产业 | 《Z世代数字阅读报告》发布，呈现“Z世代”数字阅读新趋势

4月20日，在第29个世界读书日来临之际，环球时报研究院与阅文联合发布《Z世代数字阅读报告》（以下简称《报告》）。《报告》从地域分布、阅读行为、内容偏好等维度勾勒“Z世代”（泛指“95后”人群）数字阅读画像，呈现2023年“Z世代”数字阅读新趋势。《报告》指出，网络文学带动数字阅读新风尚，推动数字阅读向全球阅读迈进。

年轻人都在看什么书？

中国新闻出版研究院发布的第二十次全国国民阅读调查结果显示，2022年我国成年国民数字化阅读方式的接触率为80.1%，较上年增长0.5个百分点；成年国民人均纸质图书阅读量为4.78本，人均电子书阅读量为3.33本，数字阅读日益成为全民阅读的核心力量。

作为互联网原住民，“Z世代”是数字阅读的生力军。阅文相关数据显示，“Z世代”用户全年在读作品数达到28部，平均每天阅读时长达83分钟。其中，晚上11点、晚上10点和中午12点是阅读高峰期。从地域上看，广东、江苏、浙江、河南、山东位列Z世代最爱读书省份前五位。

年轻人都在看什么书？《报告》显示，青春文学、文学、历史、心理学、哲学是“Z世代”最爱的五大出版书籍类型，《十四年猎诡人》《龙王：世界的重启》《三体》《孙子兵法》《被讨厌的勇气：“自我启发之父”阿德勒的哲学课》是“Z世代”最爱看的出版读物。

值得一提的是，热门影视作品带来的“书影联动”效应愈发显著。2023年，随着《三体》《流浪地球2》的热映，“刘慈欣作品”的“Z世代”读者大幅增长。电视剧《狂飙》热播，带动《孙子兵法》成为“Z世代”爱读的国学经典，仅QQ阅读就累计有近90万人将各版本《孙子兵法》加入书架。此外，《长相思》《繁花》剧集热播期间，原著出版物的阅读量环比分别增长24倍和61倍。

“Z世代”作家与“Z世代”读者同频共振

中国音像与数字出版协会发布的2022年度中国数字阅读数据显示，2022年中国数字阅读平台上架作品总量达5271.86万部，其中网络文学作品量约3458.84万部，占比近七成。网络文学已成为数字阅读内容供给的主要来源，以大量精品佳作丰富年轻一代的精神文化生活。

2023年，奇幻、现实生活、轻小说、科幻、历史是增速最快的前五大网络文学题材，受到年轻用户的广泛喜爱，优秀作品不断刷新各项纪录。其中，《道诡异仙》在2023年的首部连载就达成了10万均订量，以新颖奇幻的东方美学“圈粉”了上千万年轻读者。

与此同时，“Z世代”作家逐渐崛起并引领网文创新，与年轻读者产生共鸣。数据显示，2023年阅文新增作家中，“00后”占比60%；网络文学榜样作家中，“95后”占比80%。以《我本无意成仙》《御兽之王》《玄鉴仙族》为代表的“Z世代”作品，持续引发“Z世代”用户的追更热潮。

年轻人爱看爱评也爱听

随着数字阅读平台的蓬勃发展，“Z世代”的阅读方式也发生了值得关注的变化。一边看书一边评论所打造的“社交共读”的场景，激发了年轻人的阅读热情。《报告》显示，2023年“Z世代”读者在作品中的评论总数达1.89亿条，总字数为40.8亿，相当于约25万本《论语》的规模。不少评论紧跟热点风向，比如关键词“AI”出现33.6万次，“学习”出现26.8万次，“种田”出现5.3万次。 

在评论中，经典作品与年轻人共情共鸣，焕发生机活力。2023年，《红楼梦》成为“Z世代”读者讨论度最高的文学名著，《了凡四训》《明朝那些事儿》《活着》则分别是讨论度最高的社科读物、历史普及读物和现实题材读物。评论引发的阅读热潮，也帮助网络文学作品出圈。2023年，“Z世代”读者为《宿命之环》贡献了超560万条评论，《道诡异仙》《赤心巡天》《诡秘之主》《灵境行者》紧随其后，评论数均超过200万条。

此外，听书成为年轻人解锁阅读的另一种方式。《报告》显示，2023年“Z世代”用户日均听书时长达115分钟，上海、成都、广州、重庆、深圳则跻身“Z世代”用户最爱听书城市TOP5。在有声作品中，年轻人钟爱“轻松”“群像”“热血”“日常文”“智商在线”等标签，《斗破苍穹》《道诡异仙》《大奉打更人》等与热门标签高度吻合的多人有声剧长居播放榜单前列。 

数字阅读走向全球阅读

中国社会科学院发布的2023中国网络文学发展研究数据指出，网文、游戏、影视已成为文化“出海”的三驾马车。在数字阅读走向全球阅读的进程中，网络文学为文化“出海”谱写了新的篇章。

截至2023年，海外网络文学网站WebNovel累计上线的中国网文翻译作品已达3800部，同比增长31%；吸引超2.3亿的海外访问用户，同比增长35%。海外用户遍及200多个国家和地区，其中“Z世代”用户占比超过70%。从地域上看，美国、菲律宾、印度、印度尼西亚、马来西亚位居用户数量前五位。

《诡秘之主》《宿命之环》《超级神基因》《全民领主：我的爆率百分百》《许你万丈光芒好》成为2023年海外“Z世代”用户最喜欢的中国网文作品，对应西方奇幻、玄幻、游戏竞技、都市言情等不同题材类型，反映出网文“出海”作品的多元格局。通过丰富的故事情节和深刻的人文思考，中国网络文学正在让海外年轻人更加深入地了解和感知中国的历史和文化。

（图表由报告发布方提供）

责编：勾晓庆