舆情关注：开发“鲁迅外婆家”景区引热议

图源：绍兴文旅发布官方微信公众号

11月21日，@澎湃新闻发文【#官方答鲁迅外婆家开发# ：将研究水路串联鲁迅外婆家和舅舅家】，对“开发鲁迅外婆家”一事进行报道。随后，潇湘晨报、@凤凰网、@绍虞城事通等媒体也纷纷转载报道，舆情开始发酵。

11月22日，舆情热度虽稍有下降，但整体呈平稳趋势。同日，南方都市报发文《开发鲁迅外婆家搞文旅系蹭热度？当地回应：他的作品多处提及》，持续跟进报道此事，引发网民广泛关注。

11月23日，中国青年报、新京报等媒体发文对事件进行评论，引发网民持续热议。舆情热度至当日达到峰值，实时传播信息量为867条。此后关注度逐渐下降。

截至11月24日15时，相关舆情信息总量共计1725条，包括客户端1315条，网站239条，微博142条，微信10条，互动论坛7条，视频6条，数字报6条。从媒体渠道来看，客户端是舆情信息传播的主要渠道，占比为76.23%。

一是，表示支持，认为开发“鲁迅外婆家”是深入挖掘鲁迅文学资源。占比为46.71%，典型网友评论如下：

@君子焦：挖掘文学资源，挺好的。

@荆釵布裙 ：这个可以有啊。

@宝侃v4cK：乐见其成，赞。

@凉栀菀歌1：渴望啊，真想去玩一下。

@七年后我们相爱吧：鲁迅外婆家是货真价实的，典型的绍兴水乡风情。

二是，认为开发“鲁迅外婆家”有蹭名人热度之嫌，担心鲁迅被过度消费。占比为29.81%，典型网友评论如下：

重逢之时：典型的“蹭鲁迅热度″。

@豌豆佛：鲁迅表示很惊讶。

@焦点扯淡：后面还有“鲁迅同学家”、“鲁迅老师家”、“鲁迅好友家”等待进一步开发……

@小丸子：文旅是因背后的故事和文化底蕴源远流长，如若为了蹭热度但没利用好资源，最后留下的只是烂尾项目。

三是，认为打造文旅品牌不能空有其名，应注入文化内涵。占比为23.48%，典型网友评论如下：

@我见青山：文旅开发要切实际，忌假大空，深刻联系作品内涵，展现给游客一个“活起来的的鲁迅的家”。

@肖勇：请开发这些景点一定得有文化内涵，不要空有一个名字，或者一点牵强附会的凭空捏造，期待着。

近日，位于浙江省绍兴市越城区孙端街道安桥头村的鲁迅外婆家，因被当地列入文旅系开发而引发热议。当地官方回应称，越城区以“故乡的故乡”为文旅推广主题，深入挖掘鲁迅文学资源，下一步将研究水上游线落地可行性，串联鲁迅外婆家和鲁迅舅舅家。此前，鲁迅故里至鲁迅外婆家的公交线路已于今年开通，近期还举办了首届“水乡社戏”系列展演活动。相关事件引发多家媒体聚焦，人民日报、中国青年报、中国经济报、澎湃新闻、极目新闻、南方都市报等媒体纷纷转载报道和跟进评论。不少媒体认为，鲁迅外婆家被开发为景点，能给游客带来更丰富的旅游体验，值得肯定。但打造文旅品牌还需结合本地实际情况，坚持创新发展，慎重把“吃鲁迅饭”当成长期行为。

同时，在网络舆论场上，网民对事件的关注度也持续升温。多数网民支持开发“鲁迅外婆家”景区，认为此举有利于古镇保护、文化传承。也有网民担忧当地“过度消费”名人资源，可能会造成不良影响。另有网友指出，开发“鲁迅外婆家”需深挖文化内涵，培育自己独特的旅游服务文化。

作为家喻户晓的文化名人，鲁迅的影响力不言而喻，开发与之相关的旅游资源，有助于推动当地的旅游经济发展。目前，绍兴市越城区孙端街道安桥头村已经借助“鲁迅外婆家”的品牌效应，成功创建了3A级景区村。由此可见，鲁迅外婆家被开发为景点，是当地积极探索文旅融合发展的有效路径，进一步助力乡村振兴。此外，当地下一步将研究水上游线落地可行性，串联鲁迅外婆家和鲁迅舅舅家，也有助于游客深入理解鲁迅的文学作品，促进文化传承与保护。

成功的文化IP需要深厚的文化底蕴支撑。“鲁迅外婆家”景区若想焕发持久的生命力，一方面，需在尊重历史文化、坚持创新发展的基础上，持续解码鲁迅文化基因，深入挖掘和整合鲁迅文化资源，力求在新时代丰富鲁迅文化的精神内涵。另一方面，需慎重打“鲁迅牌”，避免简单蹭名人热度，只躺在名人资源上吃饭。只有切切实实将“联系紧密”作为开发鲁迅亲戚家的主要关键词，才能收获更多游客的认可。此外，景区还应持续打造个性化内容，设计出独特的旅游路线，以更多优质文旅产品满足游客需求。相信，通过对“鲁迅外婆家”景区的深度开发，将有力促进当地古镇保护、文化传承和产业发展，让文化资源赋能乡村振兴。（中国文化传媒集团研究院）

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