亚洲旅游交流中心预测港澳旅游市场加快复苏

7月11日，亚洲旅游交流中心发布调整后的2024年港澳地区旅游市场预测报告。新的预测报告综合评估了今年以来国家出台入境旅游便利政策、港澳特区政府推出多项优惠措施以及深中通道重大工程开通等积极因素的影响，对今年的市场表现作出修正。

一、内地游客赴港澳旅游大幅回暖。香港积极举办大量促进入境旅游活动，包括对接国家政策、更多盛事和优惠活动、更友好的旅游环境；澳门今年以来举办大量演艺等活动。从1月至5月数据观察，内地赴香港游客同比上升73.5%；内地赴澳门游客同比增长62.3%。

二、内地赴港澳旅游市场快速增长的原因分析：1.国家全力支持港澳旅游业恢复正常，先后新增2批10个赴港澳个人游城市，并提高了旅客购物免税额度。2.港澳推出系列文旅盛事，内地居民赴港澳的旅游意愿回升较快。3.航空运输业加快开通直航航线速度，高铁增开了车次和动卧直达列车。4.港澳地区改善优化服务环境，提高了美誉度。5.放宽旅行团多次出入境安排：参加“澳琴旅游团”的内地居民入境澳门后，7天内可通过“团进团出”方式，经横琴口岸多次往返横琴与澳门。

此外，港澳地区还推出多项优惠举措。

香港：1.5月起每月举办的烟火和无人机表演，6月推出提升接待游客服务推广活动。2.向所有在香港过夜游客送赠 50 万份涵盖交通观光、餐饮及零售的优惠券，总金额超1 亿元港币。3.向来自新增的10个“个人游”城市旅客，发放 3 万份折扣优惠券，每份价值港币200元。

澳门：1.2024年时值澳门回归祖国25周年，针对入境旅游，送出25万份机票、跨境交通、酒店住宿、餐饮游乐及表演门票等优惠；2.向在香港国际机场落地的游客发放免费车票船票，吸引他们一并游览澳门。

三、港澳游客赴内地旅游意愿回到疫情前水平。根据亚洲旅游交流中心在第12届澳门国际旅游（产业）博览会和第38届香港国际旅游展期间，面向港澳居民进行的赴内地旅游调查问卷初步分析（报告将在近期发布），国家促进入境旅游发展举措提升港澳居民赴内地旅游意愿，约50%受访者表示2024年赴内地次数将超2019年疫情前。倾向的热门旅游目的地包括北京、上海、广东等，西藏和新疆等地也受到青睐，乘坐飞机和高铁是受欢迎的出行交通方式。疫情后，旅游目的倾向美食购物、观光等。大部分港澳居民选择30人以内的小包团参团，旅行商仍具有重要作用，港澳居民乐意参加旅行团，大部分港澳居民将利用个人休假时间出游。由于部分国际航线尚未完全恢复以及自身安全等考虑，赴内地旅游成为替代选项。

港澳居民通过陆路口岸赴内地同比2023年大幅增长。下图为香港居民不同出境方式的变化情况：

澳门居民出境方式：

四、港澳赴内地旅游增长的有利因素。1.国家大力发展入境旅游，召开全国旅游发展大会，推出系列便利入境旅游举措，包括非中国籍港澳永久性居民可申请港澳居民来往内地通行证。2.交通环境和通行服务较快改善，港车澳车北上和深中通道等便捷通道的开通增强了吸引力。3.内地各省市优化消费环境，面向港澳市场大力推广文旅资源，双向交流迅速恢复。4.港澳与内地消费市场反差鲜明，港币汇率居高不下，出现了北上购物趋势。

五、预计全年旅游市场将加快复苏。调整后的预测数据表明，2024年全年香港赴内地人次基本恢复至疫情前水平，澳门赴内地人次超过疫情前。内地游客赴香港人次恢复至疫情前的73%-85%，赴澳门人数恢复至疫情前91%-100%。同比2023年，全年内地赴香港人次增长38.2%，赴澳门人次增长33.9%。香港赴内地人次增长44.5%，澳门赴内地人次增长12%。

责编：赵骏逸