“忘己为之大，无私为之公”，作为发行时间最长的报纸，《大公报》曾发表《本社同人之旨趣》，提出了著名的四不主义——“不党、不私、不卖、不盲”，彰显了张季鸾等人主张创办经济独立、言论自由、客观中立的报纸的思想。
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