产业 | 遇见东城，创想东城 “故宫以东”助力文旅消费体验再升级

为贯彻落实“崇文争先”战略，做实“六字文章”，“故宫以东”3.0篇章大背景下，加速探索“文旅+科技”的融合发展，进一步推动文商旅科深度融合发展，4月25日，北京市东城区文化旅游推广中心在颜料会馆组织召开“故宫以东”创想地文旅项目发布会。会上，重点推介发布“故宫以东”文化科技、文化探访线路项目。以麒东东IP虚拟形象首次亮相，促进IP消费场景互动与曝光，将“故宫以东”推广内容全方位集中展示。“故宫以东”专家学者、平台企业及媒体代表80余人参加此次发布会活动。

文旅IP化身虚拟偶像 “麒东东”赋能沉浸式体验

“故宫以东”文化旅游动漫IP示范应用项目，是为了打造具有IP属性、更有故事和情感附加值的文化旅游体验IP，深挖东城文旅资源，讲好“故宫以东”故事，形成长效传播矩阵的项目。“故宫以东”系列短视频结合东城区文化金三角及前门地区文化消费场景内容进行50集短视频创作，均采用实景拍摄和IP动漫相结合的形式，将传统文化转化为年轻人、Z世代喜欢的传统文化，更接地气地传播东城文旅价值。“故宫以东”麒东东文化之旅短视频将于4月底在“故宫以东”抖音账号等全平台陆续投放。

“故宫以东”抖音账号首发上线“故宫以东”IP形象短视频孵化记。以打造增强现实及人工智能化文化旅游动漫IP为抓手，通过AR混合现实技术营造虚拟麒东东身处颜料会馆活动现场，与体验者实时控制的互动体验，身临其境地控制虚拟麒东东面部表情，还配套麒东东虚拟人丰富动作姿态。除此之外，科技化智能化的东城文化虚拟代言人基于智能语音驱动算法和NLP自然语言理解算法，生成虚拟麒东东互动体验链接，体验者使用手机微信扫一扫功能扫描现场二维码，在手机中打开互动体验界面，可听虚拟麒东东讲述故事，可和虚拟麒东东进行简单的互动问答。

为充分挖掘城市文化IP资源，推广好“故宫以东”品牌形象，在互动沉浸项目体验区展示了新推出IP形象麒东东锦囊、主题明信片、掐丝珐琅摆件等体验产品，产品具有一定市场开拓创新性。通过“故宫以东”文化科技项目的课题带动，帮助文旅商企业创新产品和服务模式，实现拉新裂变，保持企业持续增长，从而拉动东城区在地文化旅游消费。

“探城元宇宙”升级消费体验 文商旅实现融合发展

基于“故宫以东”衍生出的“探城元宇宙”将服务于实体文商旅企业，把区域文化做成数字化IP，以游戏化驱动线上线下融合，高频情绪价值驱动低频的消费功能价值。线上线下结合的统一经济系统，引导线上流量精准转化到线下具体区域，通过线下场地创造仪式感和尊贵感，吸引复游复购，并提高消费转化，帮助文旅商企业实现拉新裂变，保持企业持续、稳健、正向增长。通过要素驱动、文化引领，促进文化产业资源赋能城市社会实体经济发展。

目前，“探城元宇宙”已经与数个商家达成了合作意向。在基础任务功能、定制化互动、文旅和商家品牌专区建造、定制吉祥物互动养成及品牌文化图鉴收藏等重要功能进行了拓展开发。未来，将在游戏体验的多样性、线上线下会员价值构建、区块链链上经济、MR沉浸式拓展、元宇宙社区及智能数据分析系统进行深度开发。“探城元宇宙”模式还将继续拓展多个行业及企业深度合作，并在更多的城市推广应用，为城市与体验者带来更深度持久的联结，成为“北京模式”的示范引领。

文化探访扩容升级 循迹城市完美邂逅

继2022年推出5条骑行线路后，今年推广中心又加大了对文化探访线路的“扩容”和“升级”，进行精细化的内容挖掘，携手“故宫600年”海外推介人、北京中轴线文化传播达人，沉浸式打造故宫与中轴线、文化金三角的邂逅之旅。发布“故宫以东”宫内外学堂、前门双语寻印、京城变迁与中医药传承文化探访三条主题线路。体验者将与线路主理人一起，穿越600年的宫城繁华，倾听宫内外的人和事，感受朝代更迭里五味杂陈，在“故宫以东”听见城市的声音，循迹城市的美……此外，“故宫以东”好生活，跑起来！城市文化V跑季活动，基于北京东城区的文化金三角及中轴线等特色文化区域和文商旅资源，规划城市V跑季活动，融合文化、旅游、体育、商业、消费等业态于一体，以沉浸式的文化享受、趣味性的社交互动、轻体量的健身运动，营造“主客共享”的文旅新体验，助力讲好东城故事，吸引更多类型的客群，感受东城的文明、文化与繁荣。

下一步，推广中心以“故宫以东”品牌为抓手，联合多方资源，推出2023“故宫以东• 灼见”体验官推广计划，这将是东城区首档促销费在地文旅体验类活动，通过组织意见领袖、专业人士、普通消费者来到“故宫以东”，以多种形式去体验东城的新产品、新服务、新业态，最终我们计划将汇聚出一个由体验官组成的群落，直接面对广大消费者市场进行多种形式促消费的推广，体验官们也将在这里产生思想的碰撞、知识的分享、深度的体验及品牌推广的核心内容，进一步促进东城区文旅消费，形成东城区文旅消费新潮流。 

（图片由东城区文化旅游推广中心提供）

责编：陈红瑛