清明旅游盘点：武汉人出游先“赏花”，医护归来爱“看海”

中国文化传媒网记者  鲁娜

“燕子来时新社，梨花落后清明。”今年清明小长假，全国大部分地区春和景明、天朗气清，正是踏青赏春好时节。人们在感恩抗疫英雄的同时，也走出家门去看看那些被英雄保护的无恙山河。

4月7日，美团研究院发布的《2020年清明节旅游消费复苏大数据报告》（以下简称《美团报告》）显示，2020年清明节小长假，国内酒店旅游行业复苏明显加快，本地游、本省游火爆，年轻人占据主流。美团相关负责人表示，“安心住”“安心玩”在清明旅游期间更受青睐，“安心住”酒店间夜量增速是非安心住酒店增速的1.6倍，“安心住”民宿订单涨幅是非安心住房源的1.7倍，“安心玩”景区流量涨幅是非安心玩景区的2.1倍。

驴妈妈旅游网发布的《2020清明旅游总结报告》（以下简称《驴妈妈报告》）也显示，62%用户选择本地景区半日游。在交通方式选择上，83%用户采用自驾游，市郊景区比市内景区更受欢迎。驴妈妈旅游网董事长王小松表示，今年清明节是国家公祭日，缅怀英雄是主旋律，娱乐性的出游较少；总体来看，人们的旅游出行较为谨慎、保守。随着天气向暖，疫情缓解，旅游市场的需求将进一步释放，预计到五一长假旅游人次会恢复到上一年度的半数左右。安全仍是需要关注的首要因素，周边短途游、分散错峰出行是趋势。

目前，国内疫情防控形势继续向好，各行各业都在有序复工复产中，酒店旅游行业也不例外。《美团报告》数据表明，清明节当天（4月5日），全国旅游景区复工率创新高，恢复到正常水平的65.8%，环比前一周上升幅度高达21.5个百分点，是疫情爆发以来周环比上升最快的时期，显示出清明节期间旅游消费爆发式增长。

同时，《美团报告》还显示，住宿业商户复工率也首次超过70%，达到71%，环比前一周同期提升了7.8个百分点，显示清明节期间住宿业人气也大幅攀升。

《美团报告》指出，分地区来看，清明节期间旅游景区复工率排名前十的省份分别是安徽、宁夏、新疆、浙江、山东、江苏、湖南、山西、贵州、甘肃，以江南地区和西北地区为主。

特殊时期，大部分用户防疫意识提升，在选择去哪玩、住哪里时也更注重防疫安全。据了解，有91%准备预订酒店的用户更关注防疫消毒清洁、酒店员工健康情况。

《美团报告》显示，2020年清明节期间，美团“安心玩”景区收获流量相比标签上线前一周增长26倍，是非安心玩景区流量涨幅的2.1倍，“安心住”酒店间夜量增速是非安心住酒店的1.6倍，“安心住”民宿订单涨幅是非安心住房源的1.7倍。

4月1日美团推出的“安心出游节”正是联合全国超20万“安心住”酒店和民宿、超过3200家“安心玩”景区，为用户提供安心消费选择。其中，最受欢迎的景区前十名分别为江苏盐城荷兰花海、河南洛阳王城公园、上海长兴岛郊野公园、上海世纪公园、河北石家庄植物园、北京西山国家森林公园、浙江杭州西溪国家湿地公园·洪园、湖北襄阳古隆中景区、山东济南趵突泉景区、河南郑州荥阳南水北调古柏渡飞黄旅游区，均为“安心玩”景区。

待到春暖花开时，我们一起繁华与共。随着疫情缓解，人们终于可以走上街头，共享春日胜景。趁着清明去赏花踏青，是不少家庭的首选。

《驴妈妈报告》指出，一些地区推出免费游、优惠票活动刺激市民出行，如黄山客流一度达到限流上限。全国大部分地区，未出现人员拥挤的现象。不少游客表示，所到之处既不落寞、也不拥挤，度了一个非常舒适的假期；也有一些市民选择宅在家里“云旅游”。

“年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。”今年游客不再长途驱车去踏春，更多游客选择了在本地景区，赏花游园、登山祈福、森林漫步、春季采摘是热门主题。同时，部分地区和城市以本地本省游览为主题，也推动了“济南人游济南”“山东人游济南”等系列活动，进一步促进本地游、本省游的热度。

《美团报告》显示，清明小长假期间，本地游占比超过65%，较去年同期增长约20个百分点，接近异地游的两倍。在出游目的地中，自然风光景点最受欢迎，与动植物园、城市公园门票位列前三。民宿方面，“安心住”民宿的同城订单占到67%，也显现出“本地人游本地”、同城订单上涨较快的趋势。

美团启动“安心出游节”以来，湖北省一些景区陆续恢复人气。截至清明节，襄阳古隆中景区、襄阳唐城影视基地、孝感金卉庄园、武汉花博汇、神农架神农坛景区等领涨全省景区人气榜。

值得一提的是，清明节尚未解封的武汉用户对外出赏花踏青尤为期待。美团数据显示，作为武汉“都市后花园”的蔡甸区“花博汇”，因为空间开阔、空气清新受到武汉市民欢迎。武汉地区90%的景区产品消费者首单选择的是花博汇。

不少医护人员也陆续开始筹划出游。《美团报告》显示，清明假期期间，有近3000名医护人员通过美团APP进行了景区门票免费预约，包括成都海昌极地海洋公园、青岛海底世界、日照海洋公园等主题乐园是医护工作者的热门选择。

山岳型景区由于地形开阔、风景宜人是疫情后不少游客心怡的旅游目的地。《驴妈妈报告》数据显示，国内各大名山最受欢迎，黄山、峨眉山、泰山、华山、香山等都是热门景区。踏春赏花以本地湖泊型景区、森林公园、动植物园为主，如华东的西湖、无锡的鼋头渚、拈花湾、扬州瘦西湖、顾村公园、上海植物园、海湾国家森林公园受用户喜爱；华北用户喜欢去秦岭野生动物园、北京植物园、慕田峪长城、颐和园、玉渊潭等。

此外，清明节期间旅游消费涌现新客群，“90后”成为今年清明出游人群主力军，占比超一半达50.2%，其次是“80后”，占比达37.2%。

日前，艾瑞咨询发布的《疫情观察：中国酒店及旅游行业复苏展望报告》认为，占据中国旅游人次95%以上的国内游已启动分级分区的复苏，餐饮消费、本地及周边游、30岁及以下年轻人预计将率先恢复旅游消费需求。

清明小长假期间，通过与美团等生活服务电子商务平台的合作，酒店旅游业也找到了复苏两大法宝——餐饮+预售。

据了解，美团“安心出游节”启动后，1500余家酒店餐厅已开放餐饮团购、代金券等产品的售卖，其中单人自助餐类的销量最高，而最受欢迎的高端酒店集团TOP5分别为洲际、希尔顿、香格里拉、凯悦、蓝海。

同时，美团“安心出游节”还联合众多酒店和景区推出一系列“卫生安心、价格安心、安心可退”的提前订、预售产品。清明小长假期间，最受欢迎的酒店预售产品包括万店通用券、首旅如家、铂涛集团、锦江酒店等代金券包、高端酒店代金券等。

截至4月5日，景区预售活动已吸引近5000家景区参加。预售销量最高的景区TOP5分别为东方明珠广播电视塔、上海海昌海洋公园、哈尔滨呼兰河口湿地公园、北京园博园、哈尔滨滨江湿地。其中，上海东方明珠预售量已超过3.7万张。

业内专家认为，清明小长假期间，酒店旅游行业复苏明显加速，数字科技的助力尤为突出。据了解，包括西安博物院、宜昌博物馆、沈阳九一八历史博物馆、临沂动植物园以及上海世纪公园在内的全国超1万家景区已采用美团景区智慧化综合解决方案，推行网络预约售票。

此外，故宫博物院也在今年清明节首次开启直播，邀请国人一起云上“漫步”600岁的紫禁城，身临其境地感受历史的沧桑巨变、故宫的春色满园，一度成为热门话题，被网友点赞。

（图片均由美团提供）

责编：杨晓君