产业 | 中国羽协与优酷合作，推动体育相关产业快速发展

8月15日，中国羽毛球协会媒体合作，暨中国羽毛球公开赛2023-2026周期合作发布会在北京举办。优酷宣布，未来四年总共赞助中国羽毛球公开赛300万美元，助其每年奖金升至200万美元，成为奖金最高的超级1000级别赛事。

中国羽毛球协会副主席夏煊泽与优酷副总裁朱雁春共同完成签约，两位羽毛球国手贾一凡、王昶现场见证。夏煊泽表示，“羽协感谢优酷体育对羽毛球项目发展给予最大的动力和支持。从2022年开始，优酷体育对所有国际性赛事进行了转播和宣传，取得了良好反响，并吸引了更多人观看和参与到羽毛球运动当中。”朱雁春表示，“优酷有义务和责任在为大家提供高质量转播的同时，肩负起传播和推广这项优秀运动的责任。”

一直以来，作为参与门槛低、民众基础较高的运动，近几年羽毛球市场发展快速，相关数据显示，2021年中国羽毛球市场规模达6.62亿元，同比增长31.35%，相关产业链随着消费增长而不断扩大，2022年中国羽毛球市场规模约在7.58亿元。

高水平赛事对观众与球迷有着强大的吸引力，如何获得更多人群的选择，并满足大众的观赛诉求与喜好，成为各大平台比拼的关键。在业界看来，链接赛事IP和用户之间的桥梁，让用户能够在丰富的场景下触达到羽毛球等顶级赛事的内容，感受新的羽球观赛体验，是视频平台相较于转播平台独具优势的关键。

为此，在争取版权、满足球迷对专业性的诉求的同时，优酷也面向大众降低专业赛事的门槛，在运营层面带来更多体验，为体育运动全民化、促进体育产业发展带来助力。

记者了解到，2022年初，优酷体育与世界羽联达成五年的新媒体合作协议，一年多以来总共直播羽毛球比赛场次超过6000，观看人次过亿，陪伴球迷共同见证了今年5月苏迪曼杯中国队逆转捧杯等经典时刻。

在羽毛球等小球赛道，通过比赛直播，平台还尝试进行一系列产业开发，如孵化“酷动优选”直播间、体育垂类MCN机构、“上阵”运动品牌等业务。当观众在观看比赛时，对相关的体育常识、运动服饰等想要进一步了解，就可以通过“酷动优选”这一线上体育用品交易平台，达到知识分享和内容种草的功能。今年苏迪曼杯期间，酷动优选直播间不仅在半决赛中日之战带货直播流量和收入创造新高，羽毛球新品球拍首发上线即售罄。同时，平台还推出了自有品牌 “上阵”，定位时尚轻奢运动，产品包括服装、运动器具、运动箱包、运动护具和运动配饰。销售渠道覆盖线上和线下。

在元宇宙概念和数字技术浪潮席卷全球的当下，各大赛事也在积极尝试借助虚拟数字人、虚拟场景等技术手段，满足用户观赛多元体验。结合AIGC技术，平台推出虚拟主播“薇娜”，应用在赛事直播中的各个场景，兼具功能性、智能性、商业性，为用户提供弹幕互动、口播提醒、智能解说及赛前提醒。

近日，国家体育总局办公厅印发《<关于恢复和扩大体育消费的工作方案>的通知》(以下简称《方案》)，《方案》提出16条举措，进一步恢复和扩大体育消费，充分发挥体育在扩大内需、助力构建新发展格局上的重要作用。16条举措内容涵盖加大优质体育产品和服务供给、丰富体育消费场景、夯实体育消费基础三个维度，提出要深化消费试点示范、组织开展促消费活动、加大高质量赛事供给、丰富群众健身活动、持续深化体教融合、深挖冰雪消费潜力、培育壮大市场主体、丰富体育彩票供给、提升场地设施质量、完善展览展示平台、培育精品示范工程、打造体育消费新业态、大力传播体育文化、普及推广运动技能、加强体育标准建设、完善体育消费统计等。

相信在一系列政策措施的带动下，体育健身和体育消费潜力加快释放，体育产业规模将迈上新台阶。体育产业的快速发展离不开体育产业链的不断完善，这也意味着体育赛事、健身休闲、体育用品等细分领域将迎来更多、更大的发展机会。

此次，中国羽毛球协会与优酷的媒体合作恰逢其时。据透露，接下来，优酷体育将直播2023年世界羽毛球锦标赛、中国羽毛球公开赛等羽毛球赛事，以及中超、乒乓球、斯诺克等精彩比赛。

（图片来自主办方）

责编：秦嘉苑