2024年全国村晚市集暨乡约新春赶大集活动拉动乡村名品好物热销

文化和旅游部全国公共文化发展中心、中央文化和旅游管理干部学院联合北京市大兴区人民政府于1月30日至2月5日在北京市大兴区三间房村举办2024年全国村晚市集暨乡约新春赶大集活动。活动围绕“采年货”“赶年集”等主题，不仅有县域好物展销、新春美食品鉴，还有书法名家送福写春联、乡村“网红”带货等环节，并通过直播方式邀网友一起赶文化年集、采乡村年货。

市集产品丰富，地域特色鲜明

活动现场推出了97个展位，展出了来自北京市、河北省、内蒙古自治区、西藏自治区、贵州省等17个省份45个市、县的600多种地方特色产品以及中央广播电视总台文创、央视频文创、国家公共文化云文采超市文创，为各地乡村优品搭建进京展示推介平台，为基层群众提供内容丰富多样的新春市集。市集上特色产品种类丰富，包括熟食、果蔬、文创文玩、非遗手工、酒水饮料、保健品、家纺、餐饮等，比如浙江缙云烧饼、南京雨花茶、湖北嘉鱼莲藕、赣南脐橙、恩施腊肉、贵州赫章可乐猪肉、张掖炒拨拉、五常大米、齐齐哈尔龙江和牛等等。市集还荟萃了各地新颖有趣的文创产品，比如贵州三穗竹编、芜湖铁画、丰宁满族剪纸窗花、满族刺绣、鸡西版画、“鎏今宝盒”系列景泰蓝等作品。

市集游客众多，产品热卖

1月30日至2月5日村晚市集期间，每天现场客流量约1.5万人次，活动累计客流量超过10万人次。市集产品销售火热，现场成交金额393万元。其中，熟食、果蔬、非遗手工和文创产品备受游客欢迎，比如央视总台文创龙年玩偶、哈尔滨粘豆包、贵州赫章可乐猪腊肉、重庆云阳有机黑猪肉、河南漯河卫龙辣条、黑龙江五常大米、浙江缙云烧饼、衢州江山市暖手茶以及北京大兴庞各庄西瓜、大兴黄村镇非遗风筝、大兴三间房村餐饮集群等，被抢购一空。

线上推介同步推出，引发网友热捧。

央视频、国家公共文化云联合推出首届村晚市集直播带看活动，央视频主持人李霞和乡村网红赖家益组成直播带看团，深入市集各个展位，采取沉浸式探访、体验、品鉴、互动访谈等方式，面向全国网友直播推介市集上展销的各地特产、美食、年俗、手工艺品及旅游线路等，市集展位主理人纷纷成为家乡推荐官，为家乡代言拉流加分。同时，新华网西西主播也来到市集，现场体验市集盛况，拍摄短视频。胡海泉、张同学、潘姥姥、三喜爷爷等乡村网红纷纷拍摄短视频推介市集。据统计，首届村晚市集直播节目线上观看量突破1200万人次。

首次探索现场公益直播带货

活动现场在公共文化驿站等地设立3个乡村网红直播间，邀请张同学、赖家益等乡村网红为市集展销的乡村好物开展公益直播带货服务。市集期间，直播间共播放好物推荐和直播带货36场，总观看量达360万人次，线上成交额110万元。网络直播展现了各地浓厚的乡土气息、朴素的民风民俗、营造出喜庆欢腾的热烈氛围。网友在评论区互动热烈，表示“过大年 看村晚 逛市集”让年味更浓了，通过“村晚”市集直播，大家在浓浓烟火气中感受到了“龙龙”的年味。

市集群众文化活动异彩纷呈

市集现场向游客免费赠送了全国农民画优秀作品年画、福字，邀请中国书法家协会多名书法名家现场为群众定制春联、送福到家。市集期间，每天都有精彩文艺节目上演，现场演出成为本次市集的一大亮点，共有710人次演员表演了80余个精彩节目，现场吸引观众约3万人次。其中，评书表演艺术家、牡丹奖表演奖获得者、刘兰芳亲传弟子许同贵表演评书《孙悟空三盗芭蕉扇》《买猴》《巧劫狱》及快板《张雨煮海》《千锤百炼》等代表作，影视演员王军演唱多首歌曲，国家一级演员王翠霞演出多部评剧选段，京剧演员宋杰英、谷志芳、程芳表演多部京剧、评剧选段，此外还有歌曲、舞蹈、诗朗诵、京东大鼓、武吵子等缤纷多彩的喜庆节目为市集增添节日氛围。

此次全国村晚市集活动是文化和旅游部全国公共文化发展中心、中央文化和旅游管理干部学院联合北京市大兴区人民政府的全新尝试，几家单位发挥各自职能和地域优势，积极整合全国文化和旅游资源，同时发挥大兴辖区内非遗、美食、民俗、文化艺术等特色产品的独特优势，打造精致优品、便民惠民、基层群众满意的乡村村晚市集，让老百姓欢欢乐乐赶大集，购年货，迎新春，感受浓浓年味，线上线下融合推介，文化和旅游深度融合，营造积极向上、幸福温暖的新春氛围，让传统大集焕发新活力，切实提升群众获得感、幸福感，为乡村文化振兴注入新活力。

责编：易卓