旅游 | 安徽文旅“上新” 请您春游江淮

人勤春早，时不我待。3月，安徽2024“春游江淮请您来”宣传推广活动即将启动，这是在全省2024春节假日文旅市场强劲增长势头下，安徽省文化和旅游厅乘势精心策划的又一营销活动，目的展示安徽独特的春游资源，做火春季旅游市场，打好安徽文旅火爆“出圈”“持久战”。

10大场景话题营销让游客快速“触景”

此次宣传推广活动将从3月持续到5月。活动过程中，安徽省文化和旅游厅全面进军新媒体，更新传播方式，优化内容形式。同时坚持市场逻辑，主动顺应文旅市场和消费主体的新变化，深入挖掘文化内涵，从优秀传统文化中寻找灵感，挖掘打造一批业态新鲜、主题新颖、参与性强、具有高辨识度、强记忆点的文旅产品和消费场景。

据了解，活动将聚焦于春花、春茶、春味、春眠、春咏、春养、春学、春市、春曲、春行10个“春游江淮”系列场景，各市县、企业联动开展场景话题营销。10个场景话题营销，让游客快速“触景”，第一时间“线上”感受安徽绝美自然风光和深厚人文底蕴。具体来看： 

春花：围绕油菜花、梨花、芍药花、桃花、映山红等安徽代表性春花和相关资源点，开展话题营销，推广安徽春季赏花线路、红色旅游线路。

春茶：围绕安徽地方名茶，联合省内知名茶企，展示采茶、炒茶、烘茶、装茶、茶艺、品茶等全流程，推广安徽新茶。

春味：围绕春季时令菜品，联合本土餐饮、食品品牌商，推广安徽美食。

春眠：发布177家金牌民宿，推广安徽精品民宿。

春咏：直播举办咏春诗会，推广“跟着诗词游安徽”等线路，宣传安徽诗词文化。

春养：围绕亳州中医药康养、天柱山养生气功、石台富硒养生等资源和各地马拉松、骑行、徒步等赛事，推广安徽春季康养产品。

春学：针对春季研学，征集发布100条安徽研学产品，组织线下研学活动。

春市：围绕春季旅游产品、特色文创商品等，各市策划组织春季文旅市集活动。

春曲：组织“百场黄梅唱响百家景区”活动，支持举办斑马音乐节（阜阳，3月30日至31日）、三只羊电音节（合肥，5月3日至4日）等活动。

春行：围绕户外活动主题，联合汽车厂商、摩旅协会、户外机构，推广自驾游、踏青、露营等产品，组织相关线下活动。

省市县联动、政企媒互动凝聚宣传合力

从去年“520”安徽文旅惠民消费季活动到今年春节“我们的节日 欢欢喜喜过大年”主题活动，“上下联动”成为安徽文旅营销活动的关键词。此次2024“春游江淮请您来”宣传推广活动实现省市县联动、政企媒互动，最大化凝聚宣传推广合力。

3月起，安徽省文化和旅游厅分时分组邀请长三角地区媒体共约100人，以大黄山地区为重点，陆续在全省开展春游采风活动。

各市立足自身特色，结合原有计划，围绕“春游江淮”十大场景策划本市春季主题活动，如马拉松赛事、诗词大会、春游市集等，充分展示本地春游资源。安徽省文化和旅游厅将针对十大场景分别筛选重点活动，择优开展宣传推广，给予流量资源扶持。

据了解，本次活动将面向本省文旅企业开展“春游江淮合伙人”征集活动，入选企业统一制作线下打卡物料，并结合自身资源开展“春游江淮”协同宣传工作。安徽省文化和旅游厅将联合抖音等平台对“合伙人”企业进行线上推广扶持。

活动将会集中宣传推介，各市广泛动员辖区内各县（区）、企业等，充分运用自有媒体平台，积极协调当地媒体机构，以“春游江淮请您来”为统一主题，使用统一LOGO，通过各自媒体平台进行宣传推介。

创意推广大赛给游客带来“指尖上的惊喜”

春游江淮，不仅欣赏安徽的好景，也会给您带来“指尖上的惊喜”。

3月初至5月初，安徽省文化和旅游厅开展“春游江淮”创意推广大赛，征集摄影图片、攻略、游记等，引导省内旅行社围绕“十大场景”设计团队线路并推广促销，鼓励自媒体达人自行发布“春游江淮”相关短视频和微短剧，通过网络投票、专家评选、传播效果统计等方式，开展系列评选并设置最佳产品奖、最佳图片奖（摄影图片）、最佳美文奖（攻略、游记等）、最佳短视频奖、最佳微短剧奖，给予作者获奖证书和奖品。

“春游江淮”成果将会集中展出。5月19日、20日，现场布置艺术展区，结合中国旅游日举办春游江淮成果展，并举行颁奖仪式。

责编：易卓