旅游 |“春节不打烊”点燃游客乡村旅游热情

在推进乡村全面振兴的背景下，返乡探亲和休闲度假的需求叠加，乡村旅游成为刚刚过去的春节假期出行热门选择。

自1月中旬以来，文化和旅游部推出了68条“乡村四时好风光——游购乡村 欢聚过年”全国乡村旅游精品线路；各地也因地制宜推出了民俗节庆活动、特色乡镇大集、乡村文创产品、特色农产品等……央地协同、平台共振，点燃了“游购乡村”之火。

今年春节，“老家游”“县城游”火爆，“到村里过大年”渐成趋势，村里不仅有浓浓的年味，赶大集、吃大席、还能看民俗表演，吸引了不少年轻人前往打卡。糖葫芦、红灯笼、贴福字、新春剪纸、暖暖的围炉煮茶……不少度假农庄内年味拉满，乡村民宿也出现客满和“一房难求”的情形。

相关数据显示，通过乡村旅游相关营销活动，2月11日至17日（除夕至大年初七），携程度假农庄的营销UV对比节前一周环比增长了70.7%，由此带来的GMV也提升了22.7%。

侯永是携程度假农庄福建永泰赤锡店的店长，整个春节期间，都在忙着接待来自天南海北的游客。“今年从北方来的客人比较多，以家庭和情侣游客为主，东北、天津、河南等省份的都有，从初三到初五，店里的十间客房一直处于100%客满的状态。”

侯永介绍，永泰县隶属福建省福州市，携程度假农庄福建永泰赤锡店距离热门旅游地福州、泉州开车都是1小时左右的车程，地理位置方便。今年泉州旅游大火，也带动了周边区域如农庄住宿火爆。“农庄设施设备很新，居住环境舒适，适合一家人游玩。”很多游客对周边村镇的“游神”传统民俗非常感兴趣，住在农庄方便前往周边打卡体验；同时农庄还准备了新春写春联、剪纸、等民俗体验，让来自北方的游客更多感受到南方的年味。

“游购乡村”不仅丰富了节日内涵，也让乡村旅游释放了更多活力。据了解，2024年春节，各地携程度假农庄推出了“春节不打烊”专题活动激发游客对乡村旅游更多的热情，吸引更多的人们，赏乡村美景、品乡村文化、购乡村好物，推进乡村旅游发展，助力乡村振兴。

（图片由受访者提供）

责编：易卓