欢欢喜喜过大年 | 赶集赶成了“文化大使”：“我”在村晚市集上推介“新”“好”“美”

左手捧一个热乎乎的缙云烧饼，右手握一件龙年春节“吉祥物”，刚选定了一幅农民画，又瞧见了心怡的剪纸窗花，一边走一边感叹各地好物的新奇亮眼，一边逛一边遇到惊喜的“文化盲盒”……在北京市大兴区三间房村叁间房文化创意园举办的2024年全国村晚市集暨乡约新春赶大集活动（简称“村晚市集”）上，人流络绎不绝。1月30日至2月5日，来赶村晚市集充满仪式感。在这里，赶集赶的是文化味，购买年货讲究的是别有风味。村民和游客赶成了“主人翁”，从外地来的摊主们则化身“文化大使”，推介起了乡村的“新”“好”“美”。

此次“村晚市集”由文化和旅游部全国公共文化发展中心、中央文化和旅游管理干部学院联合北京市大兴区人民政府主办，围绕“采年货”“赶年集”等主题开展乡村好物推荐，推介年俗手工艺品、特色农产品、特色旅游景点等，不仅包含县域好物展销、新春美食品鉴，还有书法名家送福写春联、乡村网红带货、主持人带看等环节，还通过直播方式邀全国网友线上线下一起赶年集。

“来！尝一尝有650年传承历史的缙云烧饼。”来自浙江丽水的缙云烧饼摊位负责人麻利拎起烧饼的功夫，就跟大伙介绍了缙云烧饼制作技艺这一国家级非遗项目。从上午10点“开集”到中午12点，短短两个小时，这个摊位就出了21炉缙云烧饼。“平均4分钟就烤出一炉，按这个速度，今天大约能出2000个烧饼，比我们平常的单日售卖量高出4倍左右呢。”该负责人表示。

远远地，记者就被飘来的香味吸引，走近火炉，只见上面“坐”着一只大大的平底锅，锅内的洋葱、青红椒、羊肉、羊杂、白饼块等食材如起舞般随铲子翻飞，经大火猛炒，香味四溢，阵阵热气在冬日里弥漫升腾，这就是来自甘肃省西北部河西走廊中段的山丹县非遗美食——炒拨拉。很快，这款美食就被分食一空。

“这个市集不一般，丰富、精致又接地气，一天可真逛不完。”1月30日下午，三间房村村民于女士热情地跟迎面碰上的邻居打起招呼。“赶集收获颇丰，买到了很多从未见过的新年货。这会儿得赶回去，带上我家小孙女一块来长长见识。”

于女士所言并不夸张。此次村晚市集集纳的美食、年画等种类丰富的年货，是来自全国17个省份的600多种地方特色产品、文采超市推荐的文创产品、对口帮扶县名优农产品以及北京市大兴区特色好物。活动现场的上百个展位如同微缩版的“各地乡村优品地图”。“全国的特产都摆在家门口，不光能一站式买齐年货，还有机会感受各地风土人情！”不少村民表示。

“快过年了，我们也想讨个好彩头。”广西壮族自治区巴马瑶族自治县摊位的负责人表示，作为文化和旅游部对口帮扶县，巴马县专门带来了山茶油、火麻油、火麻粉、腊香猪、五彩糯米饭等特色产品。

放眼市集，各地都对“选品”十分上心。现场，北京大兴黄瓤小西瓜、南京雨花茶、江西瑞金红都烤鳗鱼、湖北嘉鱼莲藕、广西北海合浦县海鸭、重庆云阳五花肉等各地名产应有尽有；贵州三穗竹编、古徽州宅院3D立体拼图、六合农民画、阿尔山树皮画、“鎏今宝盒”——系列景泰蓝作品等各地新颖有趣的文创产品琳琅满目。

村晚市集开集的第一天，不仅很多产品成爆款，花式文旅推介也赚足了吆喝。

山东展区内，一件高达半米的“五彩雕塑”格外亮眼。只见10条红黄相间的鲤鱼摆着尾巴向上游，花饽饽中间是各色鲜亮水果，上半部被绽放的牡丹花围拢起来，顶端则巧妙地做出了盘龙造型，其吉祥寓意和高超手艺引得人们啧啧称赞。这款“胶东花饽饽”的预定量高达180余套，也成为集市上的“香饽饽”。“春节期间，我们还将举办以‘龙行饽饽’为主题的山东非物质文化遗产——花饽饽艺术特展，进一步推广当地特色文化。”该摊位总负责人、鲁采创始人汪智杰谈到，希望以此服务更多大众消费者。

来到西藏自治区波密县的展位，记者被一本精美画册吸引——漫山遍野的桃花在蓝天白云、青碧湖水的映衬下格外娇艳，“桃之夭夭，灼灼其华”跃然纸上。“这是我们林芝特有的‘桃花’雪。”波密县人民政府副县长卓玛央金表示，这是波密首次进京推介，意义重大，希望能以特色文旅资源展示，为即将到来的桃花节进行预热宣传。

此次村晚市集还在公共文化驿站等地设立了3个乡村网红直播间，邀请乡村网红为市集展销的乡村好物开展直播带货服务。此外，中国书法家协会等单位的书法名家也走进市集，为基层百姓现场定制春联，送福进村入户。村晚市集期间，众多文艺名家还将京剧、评剧的精彩选段以及歌舞、诗朗诵等缤纷多彩的喜庆节目带给村民和游客。

村晚市集连开一周，许多村民和游客仍流连忘返，兴致颇高。论及更深情感，这里有对新春佳节的欢喜盼望，更有我们每个人对美丽中国、美好乡村的无限祝福。

（图片由王彬拍摄）

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