艺术 | 《宗师列传·唐宋八大家》以文化“爆款”赋能文旅融合

“尔滨与小土豆们”的故事，成为全国文旅花式出圈的美谈。在“以文塑旅，以旅彰文”的大背景下，文旅综艺节目的影响力日益扩大，引领了一波“跟着节目去打卡”的旅行热潮。中央广播电视总台推出、央视综合频道打造的首档聚焦“唐宋八大家”的大型文化综艺节目《宗师列传·唐宋八大家》，就以其深厚的文化底蕴和扎实丰富的历史知识点，为宗师曾留下烙印的一座座城市提供了绝佳的宣推素材。节目中那些唯美的镜头，多维度地呈现了美丽中国的辽阔河山，更深度展现了其厚重的人文底蕴。节目积极探索文旅融合全新视角，实现传统文化与时代诉求的有机衔接，释放出的强大的社会价值，极大地赋能了文旅产业，生动展现了文化与旅游双向奔赴的场景。 

《宗师列传·唐宋八大家》搭建了“双向穿越”的巧思，在每个人物篇章的尾声，都会邀请宗师穿越到千年之后，感受祖国的盛世繁华。在节目制作过程中，总台综合频道积极策划对接，在与宗师生平密切相关的潮州、柳州、洛阳、眉山、宜兴、黄冈、宁波、济南等十余城市百余点位展开联合录制。节目播出后，地方文旅齐声相和，借势宣传，助力文化品牌“亮起来”。 

“不虚南谪八千里，赢得江山都姓韩”，在潮州“功不在禹下”的宗师韩愈吸引着无数游客前来景仰。牌坊街上游人如织，“韩公宴”上香气飘飘，韩公祠前橡木蓊郁，潮州的文旅融合，离不开韩愈治潮期间所带去的“精气神”，而《宗师列传·唐宋八大家》韩愈篇的热播，更为潮州文旅的火爆再添一把新柴。

“岭树重遮千里目，江流曲似九回肠”，柳宗元笔下的柳州有着天遥地阔的壮美。在柳宗元篇的“助攻”下，网友们第一次得知让柳州名闻天下的螺蛳粉“初代推广大使”竟是柳宗元。于是纷纷自发前往打卡，掀起柳州一波旅游热、美食热。

苏洵、苏轼、苏辙“三苏篇”播出后，网友戏称央视请来杭州“老市长”苏轼代言，为杭州文旅上分。而“三苏”的老家四川眉山也不遑多让，借着苏东坡先生诞辰987周年以及《宗师列传·唐宋八大家》热播的契机，举办“寿苏会”等丰富活动引流……《宗师列传·唐宋八大家》创新之举，为文旅融合提供了生动的实践样本。 

文化品位决定旅游品质，文化“爆款”催生旅游“爆点”。据《全球旅游目的地分析报告》显示，综艺和影视剧对游客选择旅游目的地具有重要影响。超过20%的游客会在观看某部综艺节目后，对其中的取景地动心，从而想去亲身感受镜头中的风景，体验相同的游玩路线。因此“强化文化内涵、探求模式创新、推动跨界合作、实现价值创造”已经成为如今文旅融合发展的大趋势。《宗师列传·唐宋八大家》用连亘的河山展示中华文明的恢宏，用绮丽的生态勾勒历史与人文的血脉，这种“文脉相通”的隽永力量，给人们带来新鲜而固醇的体验，为文旅融合深度探索和综艺类型的多元发展提供了最新鲜的案例。

而《宗师列传·唐宋八大家》之所以能够如此精准地定位游客认知，强化文化旅游品牌，归根结底是因为节目抓住了“文旅融合”中的关键点——强烈的文化认同与文化自信。我们愿意踏上先贤曾经走过的土地，感受他们彼时的心境，皆源于骨子里中华文明一脉相承的内在精神。以唐宋八大家为例，“史者，所以明夫治天下之道也”，宗师们的身上蕴含着的“精神密码”正是中华文明“讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义、尚和合、求大同的精神特质和发展形态”最直接的展示。《宗师列传·唐宋八大家》带观众循着宗师们的生平足迹，走进他们的精神世界，让观众在“润物细无声”中接受中华优秀传统文化的浸润与滋养。令苏轼怅然怀古的赤壁，令欧阳修乐在其中的醉翁亭等，得以成为著名文化符号，“诗和远方”也就此深度牵手。

“最靓丽的名片是山水，最厚重的底蕴是文化”，文旅融合作为文旅发展的时代主题，是更好满足人民日益增长的美好生活需要的题中应有之义。《宗师列传·唐宋八大家》探寻千年文脉得以绵延传承的密码，通过场景建构与创新表达，广泛触达激荡在中国人心底的文化自信与文化使命，实现情感上的共情共鸣。通过与观众的这种“惺惺相惜”，不但擦亮了文旅新名片，重构了地方文化认同，更培育了新的文化消费场景，完美诠释了“宜融则融、能融尽融”理念，激扬出一曲全新的“文旅融合”碰撞与裂变交响曲，为当代文旅融合提供了全新的双向启发。

（主办方供图）

责编：保雪菲