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舆情关注:开发“鲁迅外婆家”景区引热议

2022-11-24 23:07:25 来源: 文旅中国
近日,据南方都市报报道,在鲁迅著名短篇小说《社戏》发表100周年之际,位于浙江省绍兴市越城区孙端街道安桥头村的鲁迅外婆家,因被当地列入文旅系开发而引起关注。11月21日,当地官方回复称,下一步将研究水上游线落地可行性,串联鲁迅外婆家和鲁迅舅舅家。此外,针对近日网上“蹭鲁迅热度”的争议,11月22日,绍兴市越城区孙端街道工作人员表示,“鲁迅的作品多处描述了他在外婆家的活动,我觉得两者之间的联系是比较紧密的”。相关事件一经曝光,引发舆论广泛关注。
图源:绍兴文旅发布官方微信公众号
一、舆情统计与走势分析
在中国文化传媒集团舆情监测系统,以11月20日0时至11月24日15时为周期,以“开发‘鲁迅外婆家’景区引热议”相关关键词进行信息检索发现,监测期内的舆情高点出现于11月23日,目前舆情热度仍未完全消退。

图:舆情关注走势图

11月21日,@澎湃新闻发文【#官方答鲁迅外婆家开发# :将研究水路串联鲁迅外婆家和舅舅家】,对“开发鲁迅外婆家一事进行报道。随后,潇湘晨报、@凤凰网、@绍虞城事通等媒体也纷纷转载报道,舆情开始发酵。

11月22日,舆情热度虽稍有下降,但整体呈平稳趋势。同日,南方都市报发文《开发鲁迅外婆家搞文旅系蹭热度?当地回应:他的作品多处提及》,持续跟进报道此事,引发网民广泛关注。

11月23日,中国青年报、新京报等媒体发文对事件进行评论,引发网民持续热议。舆情热度至当日达到峰值,实时传播信息量为867条。此后关注度逐渐下降。

截至11月24日15时,相关舆情信息总量共计1725条,包括客户端1315条,网站239条,微博142条,微信10条,互动论坛7条,视频6条,数字报6条。从媒体渠道来看,客户端是舆情信息传播的主要渠道,占比为76.23%。

二、网民观点
对“开发‘鲁迅外婆家’景区引热议”相关网络评论汇总后发现:

图:网民评论分布图

一是,表示支持,认为开发“鲁迅外婆家”是深入挖掘鲁迅文学资源。占比为46.71%,典型网友评论如下:

@君子焦:挖掘文学资源,挺好的。

@荆釵布裙 :这个可以有啊。

@宝侃v4cK:乐见其成,赞。

@凉栀菀歌1:渴望啊,真想去玩一下。

@七年后我们相爱吧:鲁迅外婆家是货真价实的,典型的绍兴水乡风情。

二是,认为开发“鲁迅外婆家”有蹭名人热度之嫌,担心鲁迅被过度消费。占比为29.81%,典型网友评论如下:

重逢之时:典型的“蹭鲁迅热度″。

@豌豆佛:鲁迅表示很惊讶。

@焦点扯淡:后面还有“鲁迅同学家”、“鲁迅老师家”、“鲁迅好友家”等待进一步开发……

@小丸子:文旅是因背后的故事和文化底蕴源远流长,如若为了蹭热度但没利用好资源,最后留下的只是烂尾项目。

三是,认为打造文旅品牌不能空有其名,应注入文化内涵。占比为23.48%,典型网友评论如下:

@我见青山:文旅开发要切实际,忌假大空,深刻联系作品内涵,展现给游客一个“活起来的的鲁迅的家”。

@肖勇:请开发这些景点一定得有文化内涵,不要空有一个名字,或者一点牵强附会的凭空捏造,期待着。

三、舆情点评

近日,位于浙江省绍兴市越城区孙端街道安桥头村的鲁迅外婆家,因被当地列入文旅系开发而引发热议。当地官方回应称,越城区以“故乡的故乡”为文旅推广主题,深入挖掘鲁迅文学资源,下一步将研究水上游线落地可行性,串联鲁迅外婆家和鲁迅舅舅家。此前,鲁迅故里至鲁迅外婆家的公交线路已于今年开通,近期还举办了首届“水乡社戏”系列展演活动。相关事件引发多家媒体聚焦,人民日报、中国青年报、中国经济报、澎湃新闻、极目新闻、南方都市报等媒体纷纷转载报道和跟进评论。不少媒体认为,鲁迅外婆家被开发为景点,能给游客带来更丰富的旅游体验,值得肯定。但打造文旅品牌还需结合本地实际情况,坚持创新发展,慎重把“吃鲁迅饭”当成长期行为。

同时,在网络舆论场上,网民对事件的关注度也持续升温。多数网民支持开发“鲁迅外婆家”景区,认为此举有利于古镇保护、文化传承。也有网民担忧当地“过度消费”名人资源,可能会造成不良影响。另有网友指出,开发“鲁迅外婆家”需深挖文化内涵,培育自己独特的旅游服务文化。

作为家喻户晓的文化名人,鲁迅的影响力不言而喻,开发与之相关的旅游资源,有助于推动当地的旅游经济发展。目前,绍兴市越城区孙端街道安桥头村已经借助“鲁迅外婆家”的品牌效应,成功创建了3A级景区村。由此可见,鲁迅外婆家被开发为景点,是当地积极探索文旅融合发展的有效路径,进一步助力乡村振兴。此外,当地下一步将研究水上游线落地可行性,串联鲁迅外婆家和鲁迅舅舅家,也有助于游客深入理解鲁迅的文学作品,促进文化传承与保护。

成功的文化IP需要深厚的文化底蕴支撑。“鲁迅外婆家”景区若想焕发持久的生命力,一方面,需在尊重历史文化、坚持创新发展的基础上,持续解码鲁迅文化基因,深入挖掘和整合鲁迅文化资源,力求在新时代丰富鲁迅文化的精神内涵。另一方面,需慎重打“鲁迅牌”,避免简单蹭名人热度,只躺在名人资源上吃饭。只有切切实实将“联系紧密”作为开发鲁迅亲戚家的主要关键词,才能收获更多游客的认可。此外,景区还应持续打造个性化内容,设计出独特的旅游路线,以更多优质文旅产品满足游客需求。相信,通过对“鲁迅外婆家”景区的深度开发,将有力促进当地古镇保护、文化传承和产业发展,让文化资源赋能乡村振兴。(中国文化传媒集团研究院)

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