办好活力四射的“村晚” 过出神采奕奕的生活

在2024年新年贺词中，习近平主席提到，假日旅游人潮涌动，电影市场红红火火，“村超”“村晚”活力四射，低碳生活渐成风尚，温暖的生活气息、复苏的忙碌劲头，诠释了人们对美好幸福的追求，也展现了一个活力满满、热气腾腾的中国。

眼下，2023年冬季“村晚”活动正在各地举办，不仅办出了冬季特有的风味，还承载了人们的收获与回忆，充满温暖又蕴藏着向春而生的劲头。

丰实的“年终总结”

“今年过得怎么样，看看‘村晚’就知道啊！”2023年，我国首次实施“四季村晚”，鼓励和引导各地“村晚”常态化开展。冬季“村晚”如同四时之中的最后一个“节律”，又连着新的“一年之计”。当回顾过去一年的点点滴滴时，全国千万个村庄便选择以冬季“村晚”做“年终总结”。

在陕西省渭南市临渭区，冬季“村晚”示范展示格外隆重。活动以“龙腾盛世 美好中国年”为主题，通过精彩的文艺节目，展现关中人民置办年货的喜悦心情，传递出中国人民盼过年、庆新年的文化传统。此外，临渭区博物馆还与冬季“村晚”联名打造“行走的博物馆”，让“村晚”成为文化传承的新场景。

甘肃省平凉市崆峒区崆峒镇的冬季“村晚”中，春官歌《春官说唱新崆峒》格外受瞩目。作为崆峒民间社火中的一种口头文学形式，春官歌演唱在当地流传甚广。春官除负责指挥社火表演还“说诗”，为人们送上新年祝福，赢得观众的热烈掌声。据了解，此次活动中的节目是崆峒区各乡镇、街道社区群众利用空闲时间自编、自导、自演而成，充满生活气息，也体现了群众的奋斗心得。“2023年过得很畅快，2024年一定会更好”是人们的普遍心声。

冬季“村晚”的舞台上，歌舞、情景剧、戏曲、农民画以及特色非遗技艺展演等轮番上演。经过近一年的锻炼，各地“村晚”节目质量有了明显提升，展现了其推进移风易俗、树立文明乡风的文化活力。

安徽、山东、青海等地的冬季“村晚”不仅吸引了基层文艺爱好者、乡镇文化能人、民间艺人参与，还得到许多艺培机构支持。有些地区的村民连续参加了多次“村晚”活动，已经由普通演员转变成一专多能的表演人才。“大家跟着‘四季村晚’度过的这一年非常充实，感受到自己的进步，信心更足了，聊天的内容也更有水平了。”安徽省蚌埠市禹会区马城镇冯嘴村的村民刘依依称，“村晚”是自己学才艺的“镜子”，也是培养积极向上精神面貌的“学堂”。

新鲜的情景体验

冬季“村晚”活动让群众在轻松愉悦的氛围中说说心里话、点赞新生活，还将村民的才艺与“欢迎到我家”的文旅推介结合起来，成为新时代乡村振兴的一大“透视镜”。各地在打磨文艺节目之外，还精心布置场地和环境，为群众和游客持续提供风格各异的美好体验。

内蒙古自治区呼伦贝尔市根河敖鲁古雅鄂温克族的冬季“村晚”与根河市第十届冷极冰雪季、中国冷极马拉松活动同步启幕，舞蹈《红红火火迎新年》、歌曲《林中奔跑》、桦树皮烫画展示等节目，与百人广场舞表演、中国北方民族服装展以及打冰球等冰上运动，构成了一幅“北国风光图”。此外，活动主办方还准备了冷极大铜锅、冷极冰火锅、冷极特色8件套等美食，直观展示“越冷越热情”的好客与暖心。

“村晚”体验越美好、越丰富，对乡村振兴的推动作用就越明显、越强劲。云南以文艺演出为引，串起乡村市集、艺术之旅、乡村休闲体验季等多彩内容，令群众在普洱、大理、丽江等热门旅游城市探寻乡村之美，直接带动当地旅游发展和文化消费。同时，还组织青年文旅志愿者在机场、火车站、客运站、A级旅游景区、公共文化场馆等地开展宣传、引导等服务，不断提升“村晚”体验质量。“下一步，我们要以‘村晚’为载体，推动公共文化服务扩圈、推动乡村文化旅游融圈、推动乡村文旅业态出圈，打造一批小规模、年轻态、有新意的文旅消费新场景。”云南省文化和旅游厅相关负责人表示。

出圈的品牌效应

看“村晚”、享“村晚”、乐“村晚”……备受民众青睐的“村晚”，集中体现了人们美好的精神追求。

冬季“村晚”还展现了各地的建设成果和发展潜力。有的地区通过深入挖掘文化内涵，推动优质资源“下沉”到基层，夯实“村晚”品牌基础，有的地区依托现有文旅平台潜心打造“村晚”新品牌，逐渐树立起可推广的标准，凸显了“村晚”的彩头和影响力。

近年来，浙江丽水直面“村晚”主体队伍弱化、运行手段单一等问题，以标准化为突破口，把握发展方向、注重人才培育、探索产业融合，着力构建和完善“村晚”标准体系，形成了“村晚”导师工作制、“村晚”明星传帮带等机制。作为2023年冬季“村晚”示范展示活动主会场，丽水的产品意识得到精彩呈现，被各地前来观摩学习的业界人士评价为“模式成熟”。“我们带动全市千余个景区村镇，着手建立游客点单、村民接单、社会评单的‘村晚’运作体系。通过评价规范标准的发布实施，创建‘村晚’示范基地，推动可持续、高质量发展。”丽水市文化和广电旅游局相关负责人表示。

在贵州省黔东南州，“村超”“村BA”等爆款品牌效应同样体现在冬季“村晚”活动中。黔东南州坚持把节目创作、环节设置、互动设计的决定权交给群众，让群众“做得了主”，极大地调动群众的自发性和自主性。同时，注重将“村晚”与农文体旅各个领域多元“嫁接”，让游客和群众方便参与、沉浸参与、趣味参与，并通过新媒体传播强化品牌特色，不断输出新的品牌价值。

（中国文化报记者  王 彬）

中国文化报记者  李荣坤

▲ 在全国“四季村晚”之冬季“村晚”主会场，丽水市莲都区原创的行进式演艺《画乡渡》现场游客如织。  丽水市莲都区文化和广电旅游体育局供图

日前，全国“四季村晚”之冬季“村晚”主会场活动在浙江省丽水市举办。活动围绕“村晚回家”主题，非遗秀《春来了》、戏曲《帘洞云天》等精彩节目悉数登场，呈现村民参与“村晚”的幸福感和乡村文化振兴的丰硕成果。“我们以春、夏、秋、冬4个篇章，沉浸式展现乡土气息十足的年味‘村晚’。同时，还以图片展形式展示43年来丽水‘村晚’的发展历程。”浙江省丽水市文化馆馆长季彤曦说。

除了传统舞台表演，此次活动打破常规模式，将“村晚”舞台延伸至村头巷尾。丽水市莲都区原创的行进式演艺《画乡渡》直接办到老百姓的家门口，是此次“村晚”的最大亮点。莲都区文化和广电旅游体育局副局长徐建梅介绍，这场由大港头村百姓自编、自导、自演，民宿主、画乡商户、村民200多人全程参与的实景演艺，通过“开篇·古堰之源”“传承·渔舟唱晚”等4个篇章，讲述了大港头村的历史和人们当下的生活。节目中的“小画仙”“赵学老”都成了“红人儿”。当地村民、《画乡渡》演员杨建军认为，村民在活动中展示了自己的才艺，同时也把当地的民俗文化很好地展示了出来。

在画乡的老街上，景区创客、匠人、居民带来文旅产品、非遗项目、农特产品等主题市集，游客一边品尝当地的传统美食，一边欣赏着斗茶、斗咖、畲族彩带、剪窗花等充满浓浓年味的特色民俗活动。《画乡渡》编导颜妍说：“希望通过这种文旅深度融合的方式，吸引更多游客来到家乡。”

近年来，为提升乡村文化建设品质，丽水市着力打造充满“年味”“乡土味”“时代味”的乡村文化盛宴，形成了景宁“百村闹春”、云和“非遗春晚”、缙云“婺剧村晚”、青田“国际村晚”等百余台特色“村晚”。

目前，丽水市已培育各类“村晚”队伍1860余支，“村晚民星”、“村晚”导演等艺术人才1700余名。丽水市文化和广电旅游体育局文艺处处长杜依蔓介绍，依托“村晚”品牌优势和民间艺术底蕴，丽水市聚力打造“文艺赋美”工程乡村版，推进“村晚”标准化探索、产业化转型、数字化赋能，积极打响“村晚”品牌，助力城乡公共文化服务协同发展。同时，不断构建“村晚+”模式，融合生态农业、休闲旅游、游学培训等新型业态，助力乡村振兴。

“村晚”的生命力为何能持续旺盛？季彤曦认为，“村晚”保留了特有的草根性和个性，乡土气息浓郁。对游客而言，既觉得新鲜，也能从中找到乡愁；对老百姓来说，“村晚”演得就是自己的生活和故事，能够引起广泛共鸣。“今年，我们鼓励民宿主做发起人，邀请住宿的游客参加‘村晚’。”季彤曦告诉记者，如今要把“村晚”做得更加多样化，邀请到丽水过年的游客上台表演，融入“新”村民。这不仅满足了老百姓的精神需求，也让当地百姓的腰包鼓了起来。

月山春晚的主策划吴艳霞3岁就跟着大人看“村晚”，也感受着村里的变化：“民宿多了，新房多了，村容村貌整洁美丽。村民的劳动果实有了销售渠道，农产品走向品牌化发展，老百姓生活丰富、观念新潮开放，村子更有凝聚力……”如今，村民白天下地干活，晚上跳广场舞、华尔兹、排练大合唱，“村晚”已经是当地群众生活的重要组成部分。

临近年关，“村晚”更是当地老百姓心头的“大事”。徐建梅表示，“村晚”带动了住宿、餐饮、土特产等销售，未来还要不断拓展和丰富“村晚”品牌，推动“村晚”升级转型，助推文旅深度融合。

中国文化报记者   彭澳丽

▲ 鼓·歌《欢天鼓舞庆丰年》   河池市文化广电体育和旅游局供图

中国文化报记者  李荣坤

▲“大地欢歌”全国乡村文化活动年黑龙江省冬季“村晚”示范展示点活动（萝北县）演出现场    萝北县文化馆供图

近日，“大地欢歌”全国乡村文化活动年黑龙江省冬季“村晚”示范展示点活动文艺演出落下帷幕，该活动分别在黑龙江省鹤岗市萝北县、饶河县和大箐山县线上线下进行演播。3场活动中，现代歌舞、器乐演奏、传统戏曲、非遗展示和语言类等节目异彩纷呈，赢得观众的热烈掌声，线上观众纷纷点赞。

“本次‘村晚’是参加人数最多的一次，演职人员近260人，原创节目达70%，把萝北人民的生活情况、老百姓的精神面貌和当地文化底蕴都展现给了全国观众。”谈到在萝北县冬季“村晚”的举办情况，萝北县文化馆馆长李金良表示，第一次做这种主题鲜明的“村晚”，民众的参与度非常高，临近演出的几天更是一票难求。

据黑龙江省群众艺术馆研究馆员、本次活动的导演徐美巍介绍，3场“村晚”各有特色、各具亮点。“萝北和饶河都在中俄边境，体现了鲜明的地域特色。萝北县结合乡村振兴与当下的热门事件创作了小品《乡村直播间》，发动村级文化带头人创排了相声《乡村广播站》；饶河县作为乌苏里船歌的发源地，创排了《乌苏映雪》和《船歌向党》两首作品。同时，还演出了当地特有的赫哲族特色歌舞《魅力赫哲》。”徐美巍说，大箐山县着重体现其林区特色，以《林区号子》再现林区伐木工人的劳动形象。此外，还将抗联英雄故事、中华秋沙鸭、翠花酸菜、凉水自然保护区等当地元素融入节目、搬上舞台。

高质量的演出源于基层群众对文化的热爱。“我们每个社区和乡镇基本都有自己的文艺团体。”李金良告诉记者，萝北县文化馆积极培育乡村文艺力量，每年都组织培训村里的文化教员，63个自然村现在都有文化教员。去年，文化馆共组织下乡辅导了30多场，包括声乐、舞蹈等门类。作为萝北县云山合村的一名文化教员，单志军多年来一直活跃在当地的各种文化活动中，并组织了城乡文化艺术团。在本次“村晚”中，他在节目《乡村广播站》中就是作为人物原型本色出演。

步入2024年，黑龙江12场“村晚”正在紧锣密鼓地筹划中。在白桦林间看一场鄂伦春族白伊娜的特色“村晚”，在“冠军之城”七台河做一场冰雪主题特色“村晚”，在农场做北大荒主题的“村晚”……目前，黑龙江省群众艺术馆和各县（市、区）的文化馆正广开思路，深度谋划着“村晚”更多新鲜的打开方式。徐美巍表示，往年的“村晚”基本是在春节前后举办，自2023年开展“四季村晚”之后，大家发现“村晚”还有可持续挖掘的很大空间。为此，当地的文化馆还组团特意到南方省份去调研、考察，不断完善办“村晚”的思路和想法。

据了解，今年，黑龙江将差异化打造特色风格，结合时事，推出诸如乡村振兴、红色抗联、乡村网红、冰雪特色、林区特色等不同主题的专场，同时，融入农村赶大集、闹秧歌、“网红”带货等环节，为当地的冰雪经济助力。“我们也可以‘蹭’哈尔滨的流量，将更多游客引流到基层，变‘流量’为‘留量’。”徐美巍表示。