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欢欢喜喜过大年 | 春节文旅市场供需旺活力足
欢欢喜喜过大年 | 春节文旅市场供需旺活力足
2024-02-24 11:24
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文旅中国 2023年以来，文化和旅游消费恢复势头强劲。文化和旅游深度融合日益成为拉动整体消费增长、提振市场信心的重要引擎。龙年新春，在“欢欢喜喜过大年”2024年全国春节文化和旅游消费月等活动推动下，全国各地文旅部门大力丰富产品供给、创新消费场景、推出惠民举措，假日文旅市场供需两旺、活力十足，人民群众获得感、幸福感不断提升。提振消费，
假日市场交出亮眼“成绩单”
春节是中国重要的传统佳节，也是居民消费旺季。围绕春节市场，多地提前谋划、因地制宜组织举办各具特色的文旅活动，丰富产品供给与服务，推动传统消费场景与新业态、新体验齐头并进，让年味更足，让假日经济更红火。春节假期，广东省文化和旅游系统推出“请到广东过大年”“美丽乡村自驾游”等十大促文旅消费举措，全年推出200万张折扣机票、200万张景区减免门票、2万间优惠客房、1000场文艺演出进景区等惠民措施，引导全省各地文化和旅游企事业单位联合金融机构、电商平台等增加优质供给，丰富群众精神文化生活。同时，该省以年俗文化、节庆活动、温泉康养等为重点，推出23条“活力广东——广东冬季精品自驾线路”，发动260多家A级旅游景区等推出迎新春活动500多项，为市民、游客打造假日旅游休闲新体验。在系列促消费举措激励下，广东省2024年春节文旅市场成绩亮眼。据初步统计，自2月10日至2月17日，全省共接待游客7606.9万人次，实现旅游收入693.6亿元，分别比2019年增长20.2%、40.2%。为营造“欢欢喜喜过大年”的节日氛围，第八届重庆文化旅游惠民消费季（秋冬）近日启动，覆盖2024年春节、元宵节等多个节点。消费季期间，推出重庆市民音乐节、江北都市文旅艺术季等11个特色主题活动。该市还依托同程旅行、携程旅行平台启动网络惠民活动，总计发放惠民优惠资金2000余万元。赶大明湖庙会，赏趵突泉花灯，到千佛山登高祈福……连日来，山东济南处处洋溢着祥和的节日氛围。作为国家文化和旅游消费示范城市，济南围绕“‘泉’在济南过大年”主题，推出流光溢彩过大年、古城民俗过大年等六大板块200余项贺年活动，通过抢抓节庆消费热点和科学谋划，全市文旅市场“热辣滚烫”。济南市28家重点监测景区春节期间共接待游客470.5万人次，实现营业收入1.1亿元。为让大众愉快过节、便捷出游，多地文旅部门在春节期间送出“文旅大礼包”，通过优惠政策、惠民活动等，邀约广大市民、游客共享文化和旅游发展新成果。为更好地引客入桂，广西各地推出系列优惠举措。南宁市发放消费券等消费补贴109.35万元，举办消费促进活动91场次，惠及350余万人；桂林市引导和鼓励旅游景区、乡村旅游区面向全国游客出台门票免费或打折优惠政策；梧州市推出景区、星级酒店、民宿等新春旅游优惠，并与广东省茂名市联合实行2024年市民互游互通A级旅游景区优惠举措，充分激活了假日文旅消费潜力。春节期间，广西还组织举办“村晚”、戏曲进乡村等群众文化活动3406场次，吸引478万人参与。以柳州市为例，该市向游客提供年味十足的活动“菜单”，包括近400项春节群文活动及住宿餐饮、游学线路优惠等，让游客轻松掌握假日资讯、感受春节期间的“文化温度”。甘孜“庆新春”系列活动鸣锣开唱, 内江川南大草原景区新春极光焰火草地狂欢节热力四射，广元翠云廊景区“点树交印”巡演尽展古蜀道文化魅力……连日来，四川各地以一场场接地气、聚人气的文化活动将新春的喜乐氛围拉满。为实现更好地惠民、便民，四川省文化和旅游系统以“千龙千狮闹新春 欢欢喜喜过大年”为主题，开展各类主题活动6500余场次，线上线下参与人次2070万。其间，“品天府旅游美食 享非遗年味”系列活动精彩举办；1780余支舞龙舞狮队进农村、进场镇、进街道、进社区、进景区巡游3046场次，为城乡居民带来浓郁文化味与烟火气。攀枝花、资阳、绵阳等地也相继推出“村晚”、赏年画过大年等多彩民俗体验及节庆活动，“阆中古城过大年”系列活动在春节期间接待游客56.14万人次。
▲ 在内蒙古展览馆设置摊位现场，群众领取消费券及龙年福袋。 本报驻内蒙古记者 王 慧 摄线上购物、夜游“打卡”、沉浸式体验……春节期间，旅游新场景、新业态释放了巨大的消费潜力，既为广大群众打开过年新方式，又为假日文旅市场注入澎湃动能。春节期间，内蒙古自治区呼和浩特市文化旅游广电局推出六大板块260项特色文旅活动，联合景区、商场、酒店等大型商圈线上线下共同创建立体化消费新业态、新场景。呼和浩特市文化旅游广电局对外办主任薛建利介绍，该局联合美团线上推出“青城留你过大年—文旅消费场景”1000万元优惠补贴惠民活动，打造“潮玩春节”“龙年嗨吃季”等文旅消费场景，用户通过扫专属码或在美团APP上搜索“青城留你过大年”即可进入活动专属页面，参与文旅惠民互动。此外，呼和浩特市文化旅游广电局还联合该市商务局推出50万元商场惠民代金券，联动王府井奥莱小镇、振华商场等5家商场推出餐饮抵扣打折券、商场满减抵扣券等，添彩广大群众假日休闲生活。
▲ 深圳甘坑古镇迎春雅集游园会 华侨城集团供图
在山东，多地在夜游场景中融入科技、演艺等综合元素，以文旅深度融合带旺城乡消费。泰安东平大宋不夜城推出非遗打铁花、汉服游园、无人机表演等演艺项目，每天演出200多场次。春节假期，该景区累计接待游客42.6万人次，实现营业收入942.02万元。济宁曲阜市启动明故城夜游项目，以历史街区为主线，以万仞宫墙裸眼3D光影秀《大哉孔子》为亮点，配套年货展销、民俗表演、街头演艺等多元活动，让游客沉浸式体验古城魅力，感受中国年的热闹欢腾。据统计，山东100家国家级、省级夜间文旅消费集聚区在春节期间共引客3327万人次，实现营业收入11.2亿元。其中，大宋不夜城、泉城欧乐堡等夜间接待游客量占全天总游客量的80%以上。在广东，夜间文旅消费也成为彰显城市人文底蕴的一种新趋势。广东省文化和旅游厅提供的数据显示，2024年春节假期，该省人均夜间文旅消费支出308.74元，其中，生活休闲类活动是夜间消费者参与的主要活动。在调查中，“享受美食”“观影赏剧”“购物”提及率分别为88.82%、49.18%、48.85%，交互文娱类夜间活动和传统文化体验提及率分别为15.30%、14.31%。（统稿：孙丛丛 参与采写：谭志红、侯文斌、孙丛丛、宾阳、王雪娟、王慧）
第1版刊发特别报道
《春节文旅市场供需旺活力足》
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责编：陈陈