产业 | 《2024“影视+旅游”融合报告》：影旅融合带火地方旅游，带动游客、收入双增长

今年5月19日是第14个中国旅游日，近年来，国内文旅热潮涌动不息，淄博的烟火气、哈尔滨的冰雪世界、大理的风花雪月……这些城市具有特色的好吃的好玩的好看的，吸引着游客心驰神往。特别是近年来，因影视节目热播带动地方旅游，已经成为文旅产业发展的新趋势。

《2024“影视+旅游”融合报告》（以下简称《报告》）显示，影旅融合带火地方旅游，带动游客、收入双增长；县域“追剧游”持续升温，微短剧成新乡村文旅指南；影视IP主题展、线下快闪等文化创意新空间成旅游新场景。

去年以来，多部热播剧带火地方旅游，展现出文艺作品正能量。根据《报告》可以看到，如《追光的日子》带火巽寮湾金银滩、东江沙公园等取景地，带动惠州文旅消费约18亿元；《偷偷藏不住》厦门取景地环东浪漫线沙滩成为爆款打卡点，单日客流量最高达10万人次；去年“五一”期间，受《长月烬明》热剧效应，蚌埠实现旅游收入14.94亿元，较2019年上涨319.66%。

多地迎来游客和收入双增长。

寓教于游、寓学于行，影旅融合带热“乡村游”、“科普游”。近期热播剧《微暗之火》带热婺源汪口景区、篁岭镇、秋口镇等拍摄地，篁岭众屋成为人气至高的打卡点，“五一”共接待游客9.5万人，同比增长12.4%。文化综艺《锵锵行天下3》在相关平台推出同款路线后，网友争相前往西泠印社、丝绸博物馆体验文化之旅，有网友表示，将跟随节目路线带家人领略江南人文美景，汲取文博知识。

当前，跟着微短剧去旅行成为新风尚，县域“追剧游”持续升温，微短剧成新乡村文旅指南。如《飞扬的青春》《恋恋茶园》等多部剧集聚焦美丽乡村，传承乡村文化。《飞扬的青春》取景于温州瑞安曹村镇，今年春节期间，全域游客累计接待近20万人次，民宿爆单，进士宴、烧烤等周边餐饮消费火热，一桌难求。即将开播的《恋恋茶园》在云和梯田、大木山茶园等多处取景，将集中展现丽水农耕文化、中国传统茶文化。

近年来，影视和旅游创新融合方式，如发放消费券，推同款精品线路、周边衍生文创，举办线下活动和短视频大赛等。蚌埠推出《长月烬明》订制徽章、角色文创Ｔ恤，惠州在《追光的日子》热播期推出4条精品旅游路线、举办短视频大赛，为消费注入新动能。

《报告》提到，影视IP快闪、主题展等文化创意新空间成旅游新场景。《异人之下》国潮养生节、《乡村爱情15》主题雪雕、《少年歌行》国风展、《何不秉烛游》快闪等活动为城市IP注入新活力。观众或跟随许知远打卡同款夜游路线，领略福州夜生活韵味；或在哈尔滨打卡“象牙山F4”雪雕，在鹰潭龙虎山体验丹青水秀的养生之旅。此外，《为有暗香来》《生活常食》等影视作品还深挖非遗、美食等文化价值，拓宽旅游方式内涵，不断激活取景地文旅红利。

（图片来自《报告》截图）

责编：保雪菲