旅游 | 鲁豫走亲，携手驶入文旅产业新蓝海

6月17日，山东、河南两省文化和旅游厅签署鲁豫深化文旅交流合作框架协议。后期，双方将在行业联动、市场共拓、文化交流等方面深化合作，携手推动鲁豫文旅协同高质量发展。

山东河南同属黄河流域，都是人口过亿的省份，也互为重要客源地。一条大河如飘逸丝带，将两地人民的心紧紧连在一起。国家层面重视区域协同发展背景下，山东河南以资源互补、客源互动为目标，强化文旅交流合作，既有利于缓解本地居民出行的“审美疲劳”，也能在文旅融合发展大平台实现效益共赢。

彰显高度自觉性的频繁互动

近期，山东河南两地文旅交流互动频繁。

6月14日至18日，“鲁豫有约 山海同行”河南广电媒体及旅行商山东行活动举办。5天时间里，大家重点在山东日照、临沂、聊城等市采风踩线，走阳光海岸绿道，赏琅琊古今风华，品运河古城风雅，感受“好客山东”的夏季魅力。

河南神州旅行国际旅行社总经理田长濮说，在临沂市体验“夜画琅琊”行进式游船演艺，深刻感受到当地在推动优秀传统文化创新性发展方面的探索，带给游客传统与时尚的结合感，也是山东旅游产品高品质的体现。

来而不往非礼也。应河南省文化和旅游厅、河南省旅游协会邀请，由山东省旅游协会组织的近50家山东旅行商，于5月15日至19日分别前往郑州、开封、洛阳、安阳四地进行实地考察踩线。

“立足两省丰富独特的自然、人文资源优势，重点在交通服务、在线旅游、营销机构等产业链中深度融合互通，结合高铁、飞机、自驾多轮驱动模式，深化产品线路连通，畅通旅游微循环……”为推动鲁豫文旅协同高质量发展走深走实，两省旅游协会还共同发起《豫鲁两省旅游协会促进文旅高质量发展联合倡议书》。

山东省话剧院院长董旋说，山东与河南都是文化底蕴厚重的省份。在历史长河中，两地传统文化资源具有高度契合性，同受儒家文化影响，民风民俗也十分接近。

去年11月，山东省话剧院先行先试，携院内经典话剧《孔子》赴河南艺术中心演出，反响热烈。5月18日，山东省话剧院再次在河南省人民会堂演出《雷雨》。

融合发展兼具天时地利人和

山东河南两地强化文旅交流合作，被旅行社等旅游从业者极为看好。

山东省旅行社协会副会长兼秘书长姜侠告诉记者，鲁豫两地都是文化底蕴深厚，近年来涌现出诸多精品旅游项目。两地互动可以实现优势资源的互补，未来前景广阔。

济南市文化和旅游联合会秘书长安伯收，今年第三次去河南嵩山游览。他表示，河南是功夫文化重地，也是许多人的梦想之地。今年到河南游览，发现相关旅游设施配套越来越好，文旅产品的打造极具创意。相信随着交通体系完善，会有更多山东游客“行走河南、读懂中国”。

2023年12月8日，济郑高铁全线贯通运营，济南到郑州交通时间大为缩短，郑州东站至济南西站间最快1小时43分钟可达。当日，山东省文化和旅游厅在河南郑州举办“沿着黄河遇见海 好客山东豫见您”冬季文化和旅游产品推介活动，现场发布景区惠民政策，第一时间开拓周边旅游大市场。同日，河南省文化和旅游厅牵头组织百人推介团，乘坐高铁到山东济南开展文旅推介活动。

高铁的开通，让沿线文旅产业成为直接受益者，聊城市莘县中原现代农业嘉年华接待外地游客数量攀升。为此，该项目融入科技展览、农事休闲等元素推出沉浸式体验产品，满足游客多元需要。今年以来，聊城实施“乘着高铁游聊城”文旅消费提振行动，推动重点项目建设、产品体系构建等全面发力。以莘县为例，该县推出近郊游、乡村游线路，开通文旅惠民直通车，因地制宜促进农文旅融合发展。

4月22日，在聊城市阳谷县举行的“畅游齐鲁 乐宿聊城”主题推广活动启动仪式暨“两河之约 英雄阳谷”旅行商大会上，济郑高铁沿线城市文旅联盟宣布成立。

聊城市文化和旅游局党组书记、局长周江涛表示，济郑高铁沿线城市文旅联盟的成立，将有力促进各城市文化旅游事业发展。聊城市将与国内知名旅行社、济郑高铁沿线城市在文旅方面加强交流对接，构建牢固、和谐、多赢的合作关系，以文旅消费的新潜力、新场景，打造更美的“诗和远方”。

沿黄遇海具有广阔合作空间

举措务实，前景广阔。去年以来，山东省文化和旅游系统积极行动，强化与河南文旅部门对接，主动挖掘对比优势。

山东省文化和旅游厅相关负责人表示，山东河南两地将鼓励开展行业领域交流互动，推出鲁豫两省“美景交换”门票优惠、旅游住宿优惠互享政策等。

同时，发挥好“济郑高铁沿线城市文旅联盟”作用，深入开拓郑济高铁沿线和鲁豫毗邻地区高铁旅游市场，共同打造周末游、高铁游、研学游等文旅产品。

旅游既是放松身心的过程，也是强化民心相通的过程。山东提出，将加强两省馆际间交流互动，推动美术作品、文物精品、非遗文创、精品剧目等互展互演，进一步扩大“好客山东”和“老家河南”品牌影响力，共同打响“沿着黄河遇见海”文旅品牌。

比如7月，“鲁豫有约 山海同行”--山东胶东民间窗花剪纸艺术展将在郑州举办；“沿着黄河遇见海——鲁豫有约黄河优秀美术作品展”将在河南美术馆举办。

“沿着黄河遇见海”是山东首提、沿黄九省区联动打造的文旅品牌。为实现资源共享，打通河南旅游业“入海通道”，山东计划与河南一道，深化“沿着黄河遇见海”文旅品牌合作。

据了解，山东省文化和旅游厅近期还将赴河南开展“沿着黄河遇见海”山东夏季文化和旅游产品推广活动，启动“鲁豫有约 山海同行”推广季，推动两省资源共享、市场互动、客源互送，大力促进两省文旅协同发展和消费增长。

（山东省文化和旅游厅供图）

责编：勾晓庆