产业 | 优质原创激活中文儿童内容领域新业态

近年来，中国原创儿童内容领域不断上演内容创新与产业模式创新的双重探索升级，全新的角色定位与公开场合的亮相，每每让人耳目一新，也让社会大众不由重新审视和认知这个行业。在日前举办的“第二十二届国际CBME孕婴童展”（以下简称2023 CBME）上，以凯叔讲故事为代表的“中国原创”展现出了旺盛的市场活力。

“购买行为本身就是一种反馈。”据项目负责人介绍，“现场数十位达人自发加入直播带货行列，布展期间，线上交易量达到日常的5倍”。这只是“中国原创”越来越受到市场欢迎的一个侧面。中国本土儿童内容品牌崛起，正一步步打破过去优质儿童原创内容稀缺、海外童话故事长期占据主流的局面，与此同时，本土儿童内容品牌着力引领前瞻探索，持续创新商业模式，为行业的拓展升级提供了更多精彩看点。

以故事优质为起点，水浒、三国、红楼还有历史、名人、诗词等等系列作品中的人物，均通过设计创造了故事玩偶的形象，为孩子们带来独具各自风格特点的系列故事。

“外形看起来小小的故事玩偶，里面装了特别丰富的故事，让我挺惊喜的。”一位家长说，她平时忙起来时很难分身出来给孩子讲故事，更不用提与孩子一起读长篇名著，她非常认可故事玩偶这种产品形式，并希望自己选中的“武松”“林冲”等水浒系列故事玩偶能够为孩子带来更容易理解的《水浒传》，让孩子慢慢了解名著、喜欢上名著。

她同时表示：“现在太多知识获取、休闲玩耍都需要通过电子屏幕来完成，眼睛太累了，也担心孩子沉迷。”而故事玩偶可以减轻视读压力，通过“听”就可以让孩子获得知识和成长、收获快乐和陪伴。凯叔讲故事旗下《口袋神探》《神奇图书馆》《麦小米的100个烦恼》及四大名著、国学经典等原创作品中的IP人物形象以故事玩偶的形态在硬件专区亮相，例如《口袋神探》里的鸡飞飞，以其形象制造的故事玩偶有手办大小、双翅会颤动，憨态可掬，打开播放键后，里面播放的是《口袋神探》的故事；《神奇图书馆》的故事搭载着“神书飞船”与小朋友见面；唐僧师徒和白龙马5位取经人全都以故事玩偶的形象出现，5个故事玩偶分别内置《凯叔西游记》系列五部作品。凯叔讲故事展位工作人员介绍表示，不同玩偶形态讲述不同的作品内容，也是希望与作品建立直接联系，加深作品在孩子心中的喜爱程度。

不少家长选择更新颖、内容更清晰垂直的故事玩偶，来代替呈现给孩子海量内容的电子产品，本质是期望实现对孩子的高质量陪伴。此外，故事玩偶小巧轻便，材质环保且防摔防水，充分满足了亲子家庭多场景、多情境下的使用需求，帮助父母们节省挑选优质内容的时间精力，陪伴孩子们一起成长。

中国儿童内容市场充分回归用户价值，IP价值走向纵深，再叠加智慧化技术创新、消费升级的浪潮，“中国原创”正迎来新一轮发展机会。过去几年，儿童内容产业经历从内容“量”的爆发到优质原创IP“质”的沉淀，如今行业已走到了产业化破局的新阶段，IP版权经营和商业化模式创新呈现百花齐放的新面貌。 

（图片由主办方提供）

责编：刘畅