从兵马俑到“兵猫俑” 千年文物有了青春“心”

秦俑造型的象棋、印有饕餮纹的保温杯……9月9日，在位于陕西临潼的秦始皇帝陵博物院文创店，琳琅满目的文创产品让游客爱不释手。

店内，一款披着秦军盔甲、长着毛茸茸“反差萌爪”、圆脸自带“腮红特效”的“兵猫俑”，因造型“硬核”，成为很多游客争相购买的对象。

“这款‘兵猫俑’的设计将传统与现代融合，萌态可掬的造型给人带来治愈感，触动了年轻人的心。”来自安徽的游客杨舒涵说，这次她买了好几款不同颜色的“兵猫俑”，准备带回去当作纪念，“感觉特别可爱，不仅可以挂在书桌上，还可以在家当布偶，看着心情就很愉悦。”

“作为秦始皇帝陵博物院文创设计的创新之作，这款‘兵猫俑’系列挂件玩偶，巧妙地将秦代兵马俑的威严甲胄、铠甲等标志性文化符号与猫咪的灵动圆润体态、萌态可掬神情相融合，吸引了无数游客的目光。”秦始皇帝陵博物院文化产业部设计师白墨介绍，通过“严肃+可爱”的强烈反差，赋予文创产品鲜活的生命力与亲和力，让沉睡千年的文化基因在现代生活中焕发新魅力。

“两千多年前的秦代士兵、军官个体是兵马俑的原型，两千年后的兵马俑也不是一个深藏在博物馆里的展品，而应成为与人们日常生活相关联、能和大众建立情感连接的纽带。”白墨说。

文旅IP游、博物馆探秘游……“China Travel”热度攀升，也让文创店成为外国游客热门打卡点。

“这次来临潼旅游偶然发现了这个，它看起来非常酷，我特别喜欢其中的颜色。”来自新西兰的游客挑选出一款兵马俑造型的艺术版画，爱不释手，“勇士们的表情也很吸引人，所以我想为我的家挂上一幅，让它成为墙上的一道亮丽风景。日后，它将成为我到访此地的美好回忆。”

2019年，在秦始皇兵马俑博物馆开放40周年之际，秦始皇帝陵博物院推出了兵马俑考古盲盒，激发了公众的好奇心。盲盒中包含不同造型的“兵马俑”外表被泥土覆盖，需玩家仔细挖掘才能显现“真容”。此外，还有融入传统榫卯工艺的秦兵马俑积木盲盒，让玩家感受传统工艺的精妙。

“每一件盲盒之中，装着不同的‘兵马俑’，外表被土块包裹着，需要我们动手一点一点地挖掘出来。在盲盒里，还配有一把小小的洛阳铲，我们可以用洛阳铲提前‘勘探’一下土块内的‘兵马俑’。”来自上海的游客吴珂琪说，虽然跟科学的考古发掘过程还有很大差距，但是这款盲盒满足了大家对考古探索的好奇心，自然受欢迎。

近年来，秦始皇帝陵博物院还积极拓展电商销售渠道，以“传承大秦文脉，引领数字新纪元”为理念，为受众构建了全新的生态场景，打造集文化创意产品展示销售、沉浸式互动、数字化服务等功能于一体的数字体验服务平台。

“刚刚过去的暑期，我们很多款产品都受到了游客的追捧，比如‘兵马俑象棋’‘秦小七’‘兵猫俑’等产品，在货柜上经常处于一个缺货补货的一个状态。”秦始皇帝陵博物院文化产业部副主任郭雪梅介绍，众多文创产品的“出圈”并非偶然，而是该院对馆藏文物资源深度挖掘与地方特色文化精准把握的结果，从“单点打造爆款”转向“体系化研发”，他们致力于让文创产品成为传播文化的“载体”。

“博物馆早已不只是文物的陈列场所，更是集教育、娱乐、科技、消费于一体的综合性文化体验空间。我们也希望让大家在欣赏文物、感受历史的同时，还能把这份文化记忆带回家。”郭雪梅说，秦始皇帝陵博物院不仅致力于保护和展示珍贵文物，还通过开发盲盒手办、数字藏品等创意产品，推出XR沉浸式体验、兵马俑联名奶茶等互动体验产品，积极推动传统文化的创新与传播，让千年文物在“Z世代”的语境中焕发出新的生机与活力，让观众在参观展览、文创消费的过程里享受文化、了解文化，让兵马俑进一步“活”起来、“火”起来。

（王三合 供图）

责编：李绾心