旅游 | 山东：以“乐宿”品牌放大旅游消费场景

2024“畅游齐鲁 乐宿山东”主题推广活动将于近期启动。这是山东省文化和旅游部门着眼于拉动文化旅游消费，结合以往经验而创新开展的一项系统性工作。

山东省文化和旅游厅相关负责人介绍，2024“畅游齐鲁 乐宿山东”主题推广活动的时间是4月至11月，将重点举办“畅游齐鲁 乐宿山东”好客山东露营季、自驾欢乐GO、高铁环游行等系列活动，深挖齐鲁文化、美景美食、地方民俗、特色住宿等资源，围绕春夏秋冬四季分别发布“赏花踏青”“露营消夏”“赏月品秋”“温泉滑雪”等特色产品。

吃住行游购娱，是传统认知旅游链条六大要素，关系游客出行幸福指数，也是产生消费行为的关键环节。去年以来，全国旅游市场持续升温，传统的游与购，已经不能满足大家需求。人们向往更加多元丰富的体验，尤其是有意思、未尝试过的消费场景。2024“畅游齐鲁 乐宿山东”主题推广活动关注“乐宿”，即着眼于此。

如果说自驾车的增加，让出行更加便利。那么高品质休憩场所的品牌打造，则让出行更具获得感，也增加了期待值。

以前，人们重视景区景点游历的过程，注重美食的品尝和纪念品购买，住宿更多是“不得已而为之”的环节，谈不上体验感，更不是核心吸引物。近些年，情况变的不同。在山东，旅游住宿业迈上高质量发展的赛道，高端品牌酒店、星级饭店规模不断增加，山东还打造休闲度假酒店集群，丰富乡村旅游住宿供给，酒店正在逐渐成为“新型景点”，是能够提供场景化体验、带来身心全新感受的场所。

同时，近年来山东在旅游住宿业领域突出内涵建设，促进管理服务水平提升；实施政策引领，加大支持发展力度；加强人才培养，夯实行业发展基础；强化行业监管，营造良好发展氛围；加强组织保障，形成推动发展合力。系列举措的落地，让2024“畅游齐鲁 乐宿山东”主题推广活动有了开展的底气，为“乐宿”品牌的打造提供了坚强保障和难得契机。

如今的山东，能带来高品质享受的住宿业态，正在成为新的旅游目的地。住宿这一环节，不仅仅承担歇脚的角色，更成为比肩知名景点、自驾游线路、文创商品开发的新业态，得到越来越多游客和从业者的重视。

山东省艺术研究院院长林凡军表示，相信伴随2024“畅游齐鲁 乐宿山东”主题推广活动的落地开展，全省将有更多民宿资源被聚合起来，文化旅游产业高质量发展将有新的抓手，能够充分发挥旅游业，特别是旅游住宿业刺激消费、拉动内需的引擎作用。

部分旅游民宿从业者指出，2024“畅游齐鲁 乐宿山东”主题推广活动的最大作用，在于能够培育山东旅游住宿业品牌，集聚资源，形成旅游民宿“抱团出海”，以焕然一新的整体形象示人，扩大网络营销效果。

（临沂市文化和旅游局供图）

责编：勾晓庆