“文旅+体育”：引领乡风文明 助力乡村振兴

近期，“村超”“村BA”等乡村体育活动火爆出圈，这些活动极大丰富了村民文化生活，引领了乡村文明新时尚，给当地旅游经济注入强劲动力，使乡村振兴再提速。国家体育总局、文化和旅游部等十二部委近日发布的《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》中明确提出，以体育丰富乡村文化，让乡风更文明；推动乡村体育活动开展，弘扬优秀农耕文化，提升农民文明素养，推动乡风文明建设。本文聚焦浙江、海南、湖北三地以“文旅+体育”方式助力乡村振兴的创新实践路径，以资借鉴。

浙江诸暨：篮球，让乡村“活”起来

中国文化报驻浙江实习记者  周传人

夜幕降临，球服一套、球鞋一穿，一场场“村BA”旋即开赛，村民成了“广山村乔丹”“杨梅桥村詹姆斯”“诸暨奥尼尔”……近年来，浙江诸暨用“一颗篮球”促进“文旅+体育”发展，搭建起人与篮球、人与人、人与乡村的文化认同和情感纽带。

在诸暨，“村BA”缘何受到追捧？这得益于当地浓厚的篮球氛围。诸暨市篮球协会主席黄生华介绍，1956年，全省第一次农民篮球锦标赛上，诸暨派出的曲辰队就获得了冠军。2000年，诸暨成为国家体育总局命名的8个首批“全国篮球城市”之一，拥有2000多个篮球场、4000多支篮球队。篮球，逐渐成了诸暨的一个地域文化符号。

在连续3个赛季承办CBA联赛赛会制比赛后，诸暨自己的“村BA”开始了。历时近3个月，吸引23个镇街281支队伍近4000人报名，今夏诸暨681场“村BA”场场火爆。

根据规则，“村BA”不能请外援，必须是原籍本村或者户口（含挂靠户口）在本村的村民才能参赛。诸暨各球队的球员，多是22岁至40岁的村民，白天务农、务工、做买卖，傍晚就上场打起了比赛。

急停摆脱，拉开空当，再来一个精准妙传，“球进啦！”全场欢呼声、掌声雷动。为了一件事拧成一股绳的劲头，从古延续至今。每次有比赛，诸暨市赵家镇的企业家都自掏腰包，包上一辆55座大巴，载着满满一车村民，去给村里的球队加油。“我想搭个便车，根本抢不到座。”赵家镇党委书记俞燕说。

在诸暨，“多一个球场，少一张麻将桌；多看名角，少些口角”成为日常。正如“村BA”的全称——和美乡村篮球联赛，在文旅体融合视角下，篮球促“和美”成了诸暨乡村基层治理的新模式。

篮球场上，诸暨特别注重两个字：规矩。“谁在球场上打架，谁就必须禁赛，连观看比赛的资格都要被取消。”黄生华说。今年，诸暨“村BA”更是细化规则，不管球员还是观众，只要不尊重裁判或打架斗殴，都将被列入球场黑名单并被曝光。“这个震慑力还是不小的。”在黄生华看来，村民心里逐渐有了一根红线。山下湖镇广山村党总支书记何建平也告诉乡亲：“哪怕有怒气，用进球赢回来，赛场上见真章。”刚性的条例约束下，乡风反而更加和睦，一些紧张的关系也因为篮球纾解了。

篮球，既是“乐子”，更是“路子”。以体育之名，让文化唱戏，促经济发展，助乡村振兴。“村BA”的火爆，提供了一条关于乡村振兴的重要思路：做足“村味”，但不能“千村一味”，充分发挥本地文化和资源特色，使乡村的发展具有本土化的优势，才是从“网红”变“长红”的关键。

近年来，借着直播东风，诸暨传统特产珍珠大卖，山下湖珍珠批发市场进进出出都是妆容精致的主播，越来越多的年轻人在家门口就业。“村BA”不仅是一场篮球赛，更是一个窗口。“有人气了，比赛才有人看。”浙江省篮球协会副主席、秘书长王志刚说，“村BA”的出圈，让更多人走进乡村，了解乡村文化肌理，这也进一步推动了乡村经济社会的发展。

今年诸暨“村BA”的火热，便给安华镇悦朗新天地广场的夜市添了人气。安华镇副镇长陈玉兰算了一笔账，自5月1日起，安华镇“越夜越精彩”篮球赛连续举办8天，全部安排在晚上。在“村BA”助力下，安华夜市日均客流近3万人次，户均年收入超35万元，带动创业就业近2000人。“村BA”带来的是人气，也是经济活力。

“诸暨篮球的不断发展，激活了村庄经营、唤醒了沉睡资源、重塑了乡村功能。”浙江省绍兴市委常委、诸暨市委书记沈志江表示，“这是诸暨村民‘物质富裕+精神富有’的侧面写照，更是‘千万工程’打造万千美丽乡村的一幅生动图景。”

海南儋州：民俗与现代体育撞出火花

中国文化报驻海南记者  陈关超 

通讯员 刘  丹

7月7日，“酷酷的海南，美美的儋州”2023年海南省儋州市东坡玉蕊乡村排球联赛（简称“村VA”）落幕，16个镇、3个办事处共19支代表队参赛角逐，5天20余场比赛不仅为儋州带来了乡村排球热，还带火了儋州各镇的特色农产品、美食，吸引了众多网民在网上观赛。儋州“村VA”让人们感受到排球带来的激情和活力，更展现出儋州新时代农民自信、团结、拼搏的精神面貌。

7月3日，儋州“村VA”在中和镇七里村揭开战幕，东道主中和镇队对阵海头镇队，中和镇队凭借主场优势取得首场比赛胜利。“能抽出时间一起训练、上场打球，不仅是源于对排球的足够热爱，更是因为村里有着深厚的排球文化传统。”中和镇代表队队长戴正龙说。

立足于本地群众基础和历史文化传统，儋州市大力打造乡村排球联赛，“村VA”不仅让儋州乡村体育火爆出圈，更让新时代的农民群众对美好生活的需求发生深刻转变。

人人皆可上场的参与感、熟人社会的亲近感、竞技带来的集体荣誉感……在“村VA”赛场上，每次开赛前半小时，市民游客早早来到现场，“小马扎”、登高梯随处可见。“村里每年农历八月初一都举行村级排球比赛，排球已成为我们喜闻乐见的传统文体项目之一。”中和镇七里村村民吕学礼说。

排球已成为儋州的一张亮丽的地方文化名片。“村VA”选手来自各行各业，农民、教师、饭店老板、学生……对排球的热爱让他们聚到一起。赛场上的选手挥汗如雨、台下乡村啦啦队呐喊助威、观众热情似火，不仅吸引更多的外地游客慕名而来，还吸引众多网友在网络直播间观赛。

薪火相传、代代守护的传统民俗文化与现代体育相遇，碰撞出精彩的火花，观众在观看比赛的同时，也享受了一场民俗文化盛宴。在儋州调声、儋州山歌等民俗歌舞表演现场，表演者与现场观众手拉手，将全场气氛推向一个又一个高潮。在每场比赛间歇穿插的黎苗服饰走秀、韵律操等展演和助威活动，为儋州“村VA”增添了亮丽色彩。

“村VA”不仅有效促进了儋州文化IP的打造、儋州特色农产品的销售、民俗文化旅游兴旺，也让更多投资者聚焦儋州，为儋州乡村振兴开辟了全新场景，不断开拓乡村消费新空间。

中和香糕成为市民游客喜爱的伴手礼之一，老盐黄皮水、芝麻豆腐等特色饮料小吃被游客们争相购买。“7月3日当天，我们从南丰带过来500斤龙眼，已全部卖完。7月6日上午让村民制作的小米桑叶茶，游客都非常喜欢。”南丰镇油麻村驻村工作队队员任世芳说。

儋州“村VA”赛事举办地之一的七里村，是一个有着1300多年历史的古村落，存在全国面积最大、保存最完好的野生玉蕊古树群。玉蕊树作为一种稀有乔木花卉，每年5月至8月花开最盛。赛前半月，东坡玉蕊文化节在七里村举行，游客纷至沓来，玉蕊周边文创产品被游客抢购一空。半月后，“村VA”再度掀起观赏玉蕊花的热潮，为当地经济发展再添活力。

儋州市旅游和文化广电体育局负责人表示，从儋州“村VA”的探索中可以看出，通过丰富乡村文化、促进旅游经济发展和传承乡村传统体育文化，“文旅+体育”能够有效助力乡村振兴，进一步激发村民的创造力和活力。

湖北洈水：

融合发展推动美丽乡村“内外兼修”

中国文化报驻湖北记者  瞿祥涛

“绿玉生天镜，縠纹烂锦丝。白云山数点，凉月水一池。挥手邀归鹤，烹鱼唱晚卮。画里行舟处，诗边就梦时。”湖北省松滋市洈水镇的洈水水库所在地域，不乏诗词名篇的吟咏。37平方公里的水域面积、湖心568座岛屿星罗棋布、港汊交互的湖岛画廊……洈水水库的美丽景致曾长期“养在深闺人未识”。当地百姓一直以种植、捕鱼为主，收入来源单一。

蝶变从2016年开始。湖北文旅集团进驻洈水后，结合资源现状，厘清发展思路，瞄准旅体赛道，开启了融合发展的新篇章。

“我们重点打造了四大主题体育运动，包括岛屿运动类、竞技体育类、生态运动类、趣味运动类。”湖北洈水旅游发展有限公司副总经理聂赵阳介绍，岛屿运动类由水上运动岛屿等主题岛屿组成；竞技体育类主要是竞技钓鱼赛、环洈水自行车赛、水上运动训练等系列竞技体育项目；生态运动类是指利用现有山林地形打造的一系列丛林古道登山、密林探险等山地运动项目。

旅游开发改变了当地的基础设施条件。聂赵阳介绍，洈水景区支持地方政府修通环库公路120公里，完善了电力、通讯、供水等基础设施，让周边薛家洞村、樟木溪村、北闸村村民的生活条件得到了极大改善。

按照重点发展房车露营、皮划赛艇、自行车骑行、山地越野、休闲垂钓等优势项目的思路，洈水景区对接专业机构，联办洈水户外三项赛、洈水越野赛和环洈水骑行赛等活动，每年举办6场以上国家级、省级体育运动比赛。同时，开发了以洈水水上运动、山地体育等为核心的体育运动研学课程。

各项运动赛事将游客从观光者变为参与者，有效带动了旅游消费升级。洈水景区先后成立洈水运动俱乐部、垂钓俱乐部、自行车俱乐部、皮划艇俱乐部等，吸纳会员超2万人，定期开展会员活动，并以主题乐园模式运营，增强户外运动的娱乐性和大众性，做大运动产业的群众基础。

如今的洈水景区是国家4A级旅游景区、国家级湿地公园、省级风景名胜区和旅游度假区。聂赵阳介绍，今年截至目前，洈水景区旅游接待人次、旅游综合收入，已经超过2019年同期水平。

景区发展，村民增收。村民杜华家里由于缺少稳定的经济来源，生活一度十分困顿。而说起现在的生活，杜华满脸阳光：“景区为我们培训技能、提供就业岗位，得知我家庭困难，还补贴了生活费用。”工作表现优异的杜华还走上了景区的基层管理岗位。

据介绍，洈水景区带动当地群众就业、创业超过5000人，带动洈水镇人均年收入增收1000多元。“食洈鲜、金华农庄等农家乐每年营收能达到300万元以上，经营更好的农家饭庄年营收接近600万元。”聂赵阳说。洈水镇的产业结构也因此由原来单一的种养业和渔业捕捞，转变为生态农业、观光农业、旅游服务等多产业齐头并进的局面。

既要富裕村民的口袋，更要丰富他们的精神文化生活。聂赵阳介绍，洈水景区承办的各种运动赛事、配套建设的各类体育基础设施，激发了村民的运动热情。“打麻将、打扑克的村民少了，挥汗运动的村民满目皆是。”如今，划龙舟、垂钓、自行车比赛、健步跑等群众自发的体育活动，一年到头不断档。

洈水景区旅体融合的生动实践，不仅探索出自身发展的路径，也让周边薛家洞村、樟木溪村、北闸村等村庄“内外兼修”，成为宜居宜游的美丽乡村。樟木溪村不仅彻底甩掉“软弱涣散村”的帽子，还获得“中国美丽休闲乡村”和“国家森林乡村”两项国字号荣誉。