旅游 | 沉浸分享“小冻梨”“小老醯儿”双向奔赴的日子

1月27日，在文庙·文化沙龙第四期——“小冻梨＆小老醯儿”双向奔赴的日子分享局在山西人谷众创空间举办。太原市文化和旅游局、太原广播电视台、太原日报“回礼尔滨——锦绣太原推广代表团”赴哈尔滨一行，文旅学者、晋商代表、文创界代表等，共同分享了哈尔滨之行的文旅互动、文旅推介的难忘经历和深切感悟，群策群力探讨山西文旅出新、破圈的新思路和新举措。

当天，太原市文化产业协会等多个行业协会发出《宝子们，共续锦绣太原新精彩》的倡议书。各级宣传、文旅、商务部门的负责人共数十人参加并讨论，精彩纷呈，气氛热烈。

他山之石：坚持的力量，暖心的细节，“尔滨”全城都在动

连日来哈尔滨冰雪节冰灯展的火爆，其实是长达25年认准当地优势坚持不懈的结果。“回礼尔滨”的代表团领队、太原市文化和旅游局党组成员、三级调研员张建斌以《尔滨归来唠唠嗑》为分享题目，讲述了若干细节：机场、车站供游客适应温差换季的更衣室；雪地上的防滑地毯；志愿者们松花江边端给游客热腾腾的姜糖水；自发结成义务接送游客的学雷锋车队；绽放着笑脸热心指路的大爷大妈；性价比适中的餐饮价格；应游客建议在索菲亚教堂上悬挂的巨大月亮造型……这些发生在冰城的暖心细节，让外地游客发自内心的赞叹，充分地彰显了政府和市民为迎接游客未雨绸缪、精心安排和实诚服务。

从事30多年旅游工作的山西四季风旅游集团董事长乔海燕，也早已关注哈尔滨的冰雪热和“小冻梨”文化现象。她注意到哈尔滨市在2023年11月冰雪大世界改造之初，就开设了“云监工”，让全国人民参与监督；在12月8日开园之初人满为患时，知错就改，及时给购票而未能入园的游客退票并改善流程。总之，哈尔滨始终以人为本，站在游客角度，提供新内容、新体验、新服务，才能满足游客需求，才有冰雪节的巨能释放，才为文旅高质量发展提供了可能。

披挂上阵：独有的老陈醋，厚重的晋商文化，中央大街为之侧目

应哈尔滨邀请，太原去给“小冻梨”回礼，带什么去呢？太原市文化和旅游局党组书记、局长师旭东提出，老陈醋是最具有山西风味和特色的标志性产品，而作为中国金融业的发祥地，银票又是晋商的发轫力作。为了壮行，师局长带头喝醋“炫”醋，宣布发车令！但本次哈尔滨之行，时光匆匆，为了更好回应哈尔滨的热情好客，代表团披挂上阵，使出十八般武艺，时而隔空拉歌，时而围炉恳谈，展示山西和太原的独特魅力。

他们身着晋商少东家、少奶奶的轻薄衣衫，冒着零下几十度的寒冷天气，神情恬淡，气宇轩昂，出现在中央大街，现身在索菲亚教堂，徜徉在松花江边，游走在市井小巷，给市民和游客发银票，送陈醋，互致“土味情话”，立刻成为众人聚焦的中心。而山西民歌手的那一嗓子民歌刚刚响起，瞬间高亢遏云端，万众皆瞩目：何方神圣来到此地？原来是真真切切的山西“小老醯儿”！马上吸引了网红参与，吸引了各地游客好奇和互动。不仅如此，他们还来到新华书店、图书馆，把珍贵的《中华醋典》赠与对方，填补了馆藏空白，展示了中华优秀传统文化中的重要一脉。

文脉相通：哈尔滨与太原，以珠联之形，成合璧之势，未来可期

“小冻梨＆小老醯儿”的文旅新价值如何重塑？山西省社会学学会副会长兼传媒社会学专业委员会主任委员徐文胜赠给赴哈尔滨代表团一幅书法：天鹅项下两珍珠，尔滨并州千年缘。接着，莅临沙龙现场的山西省传媒社会学专业委员会研究员、山西人文地理数字产业研究院院长姜剑波予以专业解读。

历史上，哈尔滨是金源文化滥觞之地，太原是金朝文化鼎盛之地，并有大量的遗存为证。而金代艺术是中国文化被忽略的重要拼图，它其实代表了东方游牧文明艺术创作的最高峰，需要哈尔滨、太原合力重构，展现给全世界人民。同时，太原、哈尔滨作为新、老万里茶路的中心，在合作与竞争的同时，深刻改变了世界贸易格局与东北亚、俄罗斯生活、饮食习惯。哈尔滨至今喜欢喝晋商开发的黑茶，哈尔滨八大碗深受晋商八大碗影响。黑龙江历史上的龙江汾、镜泊汾、松江汾、景汾、佳汾、龙滨汾都继承了汾酒酿造工艺，关公信仰也随着万里茶路流传到哈尔滨地区，呼兰区、双城区都有关帝庙……

为此，学者姜剑波呼吁：哈尔滨和太原要借珠联之形，成璧合之势。同构金代文旅线路，再通新老万里茶道。他的精彩阐述，得到了参与者的强烈共鸣。

声量聚合：刷新理念，服务为本，让流量变留量

回礼尔滨——“小冻梨＆小老醯儿”双向奔赴的日子分享局，信息量大，高潮迭起，激发了现场人员献计太原文旅、群策发力家乡的巨大热情。事实上，本次锦绣太原推广代表团取得了不俗的网络流量，“轻骑队”以四两拨千斤之势，博得了美誉和流量。截至1月27日下午，共推送76条文旅宣传的融媒直播和短视频，有关内容的全媒体矩阵传播，点赞4619万，总转发410.6万，总浏览和观看量3536万。

作为深耕文创领域的领头人之一，太原市文化产业协会常务副会长范建彪有着深深的文旅情怀。他携手山西省社会学学会传媒社会学专业委员会、山西人文地理数字产业研究院、太原市导游协会、太原市烹饪餐饮协会、山西饭店等代表，联合发出《宝子们，共续锦绣太原新精彩》的倡议书。倡议书提出：太原各界的宝子们，在这个文旅燃爆的时代，让我们用创意和热情，打破时空的界限，刷新理念，落地服务，激情奔赴2024，携手打造“点赞”太原、“燃爆”太原、“话题”太原、“创意”太原、“沉浸式”太原、“特色”太原和“留量”太原，共续锦绣太原的新精彩！

（图片由璐璐提供）

责编：保雪菲