旅游 | 扬州邗江“‘邗’你趣玩”推出系列特色文旅主题活动

有遗址但不成规模，有底蕴但没有“爆点”，面对“文旅融合赋能乡村振兴”的时代课题，怎么答？江苏省扬州市邗江区文体旅部门以“无中生有”、“首创出新”着力破题。今年1至10月，邗江各景区及乡村接待游客总量超1776.6911万人次，实现旅游收入189755.31万元，同比增长17.5%。“‘邗’你趣玩”文旅活动“季季有节、月月有戏”，系列举措给当地百姓带来了实实在在的收入。

秀娥裁缝店、时光照相馆、街边理发摊、拖拉机市集……今年7月，在邗江区方巷镇裔家村，一场传统的乡村大集把大伙带回到充满回忆与遐想的80年代，也拉开了2023邗江全域文化和旅游推广的大幕，“邗”你趣玩的品牌正式打响。

  “邗”你赶大集

扬州邗江因吴王夫差开邗沟、筑邗城而得名，但对现代文旅而言，它一度显得孤寂。“整体看上去有很多文旅资源，大明寺、邵伯湖、高旻寺等，但资源分散，没有大的景区，也没有头部企业，说白了，产业连接不够紧密，游客来了没有可玩的。”邗江区文化体育和旅游局局长陆志福坦言，怎么玩？调查研究中，他们发现，邗江北边的乡镇每个月都有传统的赶集活动、瓜洲连续多年举办音乐节、瘦西湖景区的溢出效应……“我们意识到，依托相关资源进行单点式开发建设肯定行不通，要做的是把这些资源进行挖掘整理、包装提升和整合运营，以系统性打法撬动分散性资源，以大IP带动小IP，亮出最吸引人的卖点，形成最具粘性的爆点。”陆志福介绍说。

“‘邗’你趣玩”文旅品牌应运而生，巧妙地应用了“邗江”“有趣”的谐音梗，又透露着新鲜、接地气的亲和力。“这不是一个宣传口号的炒作，而是一个整体推广的概念，是一项系统工程。形象点说，就是我们创新打造了一个移动的瘦西湖，活动涵盖了吃住行游购娱全要素，线上线下全圈粉！”邗江区文化体育和旅游局副局长张敏告诉记者，“从一开始我们就聚焦本地沿江、沿湖、沿河等重点板块，梳理挖掘了自然风光、文化遗存、乡风民俗等既有资源，既而策划实施了覆盖全年的四大特色主题活动：‘邗’你赶大集、‘邗’你嗨大麦、‘邗’你赏大戏、‘邗’你过大年，并设计开发了‘趣玩有礼’系列文创产品。”

  “邗”你趣玩

10月16日，2023首届江苏省鉴真业余围棋棋王赛暨围棋嘉年华在邗江落下帷幕，为期三天的赛事除了省内最强的226名选手在场内经历了一场酣战外，随行人员、本地市民、周边游客等在场外更是度过了一场“棋趣”浓浓的周末。几易方案之后，这场业余围棋棋王赛跳出了“专业化比赛”的局囿，演变成了一场对弈、品茗、赏戏、闻香、把酒的围棋嘉年华，并与“邗”你趣玩大IP再度结合，推出“邗”你赏大戏小IP，围绕环明月湖商圈开展夜市，让参赛选手和游客体验茶道、香道，品尝邗江特色美食等。

元旦、春节临近，“邗”你过大年的好戏即将开锣，邗江区文化体育和旅游局相关负责人透露，将引入演艺、会展、餐饮、年货等多种业态，通过观看传统节目表演、体验非遗、置办年货、品尝美食，让市民游客体验升级版的乡土年味。

（图片由邗江区文化体育和旅游局提供）

责编：刘畅