产业 | 文旅企业放大招 特色鲜明发挥行业优势——抖音、阅文发布春节文旅消费惠民活动

春节将至，文化和旅游部举办“欢欢喜喜过大年”2024年全国春节文化和旅游消费月，营造喜庆氛围、赋能节日消费、促进社会和谐。其间，不少重点文化和旅游企业推出春节文化和旅游优质产品和惠民活动。

春节期间，抖音生活服务开展“抖音新春吃喝玩乐节”活动，并专题举办“春节出游指南”文旅消费活动，聚焦节前长线旅游预售、返乡团聚、节中本地周边游爆发等节点，更好满足消费者需求。

一是推出“游龙闹新春 线上逛灯会”活动。结合全国重点灯会场景打造“出圈”话题。线上推出游龙寻迹图，引导用户点亮花灯，领取红包福袋；定制春节特效道具，解锁商家隐藏彩蛋；联动多位超头达人，发起龙年出游号召，并发布寻年味视频，带动用户情绪，埋下出行种子。

二是达人阵线联盟，种草带货助推消费。联动明星、达人做专场文旅产品直播和内容种草，集中在全国进行上百亿次的曝光和传播。

三是开展新春文旅目的地营销。结合各地新春内容冲击热点，聚焦家乡场景，发现和推广身边的年味去处。通过短视频和直播矩阵铺排，让更多春节旅行好去处被看见的同时，促进商家特色商品交易。围绕“暖冬海岛”“温泉滑雪”等多个城市主题开展目的地营销，上线专属活动会场，推出专属出游攻略，打造具有网感的目的地内容。

四是开展“新春券包每天送”活动。1月25日至2月17日，抖音平台每天向用户限量发送“新春券包”。券包由平台100%出资，通过“千万补贴”助力新春营销活动，帮助商家吸引客户到店，活跃消费氛围。每个用户ID每天可领取一次“新春券包”，线上可进入活动主会场或者短视频领取，线下可直接在指定商家处扫码领取，领取后当天有效。同期，配合各地发放新春文旅消费券，多措并举促进春节消费。

2023年以来，《狂飙》《去有风的地方》《繁花》等小说改编的热播影视剧取景地成为热门打卡地，带火周边文化和旅游消费。2024年全国春节文化和旅游消费月期间，阅文集团面向全国推出春节文化活动，以优质的数字阅读资源，打造一场文化盛宴。

一是1月24日18点至2月17日18点，阅文旗下起点读书举行“精品书单限时免费畅读”惠民活动，以“筑梦新春”和“玄幻奇想”两大主题，囊括36本优质作品，向读者提供限时七天免费畅读。

二是围绕“龙行龘运”主题，阅文旗下QQ阅读设置抽奖、推书、话题三大模块，赠送会员体验卡、作者祝福卡等数十种福利，激发读者阅读兴趣、分享文化生活。

三是基于网络文学作品，IP改编动画作品、热门动画作品、漫改作品等在春节期间持续更新，一系列IP可视化成果将为大众文化消费提供多元选择。

责编：张力文