线上热播带动线下热卖 《这！就是街舞》全链布局“街舞宇宙”

9月12日，《这！就是街舞》第三季（以下简称“《街舞3》”）复赛第三场开演，白冰、黄圣依、金晨、王霏霏、张萌五位“乘风破浪的姐姐”惊喜现身，共同见证全国16强的诞生。据统计，本期节目上线4小时便以“姐姐开场这就是街舞”“肖杰苏恋雅跳出了恐怖片”“易烊千玺加盟街舞3总决赛”等11个微博热搜，引发关注和讨论。

作为优酷出品的网络综艺节目，《这！就是街舞》自第一季开播到如今第三季播出，始终在集均观看人数、会员收入、人均观看时长、豆瓣评分等多维度实现数据走高。围绕“街舞”这一IP的线上热播，丰富的衍生节目和衍生品系列也在逐渐开发。

7月18日，《街舞3》开播当天，盒马推出街舞联名款“手摇小盒”，于盒马全国10城200家门店同步发售，节目首播1小时热门口味便售罄。8月15日，“街舞战队毛巾蛋糕卷”，与雪花啤酒推出的勇闯天涯SuperX街舞限定款战队罐，组成街舞定制套餐，在全国超过200家盒马门店售卖。产品一经上线，以上海为代表的众多门店存货秒空。

《这！就是街舞》项目总负责人刘栋表示，此次《街舞3》和盒马的联动，是阿里文娱内容与电商新零售的又一次生态共创，不仅打通了IP的全链路营销，帮助合作伙伴实现品效合一，也极大丰富和提升了用户的消费体验。

过去几年，优酷基于街舞IP展开了一系列商业化探索，有效带动街舞文化推广和街舞产业发展。《街舞3》在前两季的基础上，依托阿里生态进一步加强衍生开发，除了和盒马合作推出联名款，还联动阿里鱼、天猫、饿了么、阿里体育等阿里生态业务，在IP授权、新零售、线下大师课等多个领域展开全方位的合作。据刘栋介绍，截至目前，《街舞3》的衍生品成交总额已突破2.5亿元。

据悉，作为《街舞3》的授权平台，阿里鱼目前已与20余家品牌达成商品化和营销授权合作，推出的跨界和衍生商品超过240余款，覆盖服装鞋帽、食品、饮品、美妆、家居等5大品类。“这就是街舞官方旗舰店”综艺旗舰店登陆天猫后，街舞自营潮牌、节目选手同款服饰在店铺内均有售卖。

阿里鱼目前基于《街舞3》已发起毛巾、饰品等14个众筹项目，参与众筹的商家数量是第二季的3倍，总计募集金额达百余万元。此外，优酷今年还与吴建豪主理潮牌xVESSEL达成合作，推出街舞联名限量款潮鞋，预计将于10月正式发售。

针对线下街舞产业拓展，优酷今年还将进一步联动酷漾娱乐和线下商家，以《这！就是街舞》全明星训练营的形式，为广大街舞爱好者、粉丝群体提供近距离感受街舞和从线上到线下的闭环街舞学课体验。据介绍，训练营将于10月至12月在上海、北京、广州、成都等四座城市落地，每期集训营都将有2至3位节目热门选手加入授课，每期优秀学员还有机会获得《街舞4》的海选名额。首期将于10月5日在上海BFC练舞房落地。

日前，云合发布《2020暑期档剧综观察》报告，数据显示，2020年暑期档各平台网络综艺正片有效播放占比均在6成以上，优酷占比最高，达85%。其中，优酷《街舞3》以豆瓣评分9.1分赢得头部网综的高口碑。

随着《街舞3》全国16强的诞生，本季节目进入到更为紧张的冲刺阶段。据悉，节目第三季决赛盛典冠军之夜已确定将于10月3日在上海举办。届时，不仅将有王嘉尔、王一博、钟汉良、张艺兴四位本季队长带领四大战队进行对决，同时易烊千玺、韩庚、吴建豪等往季队长也将回归。

（文中图片来自出品方）

责编：杨晓君