旅游 | 山东兰山：文旅消费提质扩容见实效

近年来，山东临沂兰山区系统发力“做活水文章、撬动夜经济、释放文化味、赋能商旅圈、催生城郊游”，加速推陈出新，提振旅游消费，在促进文旅深度融合、推动旅游业高质量发展中积极作为。据统计，今年1月至8月，兰山区共接待游客810万人次，实现旅游综合收入110亿元，旅游接待量和旅游总收入两项指标稳居全市首位。

打造水韵琅琊，水城旅游打开新格局

兰山区强力推进“水韵琅琊”城市文旅综合体建设，重点打造“灯火兰山•新琅琊”“点靓沂河”“魏晋风华”3大片区，以游船为载体，以码头为站点，以水系为环线，开发水岸联动精品游线。

全力疏通航道。规划3条航线，全面完成沂、祊河航道疏浚工程，成功改建涑河1号景观闸，建成5个码头、2个游客服务中心，购置12艘观光演艺游船，实现沂、祊、涑“三河”相互通行。陆续开通船游。精心打造主题夜游实景演出——“夜画琅琊”行进式游船演艺项目，通过全程4公里环线、50分钟时长、6大演艺篇章，让游客穿越千年时空、沉浸琅琊故事，日接待人次3万余人。加快打造“点靓沂河”项目，突出“我在船上看家乡”主题，推动水上观光、水上餐饮等业态融合互促。

创新畅通水陆。增加公交班次站点，开通试运营2条“畅游琅琊”双层观光巴士和4条“夜间巴士”“宝宝巴士”专线。与陆上公交一体规划，打造“水上巴士”，初步设计4条线路，预定2艘游船，启动沿线码头（停靠点）、避风港建设，构建“水陆互通、无缝衔接、快速换乘”旅游交通体系。

点亮灯火兰山，夜间旅游增塑新优势

兰山区突出街区夜市、实景演出、休闲娱乐、古风国潮等体验环节，打造夜间文旅消费集聚区，创新消费场景，形成了“网红效应”。

焕新万兴都。盘活闲置资源，升级改造原万兴都商圈为新琅琊不夜街区，设置篝火演艺舞台、巨型雕塑美陈打卡点、行为艺术表演区、琅琊眷侣广场等主题项目，植入多元业态，演绎琅琊文化。6月30日开放以来，“观夜画琅琊•逛不夜街区”火爆出圈，截至目前接待游客突破300万人次，带动周边消费超2亿元。

激活沂州里。以“漫步沂州路•一里阅千年”为主题推进沂州路提升改造，贯通“夜画琅琊-新琅琊不夜街区—沂州里”特色游线，优化游玩体验。发挥国家级非遗旅游街区品牌优势，研发推出“沂州礼”系列产品，挖掘具有地方特色的旅游关联业态，形成昼夜兼营、主客共享、多业融合发展格局。

点亮书圣阁。以书圣阁建筑为舞台，利用声光电特效，融入王羲之书法艺术，推出书圣阁光影秀，持续时长约5分钟，每晚两个场次，营造夜游氛围，吸引游客打卡。在书圣阁内王羲之影视博物馆策划打造《琅琊风云》沉浸式国风游戏剧。

彰显城市底蕴，文化旅游迸发新活力

近年来，兰山区把红色、书法、非遗等本地文化资源深度融入景区景点、文创产品和活动体验，取得积极成效。

做优文化研学。以“拉住老区人民的手”为线路主题，融入沂蒙革命纪念馆、临沂商城等核心项目，联动王羲之故居、银雀山汉墓竹简博物馆等节点业态，提升中共华东中央局旧址陈列馆“体验式教学”，打造王羲之故居沉浸式演出《书韵琅琊》，增强产品吸引力。

做强非遗手造。赋能非遗产业化发展，设立了3处非遗展厅，创建了1个省级非遗传承教育实践基地，发展了9家“山东手造·产自临沂”示范园区、企业和非遗工坊，琅琊剪纸等12个项目入选“山东手造·产自临沂”优选100。做新时尚活动。举办“水韵琅琊·国风大赏”魏晋汉服巡游、“醉沂河”文化嘉年华、沂州里“诸葛市集”等一系列新潮靓丽活动，充分彰显城市书卷气，点燃生活烟火气。

突出地域特色，乡村旅游初显新成效

结合美丽乡村建设、城乡融合发展，兰山区挖掘利用自然生态、民俗人文、现代农业、特色产业等资源，推动乡村旅游发展初具规模。

抓项目提速。突出“沂蒙原乡、康养福地”“城市后花园”定位，总体布局了李官万亩桃园、半程万亩荷塘、金锣康养综合体、天基玫瑰湖、方城·绿舟牧场、茶山滑雪场、祊河影视城等重点项目，奠定基础支撑，推动错位开发。

抓品牌提升。推动乡村旅游集中连片发展，创建了1个省级旅游强乡镇（半程镇）、1个市级休闲农业与乡村旅游示范镇（李官镇）、3个省级景区化村庄以及一批农旅示范点、精品采摘园、星级农家乐，壮大乡村旅游市场主体。抓业态提质。紧跟“微度假”潮流，主推“沂蒙乡愁”精品民宿、露营地建设，建成3家民宿、9家露营地，激发近郊游新活力。举办李官桃花节、方城电音啤酒节暨村级足球赛、半程万亩荷塘音乐节等“乡村好时节”特色活动，集文化娱乐、体育运动、特产展销于一体，聚攒了人气，拉动了消费。

（图片由兰山区文化和旅游局提供）

责编：刘畅