产业 | “微短剧+文旅”：跨界融合为文旅消费带来新场景

中央经济工作会议提出积极培育文娱旅游等新的消费增长点。在当前文旅融合大背景下，主打轻量化的微短剧，与文旅跨界融合，正在赋予行业更多可能。

1月12日，国家广播电视总局印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，筹划在2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”。

1月18日，抖音举办精品微短剧“辰星计划”发布会，面向影视公司、媒体机构、MCN机构以及个人创作者，给予精品微短剧资金和流量扶持。

从政策层面的引导，到企业平台、地方文旅的创作实践，微短剧不仅成为影视行业的新赛道，也成为促进文旅消费的重要推广力量。

微短剧火爆，成为行业新亮点

微短剧在过去一年快速增长。艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年我国微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。预计2027年我国微短剧市场规模将超1000亿元。2023年第三季度，我国微短剧发行量达150部，接近2022年全年总和的两倍。2023年，抖音上每天主动搜索微短剧的用户数量增长2倍，播放量破亿的微短剧达500部，其中12部作品的播放量破10亿，微短剧日播放量增长了一倍。

根据国家广播电视总局的定义，微短剧是指“单集时长从几十秒到15分钟左右、有相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”的网络传播影视剧，具备时长短、投资小、创作快、题材和体裁灵活多样等特点。业界认为，微短剧的创作情绪带动性强，符合当下年轻人填补碎片化时间的需求，尤其是其剧情内容带有强烈的戏剧冲突和反转，同样满足了当下年轻人的文化消费需求。

图片来自新华社

结合近期热播的电视剧《繁花》为上海黄河路带来的超高人气，可以发现，“影视+文旅”在联动文旅资源、带动地方经济、推广地域文化等方面展现出强大能量与潜力。而“微短剧+文旅”这一模式，则被业界视为是传统“影视+文旅”模式在数字化时代背景下的创新轻量级实践。通过微短剧内容对特定地点的深度呈现和情感联结，极大地提升了相关旅游目的地的品牌知名度、吸引力和游客流量。“微短剧的强大活力打破了传统影视领域的壁垒，在我国文旅深度融合发展的进程中，正展现着特殊的媒介势能。”中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山表示。

以热剧效应，带动文旅宣传

探索以微短剧的方式撬动文旅宣传新模式，不少城市和创作机构已经开始实践。此前，芒果TV出品的恋爱微短剧《我等海风拥抱你》，展现了福建泉州区域美景、民俗。重庆市文旅委推出重庆温泉十二金钗系列微短剧《温度》，推介其“世界温泉之都”城市形象。更多像福建福鼎市推出的《山海情 福鼎行》、山西推出的《心灵奇旅》、杭州临平开拍的《临平，向幸福出发！》等微短剧，都在尝试将微短剧与文旅深度结合，高效推介当地文旅资源。

在带火一座城，为城市带来流量的同时，微短剧与文旅的结合还可以有更广阔的创作空间和想象力。如去年上线播出后频繁引发热搜的三集的微短剧《逃出大英博物馆》，是一个呼吁国人关注流失海外的文物的故事。这部微短剧的创作灵感来自于2023年初大英博物馆文物被盗的新闻，剧情内容不仅感动了众多海内外华人华侨，同时也展示出微短剧在传承中华优秀传统文化方面的极大潜力。

图片来自微短剧截图

为了鼓励更多机构和创作者面向文化和旅游领域打造精品内容，平台机构和政府相关主管部门不断引导创作方向，规范微短剧市场。2023年12月，抖音启动了“辰星计划”媒体合作专项，携手新华社、新华网、央视频等二十多家媒体，围绕“向阳、向善、向美”三大篇章，“致梦想、致青春、致温暖、致振兴、致国风、致想象”六个主题方向，共创精品微短剧。此番国家广播电视总局筹划在2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，提出可以结合重大考古工程、取材非遗项目、围绕城市漫步线路、聚焦乡村振兴等，“找准选题、讲好故事、拍出精品”，让正能量有大流量，让好作品有好收益。

精品化，让“微短剧+文旅”不仅有流量

随着微短剧的火爆，越来越多的创作者看重其快速放大旅游目的地IP价值，丰富文旅IP内容的潜质，迅速投身创作。与此同时，业界提醒认为，如果“微短剧+文旅”模式仅是考虑带入流量，那么对于文旅宣传来说不过是一个工具。在获得热度的同时，只有精品化创作才能用深刻的立意和故事赢得大众肯定，为文旅资源带来有效宣传及实际转化。在专家看来，微短剧需要进一步主流化、精品化，为我国数字文化产业的发展不断提供强劲的新动能。

10部入选春节档片单的精品微短剧 图片来自平台方

为此，抖音相关负责人表示，2024年平台将继续坚持精品化路线，打造内容标杆、做好平台建设、加大行业扶持三管齐下，形成微短剧精品化支持体系。此次提出的“辰星计划”中，平台将推动微短剧与文旅的融合发展。在抖音公布的春节档微短剧片单中，《我的归途有风》讲述了一位都市白领回到乐山挖掘非遗美食的故事，剧中关于风土人情的美好描绘，也将为乐山吸引更多关注和打卡。微短剧《天涯小娘惹》则全景收录了新加坡当地美景，叠加上时空转换的剧情设定，为中华传统文化在海外的传承赋予了更现代的内涵。

如今，文旅市场进入新的迭代时期，包括淄博、哈尔滨等城市旅游的火爆，充分说明旅游是讲好中国故事的主题之一。业界认为，随着微短剧成为文艺创作新的风口，其与文化传承、提升旅游推广等内容深度融合，将为文旅消费带来更多增量。

责编：勾晓庆