产业 | 山东临沂兰山区：“文旅+”带火“城区游”

山东省临沂市兰山区依托“水之城、商之都、文之邦”资源禀赋，创新“水岸城一体、商文旅融合”发展模式，“吃住行游购娱”全要素发力，不断推动城区旅游突破跃进、蝶变升级。今年1月至8月，该区A级景区共接待游客593万人次，营业收入15000万元，市外游客占比达65%以上。

文旅+生态，拓展城市休闲新空间

该区用活六河贯通、八水绕城资源，整体推进“水韵琅琊”建设，相继开通“夜画琅琊行进时”游船演艺、“柳青花溪”漫游船、“点靓沂河”光影秀等水上项目，丰富水上观光、运动、演艺等新业态，打造美好生活休闲区。今年1月至8月，新琅琊不夜街区总客流突破440万人次，最高日客流量达10万人次。

文旅+商贸，升级商旅融合新业态

秉持“商城即景区、顾客即游客”理念，兰山区将华丰国际商贸城、中国酒店用品城、中国教育用品采购基地等精品市场与水韵琅琊、临沂海洋馆、王羲之故居等景点有机串联，打造亲子休闲之旅、国潮文化之旅、红色研学之旅等4条商旅组合精品游线，为游客提供一站式、体验式、情景式购物消费空间，不断释放“文旅+商贸”乘数效应。

文旅+科技，引领水岸联动新时尚

该区利用社交媒体、搜索引擎优化（SEO）等数字化手段，以“临沂文旅杀疯了”“00后已接管灯光秀”为“营销点”，以书法广场雅集笔会、繁花音乐节、水韵琅琊浪漫烟花秀等特色时尚活动为载体，吸睛年轻游客，大幅提高兰山文旅市场在线可见度，直接带动100余万人次流量，让“来临蹦迪”成为网络暴热话题。

（图为新琅琊不夜街区国潮活动，兰山区文化和旅游局供图）

责编：赵骏逸