艺术 | 立足社会生活 致敬行业王牌

1月19日，浙江卫视《王牌对王牌》第八季收官。最后一期回顾了本季节目中的精彩瞬间，节目尾声王牌家族共同演唱《陪你度过漫长岁月》，用温暖的歌声向观众许下陪伴的承诺，为整季节目画上温暖的句号。

作为一档老少咸宜的国民综艺，《王牌对王牌》已经伴随观众走过8年的时光。从最初定位喜剧、欢笑，到形成稳定的“王牌家族”、致力温暖陪伴，再到本季的“好友季”主题。《王牌对王牌》不仅迎来更多“王牌好友”加盟，更代表节目与观众无形中成为彼此的“好友”。此外，节目也关注更多新生行业的发展，挖掘丰富的“行业王牌”故事，为观众提供价值情怀和内在能量。节目不断自我突破，承担起日益丰富的文化功能和社会责任。

本季节目播出后，广受各界好评。人民日报客户端等权威媒体点赞节目立意。节目内容也受到观众的热情支持。从筹备录制到第12期，节目累计收获全网热搜8701个，微博热搜2605个，其中微博主榜217个，短视频热搜799个，多次登微博综艺影响力榜首位。#为什么扫个码就被诈骗了#、#王牌全员播报式安利家乡文旅#、#国宝回家对我们意味着什么#等议题切中网友共鸣，引发广泛关注讨论。

立足社会生活  综艺节目承载丰富文化内涵

如果说为观众送去欢乐是《王牌对王牌》的基础标配，那么在喜剧与温情之外，让节目更加贴近生活、承载更为丰富的内涵，便是本季节目的重点。本季节目加强了主题策划，每一期都以鲜明的主题贯穿引领，使得节目更具整体感和表达意识，也更加积极地回应社会与生活的关切。

在十二期节目中，王牌全员AI换脸、沉浸式体验反诈知识，开启美好秋游、在畅玩中体验特色文旅，走进“博物馆奇妙日”、趣味讲述文物故事……无论是科幻电影、反诈宣传、文旅热潮，还是国风古韵、海外文物、珍惜粮食，节目都从社会主旋律中获取灵感，围绕大众关心的事务和话题，以特色主题统合节目内容，用轻松有趣承载知识理念，为节目打上了鲜明的生活烙印，不断引发观众的共鸣。

致敬行业王牌欢笑背后彰显公益属性和社会责任

本季节目始终以致敬“行业王牌”为核心主旨，与每期主题配合，节目邀请相关行业的翘楚作为“行业王牌”参与其中，让观众能够一睹各行各业奋斗者的风采，为观众提供价值情怀和内在能量。例如国家一级演员、云南省舞蹈家协会主席杨丽萍，浙江大学网络安全学院“零日安全战队”，浙江大学农业与生物技术学院特聘副研究员张宁等，都参与节目的各个环节。

在欢笑声背后，节目也包含有公益属性和社会责任。第二期节目播出后，节目与浙江省公安厅融媒体中心联合出品“一起成为反诈王牌”特别企划，嘉宾们拍摄制作“守护信息安全”精品公益宣传片，以生动易懂的“小剧场”方式分享反诈技巧。相关话题阅读量达2亿，互动量超516万，实现破圈传播。网友们纷纷点赞转发，“视频立刻转到家族群里了，长辈们太需要了！”而在第九期，《王牌对王牌》发起“沉浸式晚餐”活动，节目嘉宾纷纷在冬至当天发博推广“光盘行动”，也带动网友们晒出自己的“光盘”，分享日常好习惯。话题#珍惜粮食有哪些日常好习惯#破圈传播，引发热烈反响，观众们纷纷表示，“水稻的发展太不容易了，光盘行动从我做起！”

《王牌对王牌》肩负社会责任，用有趣的内容丰富大众精神生活的同时，还有实用的知识给观众带去观照生活的现实意义，用实际行动探索综艺节目应有的社会责任和精神面貌。

联动大屏小屏 打造“王牌”互动新玩法

Z视介APP是浙江广电集团的文化融合中枢，于2023年4月18日上线。既坚持以主流价值为主导，以主流文化为内核，同时也创新包含互联网的打法、玩法和说法。

在《王牌对王牌》板块，Z视介APP推出了“这道题我会”“集卡解锁彩蛋、获王牌录制门票”等互动专栏，吸引观众通过手机APP的形式观看节目、参与节目互动。此外，Z视介也会开启“王牌好友局”惊喜直播。王牌成员、总导演总编剧惊喜现身，和网友一同回顾本季充满欢笑与感动的名场面，分享台前幕后的趣味故事。据统计，微博、Z视介双平台在线观看人数突破1900万，总阅读量破1.5亿。这些内容并不是把大屏内容进行简单迁移，而是尊重用户需求、吸引用户参与，去除传统视听媒体的短板，汲取商业视听平台的长处。通过这款应用不仅能参与节目讨论互动，甚至还有机会登上节目舞台，打造“王牌”的新玩法。

（图片来自节目方）

责编：保雪菲