高热度平台成音乐传播重要出口 助力音乐产业高质量发展

12月19日，「声生」2023快手音乐生态大会（简称“大会”）在北京举行。中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕、首都版权协会理事长王野霏蓝等嘉宾出席大会，与版权方、音乐人、媒体人、营销机构等短视频音乐领域生态伙伴共话音乐行业发展新趋势。

创新音乐应用场景

大会现场发布的《2023快手音乐生态数据报告》显示，全年有3.4亿用户发布了106亿条音乐视频，视频播放量近20万亿次，其中爆款歌曲的播放量达到3864亿次。

“这些用户对于音乐内容的高度活跃，意味着他们都是深度的音乐兴趣用户，同时也体现了用户对音乐的强烈需求。这可以为音乐创作者提供更多的曝光机会，而且有助于建立更深的连接和忠实度。”快手科技运营副总裁、快手作者与内容生态业务部负责人黄咪咪说。

中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕认为，高热度的网络平台是网络音乐传播、宣传的重要出口，伴随短视频BGM的高频使用，让一首歌曲的传播速度和广度可以成几何倍扩增，在新媒体传播时代帮助好歌曲找到更多听众。“如今，在短视频平台中可以看到越来越多将传统音乐元素与流行热点相结合的作品，例如，以传统戏曲、民族器乐的演出形式，对热门歌曲进行改编演唱、演奏，用跨界融合的创意焕新大众对传统文化的认知和理解。”

根据中国音像与数字出版协会的测算，2022年，包括在线音乐、音乐短视频、音乐直播、在线K歌业务在内的中国数字音乐市场总规模约为1554.9亿元，相较2021年，同比增长16.8%。其中，音乐短视频市场规模约为410.3亿元，较上一年增长19.8%。

来自环球、人见人爱等版权公司的合作伙伴指出，与短视频平台的合作，能够让版权公司在一线接触用户喜好和热度，及时反馈指导词作灵感和动机，以更高效的策略，应对高频用户喜好变化。

“很多唱片公司和创作人在新创作一首歌曲上，就会提前考虑甚至设置能在短视频平台玩起来的梗，也就是应用场景。”人见人爱公司代表举例说道，“例如一句歌词，或者一个音效，这在以前的创作中是不存在的，顶多是《生日快乐》歌这样笼统的场景应用。最近一两年很多歌是表达美好场景的，比如有关‘星河’的主题很多，也都比较火。”

大会现场，快手还为2023年平台上涌现的优质音乐作品、音乐人以及版权方等生态合作伙伴颁发了数个奖项。

▲ 获奖名单

业界首推短视频与直播双场景音乐结算

如今，短视频行业正在迅速地改变着音乐的传播和消费形式。2023年，在短视频场景下使用超过1000万次的歌曲数量较去年增长了12首。在热度的持久度上面，2023年的热度周期为54.43天，较前一年增长了10.32天。黄咪咪认为，长尾效应不仅意味着歌曲能获得更多曝光，同样意味着版权方的收入会更多。

2021年，快手首次在行业中推行短视频与直播双场景音乐结算，同时向公司机构和独立音乐人开放结算通道，在不要求独家版权的前提下，对结算金额不设上限，这一举措有效推进了短视频和直播领域的音乐消费全面规范化。对此，首都版权协会理事长王野霏认为，创新结算的这一举措以正版好歌赋能平台音乐生态，同时也为行业中其他平台提供了结算规则参考。“这些有益尝试和宝贵经验无疑将对涵养产业生态、促进音乐产业高质量发展产生积极的促进作用。”王野霏说。据快手音乐中心负责人于蓝介绍，快手音乐一直在积极推动平台版权结算机制的科学化、标准化和透明化。同时，不断为版权方对接商业合作，拓宽收入结构，打造“管家式”管理和版权结算平台，让数据清晰操作便捷。此外，还打通不同运营垂类的合作，联合各家版权方共同宣推，最终沉淀了一系列的快手特色推歌玩法，让众多优秀歌曲成为快手爆款，打造行业领先的音乐曲库，用爆款玩法牵引带动特色内容生产。2023年，快手累计已为30家版权方促成了歌曲商业化场景合作，版权方音乐结算的总金额同比上涨15.5%。

短视频平台在版权签约引入的过程中，特别重视授权权利和授权使用方式的约定，并与短视频场景下的实际应用场景相对应。除了正常的信网权、广播权以外，还注重引入改编权，以便用户二创，展示自己的才艺，也让音乐释放出更多的潜在价值。

版权公司代表、VfineMusic合伙人、高级副总裁陈凯有着更深的体会。“健康的版权分账模式是音乐产业发展的关键，而快手音乐不仅是一个短视频平台，更是连接着音乐人与广大用户的桥梁。”陈凯说，“快手音乐倡导的市场化、非独家、数据透明等版权分账理念，开创了短视频和直播行业的先河，不仅保障了音乐人的权益，更为优秀的音乐作品提供了充分的激励。同时快手平台的包容性和专业运营能力，让版权方能获得非常不错的收益，也让小众音乐人的价值被发现，真正实现多元化音乐的发展。此外，数据方面的支持让版权公司能够不断优化已有标签体系，同时也极大的调动了音乐人的创作热情，真正让音乐人了解市场需求和实现收益最大化。”

全新激励计划助力优质音乐人成长

2022年，随着“破晓计划”和“寻找宝藏音乐人”计划的推出，以及快手音乐人年终盛典的举办，一大批快手音乐人完成了从素人到红人的蜕变。

中国音像与数字出版协会数字音乐工作委员会副秘书长班志远认为，短视频平台让音乐人和音乐作品更容易被发现、传播，同时也为音乐人和音乐作品提供了新的创作、新的表演方式以及新的收入来源。

把现代的电子乐器和民乐乐器相融合，以演绎富有中国风的粤曲的快手音乐人陈艺鹏被外界所知。“平台在音乐领域拥有广泛的知名度和影响力，并且拥有多元包容的生态系统，其中聚集了一大批优秀的音乐人和热爱传统才艺的听众。通过平台，我能够更好地传播粤曲，让更多人了解和喜爱这门艺术形式。”陈艺鹏说。

▲ 音乐人陈艺鹏

潘燕表示，除了依托平台流量让好音乐找到新出口，平台也需要思考如何保护好音乐人的各项权益。通过完善站内原创音乐的版权保护、打造可实现长效性收益的音乐人营收模式，来建立快手音乐生态的良性循环。

数据显示，2023年在获得版权收入的公司及音乐人数量稳步提升，其中，有版权收入的音乐人数量提升了26.2%。

（主办方供图）

责编：陈陈