把来自陕西的惊喜告诉更多人

“西安是我非常喜欢并计划向许多澳大利亚游客推荐的目的地，我也一定会再来。”近日，在陕西省文化和旅游厅举办的“丝绸之路起点·兵马俑的故乡”陕西文旅推介会上，来自澳大利亚鲍威尔旅游咨询公司的执行董事格蕾丝表示。

第一次到访陕西西安的格蕾丝，用“壮观”一词来形容她对当地的感受，兵马俑的雄伟、华清池的温婉、钟楼的庄严、大唐不夜城的热闹……让她目不暇接、心驰神往。她将把陕西带给她的惊喜告诉更多人，让更多的澳大利亚游客到陕西旅游。

凭借丰厚的文化资源，陕西一直以来都是海外游客来华旅游的热门目的地之一。近期，随着第14届中美旅游高层对话在西安成功举办，签证互免“朋友圈”不断扩大、支付愈加便利化等利好政策不断落地，陕西文旅系统抓紧时机，努力把海外人士来陕旅游的体验转化为陕西旅游的推介力，以口碑开拓市场，进一步提升陕西旅游的国际影响力。此次推介会及欧洲国家旅行商陕西踩线活动就是其中一例。

推介会上，陕北民歌与陕南民歌相继唱响，高亢的曲调和委婉的旋律交相辉映，用音乐这一全人类共通的语言展示陕西文化的丰富多样。受邀来陕西踩线考察的英国、德国、瑞士等20个国家和地区的近50家境外旅行商代表，沉浸式感受以陕西非遗为代表的中华优秀传统文化的博大精深。

在4天的踩线行程中，数十位欧洲旅行商先后前往西安城墙、大唐不夜城、陕西历史博物馆、秦始皇帝陵博物院、华清宫、华山等陕西知名景区，并观看了《梦长安——大唐迎宾盛礼》《长恨歌》等旅游演艺，在沉浸式感受陕西厚重文化的同时，更加全面深入地了解陕西旅游市场，为开发设计旅游产品打下坚实基础。

“落吊桥、开城门、迎贵宾——”在西安城墙景区，随着吊桥缓缓降落、城门敞开，旅行商踏着“千年丝路”的步道徐徐前行。《梦长安——大唐迎宾盛礼》演出依托古老的城墙和箭楼，展开了一幅来自千年前的历史文化画卷，让欧洲旅行商备受震撼，深刻感受中华文化的多元包容。行进式的观演方式，让大家纷纷拿起手机拍个不停。“我要把这次难忘的旅行经历带回欧洲，向更多游客介绍西安城墙的美丽风光和丰富文化，推进中欧旅游业的交流与合作。”法国ASIA旅行社经理亚历山大说。

“丝绸之路起点·兵马俑的故乡”陕西文旅推介会上的陕北秧歌表演  秦毅 摄

在大唐不夜城，不少外国“小姐姐”换上精美的华服，在赞叹中华传统服饰美丽、大气的同时，跟随人流行走在中国风浓郁的步行街上，仿佛穿越时空，与古人进行跨越千年的对话。“每次来都有惊喜，我将充分做好宣传对接工作，把美好的中国故事讲给更多外国游客听。”已经多次来过陕西的法国旅游业专家玛丽说。

在陕西历史博物馆，欧洲旅行商观赏了唐代兽首玛瑙杯和舞马衔杯银壶等精美的国宝级文物，参观了唐墓壁画馆内1000多年前的壁画真迹，在秦始皇帝陵博物院和华清宫景区穿越亭台楼阁、聆听三秦历史，感受中华文化的灿烂多姿。体验了兵马俑复制过程的法国旅行商盖伊·哈格表示，景区推出的这种沉浸式体验不仅值得外国游客前来体验，还值得各国旅游界学习借鉴。

据悉，为推动陕西入境旅游市场加速恢复和发展，进一步提升陕西文化和旅游品牌影响力，今年3月，陕西作为中国展区主宾省参加了2024年柏林国际旅游交易会。陕西文旅代表团积极与以欧美为主的境外旅行商对接，促成陕西旅游企业与外国旅游业界开展形式多样的合作。本次欧洲旅行商集体来陕西考察踩线，既是外方对3月对接洽谈成果的回访，也是为了实地考察陕西旅游市场，将达成的初步合作意向落实落细。

踩线活动期间，陕西省文化和旅游厅组织省内重要入境旅游企业与欧洲旅行商积极对接，寻找更多合作机会。陕西文旅企业充分利用推介会的机会与欧洲旅行商进行交流洽谈。

在华山景区举办的推介会上，陕西华山旅游集团总经理杨军鹏介绍了华山景区入境旅游市场的状况，分析了大环境利好政策，希望与欧洲旅行商一起共建入境旅游市场。“我会把在中国的沉浸式旅游体验分享给法国游客，未来将组织更多的法国游客来感受中国，特别是感受陕西的千年文明。”全法华人旅行社协会会长石恒宇说。

“我们正在按照文化和旅游部及陕西省委、省政府的部署安排，继续强化政策支持、丰富旅游产品供给、完善入境旅游服务、提升境外营销推广。”陕西省文化和旅游厅相关负责人表示，将持续加大国际交流合作力度，搭建有效信息交流平台，完善文化和旅游交流推广体系，进一步激发入境旅游的消费潜能，实现跨境旅游交流合作共赢发展。

稿件来源：中国文化报

责编：宋涵