公共 | 山东省文化馆：艺术进景区闯出融合新天地

公共文化机构推动既有资源融入旅游景区线路，是推动旅游业实现高质量发展的强大引擎。近年来，为推动文旅融合，拉动文旅消费，山东省文化馆创新开展艺术进景区活动，通过组织举办演出进景区、书画创作展览进景区、非遗进景区等活动，把优质的文化艺术资源与丰富的旅游资源相结合，丰富景区文化内涵，让文旅高质量发展的成果实实在在惠及广大群众。

擦亮一个个金字品牌

艺术进景区的前提，在于整合资源，对接景区需求。

山东省文化馆“百姓大舞台”项目是具有深远影响力的公共文化服务品牌，已成功举办7年，推出演出170余场，惠及现场观众约10万余人，网络直播点击量近千万次。

2020年暑期，山东省文化馆采取线下演出和线上全网直播的方式，策划了10场“百姓大舞台”演出走进济南市九如山风景区活动，分别推出了观众喜好的电声乐队、摇滚、流行等各具特色的专场演出。据统计，活动参演人员1500余人，现场观众达到4万人次，网络直播观看人数突破500万人次，打造了泉城文旅融合新名片，增强群众的文化获得感、幸福感。

2023年山东省“文化馆服务宣传周”期间，由山东省文化和旅游厅统筹部署、山东省文化馆牵头，通过城乡联动、总分馆联动、线上线下联动的方式，组织全省各级文化馆先后举办56场“追寻红色足迹·重温革命经典”红色文艺小分队进景区、进红色场馆等活动。全省16市文化馆工作者走进乡村社区，走进景区、场馆，以推动文化旅游深度融合为契机，宣传党的路线方针，创新红色文化传承传播方式，开展艺术展演，展现新时代文化馆人的使命担当。约4000名文化馆工作人员和文化志愿者参与了红色文艺展演活动，线下活动惠及群众6万余人。

乡村旅游谱写新华章

广大基层地区对于艺术资源的需求十分迫切。尤其在发展乡村旅游业态的过程中，公共文化机构发挥接地气优势，能够最大限度实现资源下沉。

为助力乡村振兴，山东省文化馆结合每年的“冬春文化惠民系列活动”，深入基层，组织山东省知名书画家、本馆专业画家走进景区开展书画创作和展览活动。2021年，“我们的小康时代”山东省文化馆2020-2021年度冬春文化惠民系列活动走进聊城江北水城旅游度假区朱老庄镇辛庄村。山东省文化馆的书画家们现场挥笔泼墨，为游客群众免费创作书画作品。

与此同时，由业务骨干、文化志愿者共同组成的近30人的文化惠民服务队，走进肥城市刘台桃花源景区，与当地的文化志愿者们一起，开展文化惠民走基层文艺演出、广场舞培训和书画交流等活动，把优质的舞台展演、书画展创等文化大餐送到群众身边。今年年初，结合“我为群众办实事——山东省文化馆冬春文化惠民”系列活动，组织书画干部走进济南市灵岩村，为村民、游客写春联、送福字，营造了喜庆的春节氛围。

山东省文化馆还通过与景区共建艺术创作基地的方式，提升服务效能。今年9月，组织山东省、市、县群文美术干部一行20多人走进济宁市微山岛镇吕蒙村，开展助力乡村振兴文化惠民活动。书画家围绕微山岛渔家文化开展书画笔会，并为清华大学乡村工作站授“山东省群文书画‘百千惠’艺术辅导点”牌匾。截至目前，山东省文化馆红色文艺轻骑兵小分队已经多次走进微山湖旅游区，通过省市县三级联动，为景区送去精彩的文化活动，以实际行动践行文旅融合，助力乡村振兴。

几年来，山东省文化馆已先后走进水帘峡风景区、水浒影视城、长清区孝里街道金谷园景区、拔槊泉村等众多景区，以文塑旅，以旅彰文，推进全省书画艺术的普及。

非遗项目登台唱主角

2021年，山东省文化馆联合16市文化馆，与千佛山风景区共同举办了2021年文化和自然遗产日暨山东非遗购物节“寻味齐鲁—百城千味”非遗特色美食端午节进景区展示活动。本次活动适逢端午节假期期间，千佛山风景名胜区内游人如织，游客们纷纷涌到各参展项目展台前争相购买非遗特色美食。

为更好地宣传推广全省的非遗特色美食项目，山东省文化馆于前期在济南贵满楼举办了“寻味齐鲁—百城千味”非遗特色美食大赛决赛，邀请专业评委从参加决赛的88个非遗特色美食项目中推选出周村烧饼、隆盛糕点、胶东花饽饽、玉堂酱菜等全省32个非遗特色美食项目参加展示活动。活动的举办在吸引游客的同时，有力宣传了山东省的非遗资源，让群众得到实惠，实现“人民的非遗 人民共享”。

过去几年，山东省文化馆于7月至10月的周末，组织举办非遗传承发展成果系列活动之非遗长廊展览走进济南水帘峡风景区。利用景区观光长廊等设施，组织非遗产品展示展销活动。仅2020年，共组织12次、11个项目、20名代表性传承人（艺人），展览活动总销售额157万元，包括桃木雕刻、刻瓷、糖画、面塑等深受群众喜爱的非遗项目，为景区增加收入近一千万元。通过非遗进景区活动，提高了风景区的知名度，不断丰富景区文化内涵，延长旅游产业链，为“旅游”和“非遗”双向赋能。

主阵地向景区靠拢

山东省文化馆位置优越，毗邻国家级旅游风景名胜区，居于千佛山核心区域，交通便利，常年陈设人民群众欢迎的各种生活美学展览和非遗体验展览，形成了独具特色的展陈方式。如二十四节气的颜色——草木染专题展、“茶悦四季 一盏山水 山东茶文化展”、山东省黄河流域—大运河沿线非遗保护成果系列展览等，题材丰富，贴近百姓生活，有较强的吸引力和创新活力。从去年开始，山东省文化馆先后打造了“礼乐课堂·悦享生活”“雅颂·四季”沉浸式文化体验活动，将传统文化与艺术、生活相结合，内容涵盖美妆、茶艺、香道、刺绣、中医养生等，吸引了大量游客前来打卡。

自2021年起，山东省文化馆在每年的元宵节期间，创新推出正月十五主题灯光秀活动，采用融合投影的科技手段，将激光效果与3D效果结合在一起，打造出美轮美奂的光影盛宴。2021年以“百年风华 初心如磐”主题，2022年以“福虎迎新春 喜迎二十大”为主题，2023年以“玉兔迎春 国泰民安”为主题，以光影为载体，展示“好客山东”“礼乐山东”的独特魅力，是山东省文化馆探索文旅融合发展路径的创新举措。

今年的中秋、国庆假期期间，山东省文化馆策划了丰富多彩的文化大餐，每天开放时间延长至19:00，陪伴游客朋友共度双节。期间，在山东省文化馆广场举办了“相约中秋 乐享非遗”非遗购物节，精选25个省级非遗项目，邀请传承人来到活动现场开展非遗产品集中展示展销，从非遗美食到非遗美物，让游客朋友在体验、购买非遗产品中感受中华优秀传统文化的独特魅力，进一步提振和带动节日市场消费。据不完全统计，在一天半的时间内，各参展项目共达到销售总额15万元。同时，“月满华诞 情系祖国”迎中秋·庆国庆专场演出、“雅颂·四季”——传统中秋拜月乞巧沉浸式体验活动、“非遗东方·盛世万象 ”国庆活动等精彩的文化活动每天轮番上演，游客朋友可以在文化馆“一站式”体验到传统文化的多元魅力，让文化馆成为假日旅游的一道靓丽风景线。

山东省文化馆党总支书记、馆长，省非遗保护中心主任赵新天介绍，未来，山东省文化馆将继续推进“旅游+文化”深度融合，不断探索文艺活动与旅游路线融合的路径，充分发挥文化活动的综合带动效应，在创新“艺术进景区”活动形式、内容的同时，吸引更多的游客朋友走进文化馆、感知文化馆、享用文化馆，为“文旅融合”发展贡献文化馆独有的力量。

（山东省文化馆供图）

责编：朱立彩