移动互联网时代，换个角度看奥运

日前，为期17天的2020东京奥运会结束了。在疫情仍有波动的特殊形势下，这届奥运会推迟一年后举办，为了防止病毒传播，现场没有为观众开放席位……然而在奥运会期间，人们对体育的热情和关注空前高涨，通过手机屏幕，大众与奥运发生了更紧密的联结。许多运动员也选择在此时入驻抖音等短视频平台，通过短视频和直播及时分享比赛背后的故事。即使奥运会已经结束，大众对竞技体育的讨论话题依然在平台上延续。

在短视频平台“随时”观看奥运

如果说以往大众习惯打开电视观看奥运赛事，随着互联网，尤其是移动互联网的飞速发展，观看媒介已经发生变化，电视机已不再是唯一的收看方式。通过在线视频APP、社交媒体，尤其是拥有巨大流量的短视频平台了解奥运信息的网友越来越多。短视频平台为当下观众提供了更个性化、日常化、泛娱乐化的内容，观众再也不用克服时差，守在电视机前。

很多短视频平台用户表达了奥运期间通过短视频、直播观看奥运会后与以往“不一样”的感受：不仅能够“第一时间获得运动员获奖最新消息”，还能够“更多了解到选手在赛场之外的故事”，并可以通过新鲜有趣的玩法与运动员互动。“我的评论得到了奥运冠军的回复！”这是很多网友在抖音短视频内容下评论得到运动员的回复后所表达的激动心情。

此次体育盛会，抖音集结八大国家队和三大天团的100＋运动员、站内人气明星等阵容，推出“夺冠2021”内容专题页，以丰富的体育内容为观众呈现一场体育盛宴，获得用户的高关注和高讨论。数据显示，东京奥运中国代表团参赛选手中，共有178人入驻抖音。奥运前后，现役和退役运动员共发布了3056条短视频分享奥运比赛观点，讲解运动知识。视频总播放量超过114亿次，运动健儿与粉丝互动超3.84亿次。同时，奥运相关运动员个人开播114场，总看播人次累计1.22亿，总互动次数达到2.1亿。越来越多的用户通过抖音和喜爱的运动员建立起更深层次的连接。

中国奥运金牌“第一人”许海峰、“跳水女皇”郭晶晶等多位前国家队运动员在奥运期间开通了抖音账号，通过直播和网友分享奥运故事，讲解比赛相关体育知识。女乒“大魔王”张怡宁入驻抖音首日，就获得了235万粉丝，发布的首条入驻视频获赞超过200万，入驻消息在抖音热榜首位霸榜一天。

8月5日，张怡宁在抖音连线世界冠军王楠、李晓霞，共同点评奥运会女子乒乓球团体赛中国队和日本队的表现。直播中，张怡宁还回答了网友提问，对大家关心的“打哭福原爱”“让球让到桌子底下”“打球时不会笑”等传言做了“辟谣”。当晚直播累计吸引1143.3万人次观看，最高同时在线人数达48万。

多样化体育内容引发全民体育热潮

与以往相比，今年观众获取体育内容的形式和维度变得更加丰富多元，短视频平台入局催生了海量体育相关内容，除赛事本身，以运动员为核心的内容也成为一大看点，为体育赛事带来更高的关注度，同时令大众走进了运动员们真实生活。

奥运冠军汪周雨在直播中分享了自己一路走来的经历。她表示，自己最开始练习的是短跑项目，在田径比赛时被举重队教练发掘，被劝了一年多，这才到了举重队，练了一段时间后，也就逐渐喜欢上了举重。第一次出成绩是在2017年，汪周雨当时23岁。她说：“我不是天赋型运动员，一步步踏实走过来，才有了今天。”谈到自己参赛面对的挑战，她说：“就是靠自己，每天踏踏实实地练，这就是最关键的。”很多网友在直播间感受到了来自一位运动员的平凡和坚韧，备受鼓舞。

运动员杨倩拿到本届奥运会首枚金牌后，抖音很快以杨倩在赛场上佩戴的小鸭子发卡为原型，设计了“杨倩同款好运发卡”视频特效。在赛后发布的一段短视频里，杨倩自己也使用了这款特效，在视频中为自己戴上发卡。之后，她还在抖音晒出做面膜、和朋友合影的视频，让网友看到了赛场外的她。

这些生动有趣的内容不仅让大众看到竞技体育本身的价值，也通过积极互动的平台活动推动全民健身意识、全民健康意识发展，激发大众积极关注、参与体育运动的热情。《2021抖音体育数据报告》显示，在2020年7月1日至2021年7月1日的统计周期内，作为人们记录运动生活的重要工具，抖音上有6762万条视频记录了普通人成功的瞬间。报告称，目前共有617名专业运动员入驻抖音，比赛基本步法到高阶技战术应有皆有，运动时如何保护好关节、腿部如何发力等问题也都有专业运动员解答。大众对体育专业知识以及体育精神的关注热情，在短视频平台上得到了印证，可见，短视频也正在成为体育运动内容的推广平台。

在业内看来，短视频平台以强大的社交属性，正在为体育带来更多新玩法。通过短视频、直播，一方面开创性打造互动观赛的奥运内容呈现新方式，同时也提升了全民看奥运、聊奥运的参与热情，为奥运会带来了传播新趋势。有专家预计，以后的体育赛事短视频和直播等形式或许将通过更新鲜的玩法，进一步放大奥运会内容，给奥运会和体育产业带来新的思考与可能。

（图片来自短视频平台截图）

责编：贾亭沂