欢欢喜喜过大年 | “我的家乡有宝藏”专项推广——全面助力新春文旅市场强劲走高

无论城市还是乡村、东部还是西部、内陆还是沿海，祖国的每个地方都蕴含着令人向往的风光、风俗、风物等“宝藏”，而这些也是地方发展文旅的重要吸引物。

日前，在文化和旅游部开展的“欢欢喜喜过大年”2024年春节主题文化和旅游活动中，文化和旅游部资源开发司围绕“旅游迎春 休闲过年”主题创新开展“旅游中国 美好生活”国内旅游宣传推广，特别是联合网络媒体平台、在线旅游平台和全国各地实施“我的家乡有宝藏”专项推广，把展示家乡风光、推介家乡美食、讲述家乡故事作为“旅游迎春 休闲过年”的重要内容之一。

“活动综合调配多种媒体平台资源，推出了一系列具有浓郁地域特点、文化特色的线上线下旅游活动。”文化和旅游部资源开发司相关负责人表示，活动还将持续增大增强宣传推广的覆盖面、参与度，更好满足人民群众多元化、个性化的旅游需求，强化消费和供给之间的适配对接，以宣传之为汇发展之力，以推广之举聚市场之势。

 深入探索实践“宝藏”资源盘活举措

从雪花飘舞的哈尔滨到雾凇挂枝的吉林，再到拥有无垠冰原的辽宁，这个冬季，东北三省成为中国热门的冰雪旅游目的地，旅游消费迎来爆发式增长。依托冰雪“宝藏”资源，东北三省不仅做好协同发展，各省还结合各自实际，差异化做好冰雪旅游文章，进一步推动新时代东北全面振兴取得新突破。

黑龙江创新开展冬季冰雪旅游“百日行动”，推出十大主题线路、百场美食盛宴、千台文旅盛会和万种龙江好物，打造“吃住行游购娱”全产业链，推动旅游流量转化为发展增量。2024年，黑龙江还将以“龙年游龙江”为主题，延续冰雪旅游火爆势头，推出“欢欢喜喜过大年”十条春节旅游精品线路、十大必去活动、十大必游江湖、十大必住营地和十大必看博物馆。

对辽宁来说，年不仅是与文化相融的年，也是与风光共赏的年。这片辽阔的黑土地，不仅有铁锅炖、冻秋梨、冻柿子、黏豆包等“新春限定”宝藏美食，还有雪地滑降风驰电掣的狂野、雪中飞圈与爬犁嬉戏的欢乐，以及在袅袅汤烟中泡温泉、赏落雪的闲适。围绕龙年春节，辽宁省不仅强化“游购乡村”“欢乐冰雪·辽宁冬韵”旅游精品线路推广，更是精心组织“欢欢喜喜过大年”嬉冰雪泡温泉、非遗展演、送戏下乡、春晚“村晚”等主题活动，丰富冬季旅游供给。

吉林省突出“吉”文化引领，深入挖掘讲好吉林故事，围绕冰雪、雾凇、温泉、年俗、民俗、美食、潮流打卡地等策划包装“吉地过年 吉祥如意”长春冰雪新天地、长白山飘雪温泉、雪屋火锅等多项文旅产品，为游客提供丰富的“吉地过年”产品供给。

冬季平均气温达到11度的云南，则依托得天独厚的气候、自然资源和民族文化优势，结合季节特点与资源特色，不断加大冬日旅游产品供给，培育打造漫步苍山洱海、骑行怒江峡谷、体验腾冲温泉以及观亚洲象、黑颈鹤、绿孔雀、滇金丝猴等冬日旅游新产品、新业态，并以“暖冬之旅”“咖啡之旅”“果香之旅”“茶香之旅”为主题，推出16条“茶咖旅”“果花旅”精品旅游线路。

伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦，河南担得起“宝藏”文化资源大省的美誉，也敢于探索厚重历史文化的全新打开方式。截至目前，河南推广颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播新文旅经验，建成58个智慧旅游沉浸式体验新空间，推出100个文旅消费新场景，评选了16个省级旅游休闲街区，并在这个冬季推出古城冬韵、冰雪运动、温泉康养等冬游中原主题旅游线路，开展以冰雪、温泉、夜游、美食等为主题的特色活动，打造河南冬季旅游消费新场景。此外，统筹全省各地近300家景区推出各类文化旅游活动4.5万场以上，例如，开封的“大宋中国年”活动以民俗活动寻新春、景区演艺闹新春、璀璨灯火亮新春等为主要内容，在清明上河园景区举办“大宋国际上元灯会·第七届国际灯笼展”；洛阳安排焰火晚会、非遗展演、冰雪狂欢、城市露营等六大板块33项活动；安阳为点亮殷墟文化新地标，在世界文化遗产——殷墟景区设置“武丁妇好驾马车巡游”等景观打卡地，在殷墟博物馆推出“新春文创服装展演”，并开展洹河夜游实景演出。河南正坚持城市乡村并重、传统时尚共融、供给需求对接，通过内容创新、模式创新、服务创新优化提升文旅产品，推动实现“流量变现”。

大力实施开展“宝藏”资源惠民行动

以“旅游迎春 休闲过年”为主题的2024年新春旅游休闲宣传推广活动，旨在加强以春节为代表的中华优秀传统文化宣传阐释和传承弘扬，丰富人民群众文化生活，营造喜庆热烈节日氛围，让旅游迎春、休闲过年成为一种新民俗，也必将进一步推动文化和旅游市场繁荣发展，丰富旅游产品供给，拉动内需，扩大消费。

围绕“欢欢喜喜过大年”2024年春节主题文化和旅游活动总体工作部署，广东省组织推出春节民俗、文艺演出、非遗体验、文旅惠民、夜景灯展、巡游街演、云游直播等丰富多彩的文旅大餐。为全力提振消费信心、营造火热消费氛围，2023年12月，广东省组织开展了“粤消费 粤精彩”消费券活动，在全省范围内发放3亿元消费券，21个地市同步参与。广东省文化和旅游厅也同步发布“请到广东过大年”“美丽乡村自驾游”“文旅补贴惠民游”“畅游广东粤好玩”“门票减免惠游人”“缤纷浪漫水系游”等2024年十大促文旅消费举措。

重庆聚焦“惠企乐民 欢度新春”共策划80余项活动。全市文化和旅游企事业单位将持续开展重庆文化旅游惠民消费季，推出“百城百区”金融支持消费行动计划。重庆市文化和旅游发展委员会将联动媒体平台、金融机构、市场经营主体等举办“春节元宵景区惠游”，推出“惠享吃住行”活动。

着眼“旅游迎春 休闲过年”，江苏联动全省开展“我的家乡有宝藏”活动。据统计，目前已有110多个A级旅游景区推出门票减免、优惠和发放抵用券等活动，300多家星级旅游饭店推出外卖年夜饭、客房优惠套餐，近500家景区对全国退役军人和其他优抚对象实行免费开放。

四川精心组织开展“冬游四川消费季”主题活动，围绕“冰雪、温泉、阳光”三大核心资源不断加强优质产品供给，充分激发冬季旅游市场活力，并深入实施旅游团队引客入川奖补、重点旅游景区门票优惠等一揽子冬季旅游优惠政策，推出“大凉山·安宁河谷阳光康养度假之旅”等23条冬游精品线路，成效尽显。数据显示，2023年11月以来，四川省各旅游景区共接待游客9658.33万人次，实现门票收入4.19亿元，分别同比增长31.11%和49.36%。

春节期间，福建省文化和旅游厅将重点围绕福建地域特色，举办闽派文艺演出、群众文化惠民、精品文博展览等活动2300多场，推出10条年味旅游精品线路，在全省营造全民参与、全民乐享的文化和旅游氛围。与此同时，福建将推出260多项文旅优惠政策，突出惠民利民，并以优质服务确保群众真正“欢欢喜喜过大年”。

多元宣传推广助力“宝藏”资源全面触达

据悉，“我的家乡有宝藏”专项推广活动期间，文化和旅游部资源开发司将联合抖音、新浪微博等线上平台加大宣传推广力度，以流量赋能推动供需有机互动，为促进国内大循环发挥积极作用。线上平台将发挥各自优势，对各地旅游产品、线路、活动和配套优惠措施进行宣传推广，吸引各地及广大民众通过图文、视频、音频、直播等形式推荐家乡好景、好味、好物、好礼和新春习俗，展示旅游见闻，分享过年体验。

春节期间，抖音将以“向全抖音安利春节好去处”为核心，推出相关文旅宣传营销海报，聚焦各地游玩场景，重点覆盖灯会、庙会、景区乐园等场景，让大家重新发现身边的年味去处，并将联动头部达人、本地达人与线下媒介，共同向外传播出行新风貌、带旺文旅新消费。新浪微博发起“春节休闲去哪玩”话题活动，并围绕春节上线的“年味一刻·我的家乡有宝藏”主题活动，邀请来自河北、吉林、天津等地的文化和旅游厅（局）以及景区新媒体平台参与分享春节本地实用惠民政策。广泛联动多领域明星、网络达人及普通用户，通过图文、视频、直播等多元形式发现新春城市年味，传播各地春节传统习俗，有效带动春节期间的线下文旅消费。喜马拉雅平台“我的家乡有宝藏”专项活动特别推出了“龙里龙气过大年”及“驾享新春 记录幸福里程”有奖征稿活动。截至目前，参与音频投稿的主播达37163名，话题浏览量共计4.246亿次，其中浏览量突破2000万次的话题已有16个。

江苏也将联动抖音、新浪微博、小红书等新媒体开展“2024龙游江苏年”推广活动，鼓励网络达人和游客朋友们通过图文、视频、音频、直播等形式推荐家乡好景、好味、好物、好礼和新春习俗，营造欢欢喜喜过大年的喜庆氛围。湖北省“昭君村里过大年”和美乡村之旅、仙桃“水乡田园，多彩乡村”之旅两条精品线路入选“乡村四时好风光——游购乡村 欢聚过年”全国乡村旅游精品线路。