产业 | 2023健康文旅产业发展大会在河北举办 推进健康文旅产业高质量发展

为全面落实党中央、国务院关于促进文化和旅游消费的部署，推进健康产业与文化产业、旅游产业融合发展，全面推进健康中国建设，6月19日至21日，由文化和旅游部产业发展司指导，中国非物质文化遗产保护协会、中国旅游协会、河北省文化和旅游厅、保定市人民政府主办的2023健康文旅产业发展大会在河北保定举行。这次活动是贯彻落实习近平总书记在深入推进京津冀协同发展座谈会上的重要讲话精神、推进健康文旅产业发展的一项具体举措，是文化和旅游部产业发展司首次指导举办的全国性健康文旅产业活动。

本次大会围绕贯彻落实党中央、国务院关于促进文化和旅游消费的部署，聚焦推进健康产业与文化产业、旅游产业融合发展有关内容，就中医药非遗保护传承发展、地方对健康文旅产业发展的实践探索、健康旅游高质量发展、旅游全产业链助力健康文旅多元化发展、健康服务与文旅深度融合、全龄旅居生活方式等话题进行了深入交流研讨。

赋能企业创新发展新活力 探索文旅产业发展新模式

大会以“融合创新—健康文旅产业高质量发展之路”为主题，力求打造顶级智慧高地、建设产业合作平台，引导、推进文旅产业和大健康产业在深度融合中形成可持续发展的良好格局，赋能企业发展活力，探索文旅消费新场景、新业态和新产品。

中国旅游协会会长段强致辞中强调，近年来国民消费水平的逐步提升和公众对健康的日益关切，使得健康文旅产业步入发展的黄金期。党中央、国务院及相关部委出台了多个关于卫生健康以及健康旅游的指导性文件。推动健康文旅产业的发展，各地顺应健康文旅快速发展趋势，积极布局产业规划，探索产业创新业态，推进健康文旅品牌项目建设，为中国健康文旅产业发展提供了重要支撑。河北省保定市拥有发展包括健康养老等健康文旅产业的优势资源和坚实基础，市委市政府高度重视这一产业的发展，充分利用独特的中医药康养资源优势和京津冀协同发展的市场机遇，打造具有中医药特色的健康文旅服务品牌。大力发展森林康养、健康养老、体育旅游等健康文旅产业相关业态，推动健康服务业与文化旅游产业融合发展。

文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳表示，党的二十大报告构划了中国式现代化的宏伟蓝图，强调中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化。物质富足，精神富有，是社会主义现代化的根本要求。强调坚持以文促旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。强调推进健康中国建设，发展养老事业、养老产业，促进中医药传承创新发展。文化产业和旅游产业在实现中国式现代化，推进文旅融合，建设健康中国等方面有着显著的作用。站在新的征程新的起点上，健康文旅产业必将有更大的作为。他就推动健康文旅产业高质量发展谈了几点建议：“一要坚持正确发展方向。一方面要坚持守正创新。另一方面，要依法依规稳妥有序推进存量资产的盘活，防范化解投资债务风险，着力提升项目建设质量，丰富项目内容业态；二要注重打通产业链，要充分挖掘文化产业、旅游产业同中药材种植、养殖及流通，医药工业康养装备，医疗康养服务业等产业链上下游的融合空间；三要完善政策支持，要形成部门联动，研究出台支持健康文旅产业发展的政策措施；四要发挥地方特色，推动产业集聚。”

加强文旅产业和健康产业融合 带动健康文旅产业结构优化升级

文旅产业是快乐产业、幸福产业，对居民游客的身体健康、心理健康具有重要影响，文旅产业与康养产业的有机融合，构成了完整的健康产业体系。产业发展司将以此次活动作为推动健康文旅产业发展的新起点，加强文旅产业和健康产业的对接融合，不断延展文化产业、旅游产业发展链条，带动健康文旅产业结构优化升级，更好满足人民群众多样化健康文旅消费需求，为中国式现代化做出更大的贡献。

推动不同业态的跨界融合形成健康文旅高质量成长是时代所趋，产业所需，在主题演讲环节，中国工程院吴以岭院士从传承和创新的角度，对传统中医药文化和现代健康文旅产业的结合进行深刻解读，为传统和现代产业的融合提出了新的思考路径。

北京交通大学现代旅游研究院院长张辉教授、安徽省文化和旅游厅厅长周明洁、中国旅游集团有限公司副总经理吴强, 广西壮族自治区文化和旅游厅二级巡视员黄耀林，复星康养投资总经理朱凡等主讲嘉宾则分别从产业整体前瞻、目的地建设案例、渠道商对接、跨界业态融合等维度发表了建设性演讲内容。吴强表示，我们从中国旅游集团角度怎么来以创新共赢的生态体系推动健康文旅产业高质量发展提出几点建议。第一，把握核心的需求，推动康养旅游产品不断地迭代。第二，坚持科技聚能，提高品质和效率。未来健康旅游会更稀缺，更加需要人对人的服务，人跟人的交接，人跟人的沟通。包括康养服务。所以我想交流的是，虽然科技会影响，我想我们康养旅游要有坚定的信心，包括整个旅游业，未来科技的发展为我们旅游业实际上创造了更多更稀缺的机会。第三，发挥全产业链带动作用，构建健康文旅生态。

在大会的专题对话环节，嘉宾们针对“推进文旅与康养、养老产业深度融合”“健康文旅产业中的非遗传承与可持续发展”两个议题，继续深入探讨文旅与大健康的融合问题和健康文旅领域的非遗传承问题。从宏观到微观，从理念碰撞到产业实践，江泰保险、复星、中国建设科技集团、云南腾冲火山热海投资开发有限公司、海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区管理局、携程研究院、阿那亚国际文化发展；南阳市、安国市、世界中医药学会联合会、东阿阿胶、宜兴大拈花湾文化旅游投资发展有限公司等的代表分别就以上话题进行了深入研讨并提出了很多富有远见和落地价值的经验和建议。“康养旅游是未来旅游业发展的重要方向。”携程研究院执行秘书长孙博文介绍，携程计划通过设计康养及中医药相关线路等方式，面向海外群体推荐康养产品。此外，携程将借助自身产业联盟渠道联合上下游产业链上的合作伙伴，通过大数据进行分析研判，帮助其设计健康文旅产品，并在互联网平台向目标客群进行推介，实现健康文旅产品线上引流。

搭建国家级产业合作发展平台 促进中医药文化传承创新发展

本次大会为全国健康文旅目的地建设及产业发展提供了示范，对于促进中医药文化传承与创新发展意义巨大，对于推动河北以保定安国为代表的中医药产业和健康产业发展，助力京津冀世界级城市群核心功能区建设做出积极贡献。

中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰讲道：“中医药作为我国的非遗十大门类之一是祖先留给我们宝贵的财富，是发展文化旅游的优质资源。发展中医药健康旅游对宣传中医药健康知识，发挥中医药特色优势，扩大中医药服务范围具有积极的作用。同时对促进旅游资源的开发、丰富旅游产品的供给、优化旅游产业结构、推进我国旅游业高质量发展也具有重要的意义。保定市委市政府紧贴时代发展的脉络，顺应人们美好生活的需求，大力推动中医药的健康非物质文化遗产与旅游深度融合发展，积极打造中医药健康要地和文化旅游名城，找准了优势资源的产业转化的方式，传统要素的当代表达方式，必将有力地推动旅游产业高质量发展，推动优秀传统文化创造性的转化和创新型发展。”

在大会开幕式上，北京市旅游行业协会、天津市旅游协会、河北省旅游协会、中国旅游协会健康旅游分会、中国非物质文化遗产协会中医药专业执委会、保定市文化广电和旅游局共同签署了助力“京津冀文旅康养廊道”暨京雄保“1号旅游风景道”建设战略合作协议。会议期间还举办了“乐享保定”推介会、夜经济调研、观摩健康文旅主题成果展、京津冀健康文旅项目对接交流活动、健康文旅项目调研等丰富的配套活动，全面展示了河北省和保定市在健康文旅领域取得的丰硕成果，也为广大业者进一步扩大产业领域的探索提供了借鉴。

作为中国优秀传统文化的重要组成部分，中医药文化近年来已成为文旅产业的焦点，河北省及保定市“中医药文化+健康产业+旅游产业”多方融合的成果也是备受社会关注的热点。以保定市为代表的诸多参会单位，精准依托自身富集产业优势，充分利用旅游业发展机遇，多年来始终积极推进健康文旅产业建设和中医药文旅资源积累，坚持探索健康文旅产业发展模式积累了若干实践案例和研究成果，为健康文旅产业发展提供了重要支撑。

大会以搭建健康文旅产业发展与合作的国家级平台为己任，充分发挥了政府、协会、企业协同作用，全产业链共同探讨健康文旅产业发展趋势及创新路径，打通上下游资源链和信息渠道，促进中医药文化传承与创新发展，推动构建中国健康文旅产业发展新格局。

责编：勾晓庆