产业 | “500个家乡”：从家乡里看中国

近日，快手“500个家乡”IP系列中《柔软的铁岭》《大连人要赢》《许昌不慌》3支讲述城市故事的短片在社交媒体“刷屏”。快手创作者李雪琴、董丽娜、林烧通过讲述家乡所在城市的特点及自己与家乡的故事，用高质量的内容展现家乡与众不同的美好、展现家乡背后蕴藏的力量，在带给人们情感认同和共鸣的同时，也让人们看到那些勤劳善良的普通人传递出的中国人的精神气质。截至目前，该系列短片在全网曝光总量超过8亿，共收获54个热搜。

“500个家乡”，展现的是中国的500种样态。

被人们戏称为“宇宙尽头”的铁岭是一座钢铁之城，但它有着柔软的内核。铁岭人的柔软是用幽默解构生活，是对陌生人不设防的热情，是无论何时都能笑着把日子过好。《柔软的铁岭》以“柔软”这一概念解读东北文化的核心，通过返乡人李雪琴的视角，重新审视这座城市的风土人情，剖开幽默的外表，去发现铁岭人用乐观善良包裹一切的柔软内核，去看见并感受那些散落在乡土之上的柔软气息。

大连是一座“高能量”的城市，好胜是它的精神底色，“要赢”刻在它的DNA中。《大连人要赢》通过视障播音员董丽娜的感触和听觉，展现了城市风貌和大连人玩游戏、踢足球、追求面子的平凡日常，展现了这座城市里不服输、求上进的精气神，而这种精气神也是中华民族不甘人后的奋斗意识的具体诠释。

许昌因为“胖东来”而在国内走红，也因为城管暖心帮助瓜农等事件获得良好的口碑。面对当下一些人对未来感到迷茫、陷入精神内耗的情况，许昌展现出的那种随遇而安的生活态度，为人们提供了另外一种可能性和对待生活的视角。《许昌不慌》从“95后”青年林烧的视角出发，带人们去寻找身边的乐趣，领略少花钱、不花钱的快乐，去学习“拥有什么就用好什么”的知足智慧，去发现许昌人不慌的底气。

“500个家乡”视频短片将本地人对家乡的认同与外地人对家乡的认识，转化成一种具有普遍意义的“标签”，成为一种对家乡精神的总结和对家乡人精神的概括。从不同的视角观察和提炼铁岭、大连、许昌3个城市的精神气质，也让我们认识到，每个城市都有自己专属的精神气质，每个城市都代表了中国的样子——是柔软但始终昂扬的中国，是抖擞精神、永不服输的中国，是有底气、有韧性、淡然处世的中国……

从最初聚焦以员工为代表的年轻人对家乡的情感表达，升级到以更广泛创作者为代表来讲述家乡故事，“500个家乡”系列始终关注家乡的城市发展、奋斗的年轻群体，注重中国特色地域文化的传播，打造出“品牌×创作者”的长线IP。

不断迭代的“500个家乡”，从个体乡愁的情感表达升级到对家乡的城市推介，让一个人的故事变成一群人的记忆，从思念一个家到展现一座城，对家乡文化进行持续的“再拓展”。可以说，如今的“500个家乡”系列短视频，已经具有更高的站位和更广的视野。

在视角上，“500个家乡”洞察年轻人的物质精神需求，创作者以更加本地化的视角，以人们熟悉的暖心日常为切入点，讲述真实的家乡故事，发现家乡的闪光点，引发情感共鸣，传递中国人的精神气质。

在传播上，有“国民社区”之称的快手，拥有大量生活在“家乡”的用户与创作者，通过这些用户和创作者的自主传播和自主创作，展现不同城市的风貌与特质，吸引人们关注各个城市，提升城市声誉，促进当地经济、文化和旅游的发展。

家乡与人们有着天然的联结，“500个家乡”通过多样化的视角展示家乡的风土人情与独特气质，在真实图景中呈现家乡力量，也让接棒家乡建设的年轻人，能够以更昂扬的姿态创造和描绘家乡的美好图景。

责编：保雪菲