中传云资讯系统 中传云资讯系统产业 | 讲好中国故事，释放“玩具+IP”潜能
2023-12-22 13:22
来源：
文旅中国
“目前国内的社会文化和商业已经发展成熟，从电影IP到玩具的道路已经走通，从玩具到电影的路径也有实现的可能”。著名编剧、导演和制片人张小北说。在近日举办的“玩具+IP的市场潜力”主题沙龙上，国内知名科幻作家、电影人、玩具产业从业者探讨如何讲好中国故事，释放“玩具+IP”潜能。
纵观全球，玩具与IP相融总能激发出巨大潜能。变形金刚、芭比等拥有数十年历史的玩具，在不断焕新的IP生态加持下，至今仍畅销海内外，展现出超强的影响力和生命力。
海外知名玩具公司孩之宝和特佳丽于1984年合作推出的变形机甲系列玩具——变形金刚，多年来通过动漫、漫画、电影等IP生态建设，现在仍具备全球广泛影响力。
诞生于上世纪50年代的芭比娃娃，一经推出就大受欢迎。今年，电影《芭比》的上映更展现了超高的人气。这无疑都印证了“玩具+IP”的强大市场号召力。
“玩具+IP”在中国如何爆发巨大且持久的潜能？这就离不开“故事”这一重要链条。张小北谈到，故事是IP的基础，在一个好的IP故事中，独特的创意、完善的世界观、丰富的人物是三个必要的要素，而且需要把故事与中国人的日常生活和集体情感结合在一起。
“小说故事是抽象的，玩具是具象的存在，两者相互碰撞，拥有很高的延展性。而且好的故事要与人相关，既要有大奇观，同时要抓住人心，让人觉得与自己的现实生活息息相关，与人的日常情感紧紧相连。”著名科幻作家王诺诺已出版多部作品，2023年荣获百花文学奖科幻专项奖。在她看来，中国的东方哲学和西方常见的勇者屠龙的个人英雄主义截然不同。东方哲学会更加注重阴阳结合，寻求和谐共处的价值。作为“猛兽匣”原创变形机甲玩具IP官方小说作者，在创作中，王诺诺一方面将聚焦全人类的视野，发散想象；另一方面将中国哲学与精神融入其中，致力于创造一个真正属于中国的科幻故事。
“相比海外，国内在‘玩具+IP’方面的案例较少，‘玩具+IP’需要各个行业的经验积累”，资深电影人关雅荻提到，在国内，先做玩具，后做IP是比较创新的模式。
玩具逐渐成为文化与创意的载体，同时也激活广阔的产业市场。据52TOYS联合创始人兼总裁黄今介绍，从专注于产品研发的1.0时代，迈入“玩具+IP”的2.0时代，公司旗下的猛兽匣开始构建以IP为核心的生态圈层。业内人士认为，围绕IP推出小说、漫画、动画、电影等内容，这条道路的探索为产业发展带来更多可能性。