春风“吹热”旅居游

“上周，我和老伴去河南南阳玩了一圈，那里鸟语花香、文化氛围浓，尤其是谢庄镇塔子山的梅花开得真美。听旅行社的工作人员讲，当地还有月季节、樱花节等活动，反正我们退休了也没啥事，行程也不累人，就多住几天，慢慢看、养养心。”66岁的湖北游客彭女士说。

随着生活方式的转变，越来越多的中老年人选择健康、快乐的旅游养老模式。中国旅游研究院发布的《中国国内旅游发展年度报告（2022—2023）》显示，2021年，45岁以上中老年旅游者合计出游11.94亿人次，占据国内旅游客源市场的36.81%，成为国内旅游市场的重要客源。

相对于银发族喜欢的跨省康养，选择距离不太远的城市及周边则成为年轻人津津乐道的周末度假养生法。相关数据显示，在各大平台和搜索引擎，跟“露营”“民宿”相关的关键词搜索量近期持续猛增。

今年，黑龙江省大兴安岭地区北极村游客以自驾游为主，精品小团居多，游客年轻化趋势明显，19岁至40岁的占70%，其消费水平明显高于传统大团。黑龙江工程学院副教授、文化学者郑万明表示，随着旅游结构的变化，游客结构也必然发生变化，各个年龄段的游客会根据自己的喜好选择出行线路，老年游客会以参观为主。年轻游客会以体验为主，青少年游客会以研学为主。所以旅游景区在组织活动和设置线路时要更有专业性和针对性。

值得关注的是，据驴妈妈旅游网近期发布出游数据显示，“她经济”持续走热。3月，全国各大旅游景区景点、旅行社纷纷以“三八”妇女节为主题推出相关旅游产品。驴妈妈旅游网CEO邹庆龄表示，根据近年来的数据，女性成为出游主力，以及旅游目的地、旅行线路、酒店和交通工具等方面主要决策者的趋势明显。平台女性游客占比近69%，女性游客为旅游支付的人均花费高于男性27%。在旅行决策上特别是全家出游时，女性往往占有主导权，超过70%的订单由女性用户主导目的地、产品路线等方面的选择。

舒适优美的自然环境、新奇有趣的文化体验、浓郁独特的民族风情、淳朴自然的乡村生活……出游时间更长的“旅居类”线路成为今年国内春季旅游市场的新热点。

江西2023“春光灿烂嘉游赣”全省春季旅游宣传推广活动启动以来，各地“火力全开”，通过丰富多彩的活动和诚意十足的优惠政策“引客入赣”，效果明显。3月15日，“大美上饶 自在山水”春野篇——“趣乡村·一起野”春季旅游宣传推广活动在上饶望仙谷景区启动，现场推出“乡野寻仙之旅”“山野寻道之旅”“田野寻芳之旅”三条春野精品线路和春季旅游优惠活动，从去乡村野、去山里野、去田地野3个角度呈现出新时代乡土中国的上饶风情。

来自南昌的游客张先生说：“我们是计划来上饶婺源看油菜花的，结果看到望仙谷跟电视剧中‘仙侠世界’一样的悬崖民宿，还有很多有几百年历史老建筑改造的民宿，让我们情不自禁地就想多住几天，多去几个村庄‘野一野’，感受春天的乡村之美。”

春风和煦，灼灼芳华。赏花踏青类旅居游线路近期十分受欢迎。3月15日，由湖北省文化和旅游厅主办的2023“相约春天赏樱花”文化旅游活动在武汉东湖之滨的东湖樱花园启动。活动于3月至4月组织实施，由“1+5+N”场文旅盛宴组成：1项主体活动包括集体游园、沉浸式赏玩樱花、樱花市集和房车夜游等；5项配套活动包括组织“百机千列千万人游湖北”引客入鄂、春季赏花游直播周、樱花季精品文艺演出等；N场围绕春季赏花游的主题活动，则将全方位打造“沉浸式体验+城市漫游+乡村休闲”的春游新体验，营造新时代生活方式，进一步促进市场活力，扩大旅游消费。疫情防控政策调整后，湖北接待的首个来自我国台湾地区的参访团于3月15日抵达武汉，开启一场令人期待的城市漫游赏樱之旅。他们将在为期4天的行程中，依次“打卡”武汉黄鹤楼、辛亥革命武昌起义纪念馆、东湖樱花园等景点，欣赏樱花盛放美景，还将前往鄂州等地。参访团成员纷纷表示，希望利用这次深度体验的机会，全方位感受湖北厚重的文化历史，深度体验当地民俗风情，促进两地民心交流。

以当地春季特色文旅旅游资源为优势，各地景区积极组织开展丰富多彩的文旅活动，用诗意旅居吸引远方的客人留下来。

3月11日，2023第五届云台山汉服花朝节启幕。河南云台山以群山为笔、以繁花为色，将艺术、诗词、水墨等元素与风景结合，打造沉浸式国风艺术空间，全国游客、汉服“同袍”及中华优秀传统文化爱好者齐聚锦绣云台，移步“画”中，穿越古今，体验“画中画”的奇妙观感。“春季穿汉服到云台山打卡已经成为全国传统文化爱好者圈层爆款活动，每年春季的汉服活动会引流20余万人，引爆春游热潮。”景区副总经理吴沛萌介绍，今年活动将持续到4月初，每周不同文化主题，精心策划汉服婚礼、甲胄体验、礼乐展演、裙幄之宴、国风民乐、非遗市集、赛博汉服秀等百场特色汉服体验。

摩登青年音乐会、花海火锅、花海写生……在江西宜春明月山，一场场文旅活动好戏连台，漫山绽放的樱花、桃花、油菜花，吸引着全国各地前来赏花、泡温泉的游客。“我们不仅有‘湘赣一家亲千人旅游团’这样的大型旅游团，自驾游的年轻游客群体也越来越多，妇女节旅游人次同比增长150%，温汤度假区的酒店更是火爆。”景区营销总监陈磊说，“景区山上、山下业态相互配合，游客不出景区就能体验三五天的‘慢旅游’，还有很多康养度假的游客选择在此包月旅居甚至购置房产。”

从3月到5月，明月山推出以春赏花为主题的春风十里赏花季活动，包括20多项文旅活动，吸引了各个年龄段的游客。来自湖南的游客李女士说：“我们全家来明月山踏青，没想到可以玩、可以看的东西这么丰富，赏花、登高、泡温泉，和孩子一起在花海里画画、喝茶、听音乐，真是让我们在春天的大自然中玩出了‘花样’，整个旅程氛围特别放松。这里太适合和家人、朋友一起来度假康养了。”

随着春回大地，万物复苏，旅游行业也迎来市场的快速恢复。各地旅游目的地创意打造文旅融合的多元旅居项目，激发新商机，获得更多活力。

“今年以来，旅游市场强劲复苏，得益于近3年来上饶厚积薄发攒下的丰厚‘家底’，葛仙村、云谷田园、望仙谷、婺女洲等文旅项目陆续开园，全市春节以来共举办各类文旅活动350余场，为2023春季旅游市场打下了坚实基础。”江西省上饶市全域旅游发展中心主任谢华杰介绍。

走过30多年风雨历程的云台山景区一直在探索，如何实现景区的转型升级。吴沛萌告诉记者，近年来景区以文旅文创为引领，围绕“竹林七贤”等核心文化持续打造IP活动及爆款产品。与此同时，景区以民宿为重要切入点，邀请国内外知名设计师针对岸上小镇打造民宿美学新亮点，逐渐形成“南有莫干山，北有云台山”的云宿品牌。短短几年时间，景区内的岸上小镇成为备受游客青睐的民宿小镇、年轻人追捧的“网红”新地标。

近年来，云台山镇加大特色活动策划，创新消费场景，鼓励民宿负责人发展“民宿+”，增加项目，延展服务空间。某民宿负责人梁晶把目光投向了“康养居”民宿的打造，她学习了艾灸、拔罐等中医技术，加大宣传力度，吸引了不少游客，尤其是老年群体。今年入春以来，岸上小镇民宿客流爆满。“居住在这里，依山而眠、开门见绿、静谧且自然，可以说是从内到外都能感受到一种大自然的美好。白天能带孩子穿汉服体验汉服花朝节，晚上能带老人还能体验中医诊疗，全时段有娱乐项目，特别适合全家都来。”游客陈建新告诉记者。

如今，云台山早已实现从最初单一的游山玩水，到如今的吃、住、游、购、娱全面开花，沉浸式文旅新业态不断丰富，市场半径不断扩大，收获了显著的经济效益，再次为河南省山水景区拓展产品元素、丰富产品内涵蹚出了一条新路子。“现代人对旅游的需求已经不满足于逛景区了。乡村康养旅游，康养居是一片‘蓝海’。”河南省文化和旅游厅相关负责人师东坡说。

用生活的方式旅行，用旅行的方式居住

中国旅游景区协会专家委员会副主任委员、中国旅游景区协会开发运营专委会主任  林 峰

康养旅居游产品：深耕巨大市场 提升旅居者幸福感和生活质量

中国旅游研究院副研究员  黄  璜