位，798艺术区正以“文化+科技”“品牌+产业”双融合为发展思路，聚焦“文化园区、数字文化、文化消费、文化投资”四大领域，在全新技术条件支持下不断拓展“艺术+”品牌外延，助力文旅产业融合发展。

一方面，798艺术区自主创立了“艺术+科技”中心“798CUBE”并举办了北京艺术与科技双年展、元宇宙戏剧节等先锋实验的艺术科技展览与文化科技项目。同时，798 艺术区还打造了专业艺术行业推广平台“画廊周北京”、艺术跨界共创品牌“798&”、新消费品牌“798文创”等品牌文化项目，不断扩展“艺术+”品牌内涵，挖掘融合发展潜力。另一方面，798艺术区还开展了多元化、智慧化的文创消费产业新探索，推出了无人甜品车、无人蛋糕车、快闪咖啡车等线下新消费场景。每一支包豪斯风格设计的雪糕，每一杯工业风设计的“水泥灰”咖啡，都是 798艺术区在新时代下顺应文化迭代和新消费场景发展的见证，也是大众在基础美育之外的文化消费和交往的丰富补充。

“未来，798艺术区仍将秉持‘以艺术为核心’的发展理念和‘文化+科技’‘品牌+产业’双融合的发展思路，在现有历史积淀和成果经验的基础上，坚持工业文化的创新性转化和创造性发展，将工业之美与艺术之美有机融合，真正让‘工业与艺术双向奔赴’。”该负责人告诉记者，作为北京的城市文化名片及中外文化艺术交流的重要窗口，798艺术区将坚持举办各类文化艺术活动，以弘扬中华优秀传统文化，促进世界文化艺术互促互鉴、对话共创。还将持续着力于品牌建设，丰富品牌内涵，通过沉淀文化和艺术势能，赋能文旅产业良性发展，与我国文旅市场良性互动，共同繁荣。

（照片由受访者提供）

责编：张佳怡