舆情关注：代打卡式旅游兴起，朋友圈的“面子”生意

今年的十一长假期间，一种新的旅游模式开始兴起。面对来势汹汹的旅游浪潮，不少人选择另辟蹊径，线上找寻景点代打卡、代修图服务，这样一来实现了足不出户就能营造朋友圈节日氛围，打造“旅游达人”人设。据报道，今年中秋国庆假期，淘宝上景点代打卡、旅游照P图、网红店代排队等服务热销，有些提供相关服务的商家销量比平时增长5倍以上。有商家介绍，中秋、国庆长假期间，精修旅行图片收入过万是常态。一些原本精修婚纱照、证件照的店铺，节假日期间的主营业务也变成了旅行照美化。“代打卡式旅游”话题引发网友的广泛关注与讨论。

图源：网络

一、舆情关注与走势分析

在中国文化传媒集团舆情监测系统，以10月3日0时至10月10日9时为周期，以“旅游”“景点”“代打卡”“不出门”等为关键词进行信息检索发现，监测期内的舆情高点出现于10月3日17时，目前舆情热度有所回落。

图：舆情关注走势图

10月3日，有网友发文称，十一假期叫朋友们出门旅游总是不想去，竟然提出代打卡。据悉，近年来“懒人式旅游”在淘宝兴起，景点代打卡、代P图、代排队等服务悄然走红，足不出户就能在朋友圈“晒”旅游照片，甚至连定位都能“以假乱真”。@央视网、@红网、@新浪网、@上观新闻等媒体对此转发报道。#懒人式旅游# #朋友不出门非要打个卡#等话题登上微博热搜榜，引发了网友的广泛关注和讨论。信息传播量达到当日峰值，实时传播量为1459条。此后，舆情热度逐渐减弱。

截至10月9日，从信息分布情况看，监测时间段内，监测到总信息8682条，微博6480条，客户端942条，网站255条，视频6488条，微信130条。从媒体渠道来看，微博和客户端是舆情信息传播的主要渠道，分别占比74.63%和10.85%。

二、网民评论

对与本次事件相关的“懒人式旅游”“朋友不出门非要打个卡”等话题的相关网络评论汇总后发现：

图：网民评论图

一是，调侃“代打卡式”旅游模式，占比62.30%，典型网友评论如下：

@Petrichor：这......有需要代打卡杭州的吗,物美价廉哟！

@一只小娱儿：只要不是吃饭喝水睡觉，别的还真不用亲自去。旅游嘛，别人都是“特种兵”，我这是“雇佣兵”。

@你相信光么1989：我就说有需求就有服务，淘宝商家真是太了解人的心理，典型的虚荣心消费。

@要和小熊：现在好多人都觉着出去玩的究极意义就是朋友圈那一组照片，也不在乎玩儿了啥，也无所谓去了哪，就喜欢发朋友圈。“代打卡”服务属实抓住用户痛点了哈哈。

二是，认为“代打卡”式旅游是一种虚荣心消费，占比21.20%，典型网友评论如下：

@鼠老八：自己骗自己，何必呐？还是虚荣心在作怪吧，没钱没精力没时间，又想让别人羡慕，才会滋生这种业务，真“活在朋友圈”了。

@心里永恒不灭迪蒙：这就是虚荣心消费啊，自己骗自己不说，还要骗别人。说真的，朋友圈晒这些虚假照片到底有什么意义，想象出来的优越感和虚空打靶的观众，太虚幻了，活得真实点吧。

三是，吐槽节假日出游体验感太差，占比12.70%，典型网友评论如下：

@不哭不闹的小孩纸：挺有意思，不过假期真的不敢出门。那人山人海的，出去就是找罪受，这种“代打卡”出游方式也不错。

@蛋蛋的亲妈Y女士：虽然不理解为啥有人大费周折去花这个钱“代打卡”，但是说真的要不是节假日人太多，我真的就去了。

三、舆情点评

今年国庆中秋双节长假连休8天，国内各大景点人满为患，朋友圈也满是“精修”旅游照。但令人意外的是，伴随“十一长假出游人次高达8.26亿”的出游热潮，淘宝上的景点代打卡、代P图等服务也在悄然走红。有一批“懒人”希望足不出户，也可以发朋友圈营造国庆出门旅游的假象，就算不要出门游玩的“里子”，也要朋友圈晒照的“面子”。

事实上，“代打卡式旅游服务”更多是社会竞争状态下的产物。如今，朋友圈成了每个人精心包装的“展台”。每逢休闲节假，朋友圈便成为“争奇斗艳”的场所：打卡景点，分享趣事，精修美照......看着朋友圈丰富多彩的照片动态，躺在家中的网友难免焦虑，好像现在放假不出去玩一趟、发个朋友圈，就显得自己与社会脱节。因此，需求产生市场，“旅游代打卡”这类服务应运而生。据了解，客户只需花费几十就可获得朋友圈“定位+文案+p图”的一条龙服务，比起动辄成百上千的旅宿费用，“代打卡”确实划算许多。

当然，并非所有的“代打卡旅游”都是虚荣心作祟。不少网友因为为工作等不可控因素无法外出游玩，想要借助“代打卡”留下纪念；也有网友因为不能与友人同游，要求朋友“代打卡”以解遗憾。但若是为收获一条“高赞”朋友圈，或营造虚假的高品质生活，向想象出来的朋友圈“观众”展示“优越感”，“代打卡旅行”就变味成了一种打肿脸充胖子的“爱面子”行为，“代打卡旅游服务”也成了朋友圈的一门“面子”生意。

读万卷书，行万里路。“代打卡旅游”可以，但没必要。所谓“朝碧海而暮苍梧”，那些百花争艳、万木葱茏的美景，柳暗花明、横岭侧峰的感悟，唯有用脚亲自丈量才能获得。可以说，当一个人真正在路上的时候，感受到的风土人情，获得的人生阅历乃至提升的眼界格局，都是代打卡式旅游无法实现的。互联网时代的发展让人们的生活更加丰富多彩，但同时也需要人们保持清醒的头脑，在享受科技便利的同时，又能保持对真实生活的理性认知，避免掉入虚幻的陷阱。

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