公共 | “乡村好时节”提振山东近郊游市场

日前，山东省文化和旅游厅发布通知，为推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展，深化山东乡村旅游品牌的内涵度、贡献度，提振文旅消费，助力乡村振兴，2024年，山东省文化和旅游厅将开展“乡村好时节·乐动生活”主题年活动。

“乡村好时节·乐动生活”主题年活动的内容丰富，包括发布“乡村好时节·乐动生活”公益推广曲《好地方》。在常态化开展“传统节气主题游”“特色节会活动游”“新兴节日特色游”等活动的基础上，突出“乐动生活”主题，挖掘具有鲜明地域特色、深厚文化底蕴和广泛群众基础的文化表现形式开展系列主题活动。突出市场导向，贴合亲子群体、青年群体、银发群体出游需求，倡导近郊化、轻奢型、微度假、慢节奏乡村休闲新生活，开展“乡村旅游+星空音乐会、乡村音乐节、乡村曲艺节、乡村民谣节”等形式多样、内容丰富的主题活动，聚力推陈出新，增强游客参与感、体验感，提升活动话题度、持续性。

为推动“乡村好时节·乐动生活”主题年活动取得扎实成效，山东省文化和旅游厅列举5个方面推进举措。

丰富活动内容。与山东女子学院音乐学院等省内优势专业院校联合开展主题曲《好地方》二次创作，鼓励各市融合地方文化特色进行二次创作，丰富歌曲内涵。各市各级要在“乡村好时节·乐动生活”各个主题活动上重点宣传推广曲，将推广曲广泛运用在乡村旅游系列活动举办和宣传全过程。鼓励各市各级充分调动专业院校、民谣歌手、乡村音乐人、文艺爱好者等群体的积极性，推出更符合市场需求的活动产品。鼓励各地与重庆、青海等对口帮扶协作地联合开展“乡村好时节”主题活动。

拓展品牌内涵。完善“乡村好时节”公益品牌共建共享机制，鼓励各地各级培育特色“子品牌”，促进文化旅游深度融合，有效整合乡村旅游上下游产业资源，构建涵盖节庆活动、农事体验、科普研学、休闲打卡等乡村旅游全要素的“乡村好时节”品牌体系，推动乡村旅游市场化、品牌化、集聚化高质量发展。

强化示范引领。全省“乡村好时节”体验基地、精品文旅名镇、旅游民宿集聚区以及乡村旅游重点村要充分发挥示范引领作用，常态化开展乡村旅游活动和宣传，通过官方媒体、自媒体等积极推广主题活动和推广曲，结合“乐动生活”主题打造精品活动，为游客和村民提供文化旅游新体验。

加强品牌宣传。选择一批“乐动生活”年度重点活动，通过集中发布、活动预热、奖项评选等方式，统一向公众宣传推介；聘请部分自媒体达人、文化旅游专家等作为“乡村好时节·乐动生活”体验官，实地体验、宣传；统筹省级宣传媒体矩阵，择优推广各地举办的“乡村好时节·乐动生活”主题活动；增强跨界联动，探索借助文艺作品、品牌logo标识、表情包等形式，拓展IP形象露出渠道。

突出成果展示。及时总结活动开展情况，汇总整理统计数据、典型经验、亮点介绍、影音图像，构建“乡村好时节”资料库。举办学术交流研讨活动，推出一批反映乡村旅游业态发展的研究成果。总结提炼“乡村好时节”品牌打造经验，编纂乡村旅游发展助力乡村振兴典型案例集。年底，山东省文化和旅游厅将联合省乡村旅游协会根据全年各市开展活动场次、标识使用情况、吸引游客人次、拉动消费情况、媒体曝光情况进行评优奖励。

（图片均由苏锐拍摄）

责编：易卓