旅游 | “好客山东大咖说”过亿曝光量彰显文旅融合潜力

过去几年，山东秉持“万物皆可游、处处是场景”理念，突出市场化、国际化、数字化、特色化、精品化导向，把旅游产业培育成为彰显文化底蕴、增强文化自信的战略性支柱产业、富民产业和幸福产业，打造具有世界风范、展现中国精神、彰显齐鲁风韵的国际著名文化旅游目的地、国家文旅融合发展新高地、“好客山东”全域旅游示范区。

山东省旅游推广中心于6月24日至28日开展“好客山东大咖说”文化探索主题游直播活动，邀请国内知名文史类讲师、文旅领域达人、文博场馆馆长、知名导游和讲解员组成“好客山东大咖团”，深入探索山东各大文博场馆、人文景区，为广大游客和网友详实解读馆藏展品的历史渊源和文化内涵。活动全程通过“好客山东”新媒体直播矩阵、“大咖说讲师团”官方账号、各大新闻媒体平台同步直播。5天5城10场直播，得到了各界的高度关注和持续热度，总曝光量高达1.5亿。

国内知名博物馆深度讲解品牌——“大咖说”知名讲师、各大文博场馆馆长、省内外知名导游以及优秀讲解员，共同组成了直播讲解阵容。

其中“@西安肖静”“@大咖说大春哥”“@大咖说阿贵”等大咖说讲师以行业大咖的游览视角、个性化的文化洞察力为广大游客和网友全新解读和推介“好客山东”，山东博物馆党委书记、馆长刘延常，青州博物馆党支部副书记、副馆长杨华胜，孔子博物馆副馆长杨金泉出镜与观众分享馆藏特色和文旅融合发展新成果，旅行达人“@厦门小威”，省内知名导游韩兆君、邢琦娜、王云峰、朱晓宽，以游客视角使受众从不同角度感受齐鲁文化的深厚内涵和独特魅力，各大文博场馆优秀讲解员以专业知识及深入浅出的讲解方式全面展示了山东省文旅从业人员的形象和风采。活动通过省内外讲解大咖对齐鲁文化的探讨与交流，有效提升文旅直播的互动性和观赏性，是一次资源融合、空间融合、要素融合和功能融合的有益实践探索。

本次活动以“融媒体、聚平台”云传播方式，聚合“好客山东”新媒体直播矩阵、“大咖说讲师团”官方账号、自媒体达人账号、各大新闻媒体进行全网同步直播，形成强大的推广传播合力。

活动开始前，在主流媒体、网络媒体、短视频平台上全方位预热，以创意稿件、直播预约、短视频预告等方式吸引流量、粉丝关注、带动话题；活动中多机位直播同时记录收集精彩瞬间，多角度、近距离展示文物的精美细节，让网友大呼过瘾；活动后期，将对活动过程中的精彩瞬间进行再创作、精细剪辑和发布，持续提升活动二次传播效果。

活动开展以来持续受到社会各界广泛关注和热议。通过直播间内观众们的实时反馈和评论，可以深刻感受到公众对山东文旅的浓厚兴趣和高度期待。直播间众多网友纷纷留言“连着听了两天，山东博物馆真牛，讲解员小姐姐真牛”，“今天的讲解小姐姐控场堪称完美，节奏非常舒服”，更有网友直言“看完直播，我已经迫不及待想去山东了”“这个暑假，一定要带孩子去山东亲身体验一下”“还真是因为青州博物馆，头一次知道这个城市”。网友们通过沉浸式的直播体验对山东各大文博场馆产生了浓厚兴趣，纷纷因“文博之旅”而计划山东之行，既有效地激发了大众走进博物馆、深入了解齐鲁文化的热情，也有效促进了文旅市场消费。

（山东省旅游推广中心供图）

责编：刘冰