科教 | 聚焦品质 多元融合——新主流电视剧高质量创作发展研究

2023-09-18 18:31:16 来源: 文旅中国

随着互联网的兴起和全媒体时代的来临,主流文化如何同受众互动,如何同大众文化、精英文化以及亚文化更好地融合,是摆在主流文化发展中的核心要点。电视剧作为主流文化主要的载体之一,一直以来担负着传递主流价值观的功能,主旋律电视剧的发展在时代背景及市场需求的不断打磨下,已然形成了一种以“主流价值+主流市场”的新型电视剧模式,即“新主流电视剧”。旨在弘扬国家意识形态,作品题材符合社会前进方向,艺术表现形式契合大众的审美需求,是向青年人传达主流意识形态的优选窗口。其不仅继承了主旋律电视剧的优良传统,也满足了主流市场对优秀且商业娱乐化影视作品的需求,由此,新主流剧达到了前所未有的破圈层化传播。

2022年国家广电总局印发的《“十四五”中国电视剧发展规划》明确指出要加快中国电视剧高质量发展,建设电视剧强国。提出电视剧创作要“找准选题、讲好故事、拍出精品”,加强创作规划布局,提升原创力和创新能力,提高作品质量,推动电视剧制作提质升级。随后系列政策、会议、活动紧紧围绕迎接党的二十大、弘扬主旋律创作,守正创新弘扬优秀传统文化等主题推动主流电视剧发展进入“黄金时代”。可见进入新时代,新主流电视剧创作要与时代同频共振,要以彰显中国气派、中国风格的电视剧创作回应新的文化使命,推动文化产业迈上新的台阶, 取得新的成就。

一、新主流电视剧发展的历史与现状

新主流电视剧的前身是传统主旋律电视剧,在1987年广电总局电影局就提出“弘扬主旋律,坚持多样化”,鼓励影视创作要反映出时代的主流价值观。和其他题材相比,主旋律更多反映主流意识形态,表现时代精神,是引导国民精神前进的灯火,社会主义文艺作品的重要组成部分,承担着丰富人民精神世界、整合社会思想意识、弘扬主流价值观念的关键作用。30年来,主旋律作品在保持多元性与进步性的同时,也将中华民族长期以来的美好、正向的优良品质沉淀其中,使之成为滋养文艺创作的精神养分。

回顾我国主流电视剧的发展历程,可以追溯到 1958 年我国拍摄制作的首部电视剧——《一口菜饼子》。结合我国当时所处时代背景看来,剧中所表达的“忆苦思甜”“节约粮食”等思想观念,也正顺应了当时时代所需,传递了当时国家的主流意识形态。进入千禧年,随着主旋律剧类型化探索,越来越多的中国主旋律电视剧走入大众视野,除了重大革命历史题材以外,还产生了体现国家经济发展、政治稳定、张扬正义、打击邪恶、表现人民辛勤劳动、追求美好生活等不同主题的主旋律电视剧,主旋律电视剧的标准定义不断地改变。例如传递国家重大历史事件、表达爱国主义的作品:《长征》(2001 年)《延安颂》(2003 年)等;反映伟大人物现实以及英雄人物塑造的《开国领袖毛泽东》(1999 年)《周恩来在上海》(1998 年);反腐倡廉的《人大主任》(2002年),根据真实人物改编的《任长霞》(2005年)等,都是我国早期主旋律电视剧的代表之作,以较为宏大的国家情怀、英雄形象传递着国家的主流意识形态,获得了受众的认可,传递了较为强大的影响力。然而,这个时期的部分主旋律电视剧作品存在人物造型脸谱化,故事模式化等问题。

主旋律电视剧顺应着时代发展,巧妙利用红色文化符号,有效提升了舆论引导力,增强主流意识形态的客观宣传效果,主旋律剧集逐渐形成规模,多以展现革命抗战内容为主,涌现出系列经典作品,如《亮剑》《小兵张嘎》等,为主旋律电视剧的进一步发展、创新提供了有益的启示,但作品题材内容单一,制作水平较为局限。

进入新时代以来,有关主旋律电视剧的内涵也在不断更新与丰富。为适应市场的变化与需求,伴随着题材的拓展与创新、内容表达的不断丰富,主旋律电视剧也随着市场的发展,逐渐从以抓取主流价值为主要方向,以内容传递精神为主要目标的主旋律电视剧,逐渐开始重视主流市场,对当下青年人的新思想、新风尚进行了解与追随,在主流价值的基础上将主流市场考虑到其中,演变为了如今叙事、题材、内容等更加多元化的新主流电视剧。近年来,新主流电视剧在题材上呈现出多元发展的趋势,开始与观众所喜爱的类型剧进行巧妙融合。2020年新主流电视剧题材主要体现在抗疫剧、扶贫剧与抗美援朝剧,而2021年开年热播的新主流电视剧题材更加丰富,如扶贫剧、改革剧、谍战剧、庆祝建党100周年的历史剧等。近几年更是涌现出如《人民的名义》《功勋》《我们这十年》《觉醒年代》《跨过鸭绿江》《山海情》《人世间》《理想照耀中国》《狂飙》《梦中的那片海》《父辈的荣耀》等大量优秀作品。

从主旋律意识融入,到明确提出“主旋律”概念,到定义不断地发展和完善,直至形成“新主流”的创作模式不难看出,在任何时期,弘扬国家意识形态所倡导的主流文化精神是新主流影视剧的真正目的所在。总体来看,在现阶段,新主流电视剧是社会主义核心价值观的体现,是先进文化的集中反映,表达积极向上的人生态度,传达美好的情感,鼓舞人们奋发向上,对人们当下的生活起到反思和指引的作用。

二、聚焦品质推动精品化创作

1.新语境引领价值导向

新时代为我国电视剧产业发展提供了新的政策语境,锚定2035年建成文化强国目标,行业治理引导,规划调控赋能全局,成为影响电视剧年度走向的重要宏观因素。2023年8月25日,国家广播电视总局召开新时代电视剧高质量发展座谈会,更明确要求做好加强规划引导,不断完善以高质量发展为导向的电视剧政策和制度体系。并从管理服务、传播渠道、人才培养等多方面,多措并举指导电视剧的创作、生产、发行与传播。

新主流剧作为兼具了意识形态和当代受众理念的产物,在某种意义上完成了对主旋律影视作品最初意义的深化,一方面,作为一种影像符号艺术,激发观众的集体记忆,构建国民的文化认同感,代表了新时代的文化话语权。另一方面,作为一种传播媒介,传递社会主义核心价值观,成为国家形象构建的重要载体。同时,新主流电视剧具有较强的人文精神,在讲述中国国情的同时融入中国传统文化或者主流价值观。它以一种更为亲民的姿态立于意识传播的主导地位,既注重主流意识形态表述,又积极寻求商业化运作,力争采取当下喜闻乐见的形式方法,更高效地实施主流意识与价值观念的传播。

近年来一系列“新主流电视剧”的出现,改变了受众的“传声筒”刻板印象,创作方向进行了巨大改变。新主流电视剧的发展与宣传,不仅实现了对社会主义核心价值观的有效传播,也在一定程度上促进了我国在文化领域消费实现新增长,推动了国民经济的转型升级。因此,中国影视产业也随之适应这一时代的创新与发展趋势,以主旋律电视剧为依托,将多种不同的文化资源进行了高效的融合,使影视产业以其多样化的题材种类、个性的表现形式,实践着对“新主流”这一重大主题的传播和接受。

2.新受众促进表达创新

据数据统计,成长于丰富的媒介和影视文本下的年轻人已经成了主流电视剧消费的主力军。主流作品主要受众集中在18-29年段,90后已成为主旋律剧集的主要观剧群体,男性偏好现实题材,女性对都市涉案题材兴趣强烈。优酷视频平台的数据显示,截至2022年12月31日,优酷主旋律作品总播放量近170亿,同比去年增长70%。“90后”“00后”占比六成。青年受众对于一部电视剧的关注点不再仅局限于剧情,其品位和审美趋于多元化,青年受众伴随互联网一同成长,他们不再满足于做一个被动接受者,对参与感的要求更高。

相较于传统主旋律作品中,“伟光正”的角色容易产生的审美疲劳,曲高和寡,越来越多的创作者开始反思和调整,厘清艺术品与商业作品的区别,摒弃标语式、口号式的主旋律作品,重新审视年轻化审美,着重把控作品中细节与空间环境的真实性。小到人物的语言、饮食习惯,大到建筑物、街景的设置,都力求还原真实性与时代气质。由此可见,越来越多的新主流电视剧创作团队秉承“审美优先”的创作导向,吸纳年轻思想,在细节处精准把控,有着强烈的责任担当,而这些都是一部新主流电视剧能够成功“破圈”,吸引年轻人的重要因素。如《大江大河》迎合年轻态话语方式,会出现“河宝”“劝你善良”等极具亲和力的话语形式。又如《我们这十年》制作手法也具有较强的青春色彩。画面的色调偏向明亮、清新,音乐的选择也较为活泼、轻松,这些都让观众感受到了年轻、朝气蓬勃的氛围。

新主流电视剧从青年群体中突围是一个双向奔赴的过程。一方面,青年群体本就成长于中国从富起来向强起来的时代语境中,具有强烈的民族认同感和自豪感;另一方面,主流电视剧创作抓住“互联网+”的时代契机和媒介优势,运用作品的家国情怀和理想呼唤青年群体增强对主流价值的认同,用更接地气、更符合青年受众收视心理的艺术形式将主流意识形态进行春风化雨般的影视化呈现,探索更为宽广灵活的传播渠道和传播方式,得到年轻受众的有力回响和共振。

3.新视听提升品质要求

国家广电总局在系列会议中提出,要求增强前瞻性,加强技术路线、发展模式研究,加快推进高清超高清电视制播能力建设,以科技赋能推动行业重构,努力构建大视听发展格局。

2023年8月,在中国网络视听精品创作峰会上,国家广播电视总局电视剧司副司长杨铮表示,融合发展已成为行业新动向。新技术新业态层出不穷,不日新者必日退,必须要根据媒体的变化、时代审美的变迁来推动管理融合、渠道融合、艺术形式融合。未来广播电视和网络视听一定是包含“技术+内容”在内的完整生态体系,技术和内容是车之两轮、鸟之双翼,新技术的广泛应用也会为内容创作持续带来颠覆性的巨变。

近日,国家广播电视总局决定分领域开展“未来电视”试点工作,工作主要围绕“未来电视”频道定制化、呈现多样化、视听沉浸化、服务智慧化、交互人性化、网络无感化等特点,聚焦内容生产、多元服务、数智应用等重点方向开展。可见,培育新视听影视节目形态成为电视剧创作的新趋势,新视听环境更要求主流电视剧创作紧跟新技术形态,制作水平精良,质感呈现电影化,餍足观众视听张力。融入新媒体生态,向大众提供跨媒体、多元化、高品质的视听服务,引领文化新消费,深化商业化、产业化创作。

中国(成都)超高清视频产业基地

三、多元融合推动高质量发展

1.题材融合

近两年,影视界对现实主义题材电视剧的创作力度不断加大,在“提质减量”的整体趋势下,涌现出了一大批制作精良、剧情紧凑、时代鲜明的新主流电视剧作品,以现实主义内容展开,甚至聚焦了众多社会热点话题。据不完全统计,仅 2022 年一年就有 46 部现实主义题材作品播出,包括《底线》《三悦有了新工作》《警察荣誉》等各种职业方向,甚至还有《我们这十年》这类以单元剧形式开展,聚焦当下社会11个行业的不同故事,与各行各业的观众产生共鸣。现实主义题材作品通过糅合主旋律剧、年代剧、情感剧的现实题材剧正在无限拓宽叙事边界,书写平民生活中的史诗故事,凝结集体记忆,使观众不断产生与剧集人物相关的共情感,这也是新主流剧不断创新的驱动型原因。

随着市场需求的不断进步,单一类型的影视剧作品对观众的吸引力日渐下降,缺乏各类强情节吸睛的作品已无法对观众产生需求刺激。因此,在电视剧作品中加入多种类型元素的尝试,力求突破单一叙事元素的传统电视剧类型风格,成为当前主流电视剧创作的主要道路。因此,主流电视剧已不再是从某个单纯的电视剧类型而进行完整呈现了,它更多地体现为以一种主要类型为主,并在类型融合之上加入诸多新兴元素。对于新主流剧来说,类型化叙事的融合主要体现在两方面,首先是在原有主旋律电视剧题材的基础上加入当前社会新的社会时代话题、时代元素等,例如军旅+爱情、主旋律+悬疑等;另一种是将原有的都市、古装、喜剧等作品中融入当前社会发展主流价值思想,两种方向上的互相渗透融合,成为当前新主流剧的主要构成。

在近两年播出的相关题材作品中,受到广泛好评与关注的有涉及警察反黑题材的《狂飙》《扫黑风暴》,也有以农村发展为主题的《幸福到万家》,还有军旅剧《王牌部队》《特战荣耀》等等。在这些剧中,在其主线的支撑下,分别融入了女性成长、悬疑涉案、都市爱情等市场需求量大且更能产生更多话题点、戏剧冲突的元素作为辅助,突破了其原有的传播壁垒。此外,在传统以娱乐商业化为主的作品上,也开始注重呈现主流价值、积极思想与向上精神。比如以都市爱情为主线的《你是我的荣耀》,其新颖与成功之处就在于在将当代都市爱情剧的主人公设定由传统的富二代人设转换为并不多金的航天人与女明星。男主作为国家航天所的工作人员,其身份本就透露出了正向的意味。另外,还有将中式传统元素融入电视剧创作,以传统文化传承的古装剧成为近年来古装剧与新主流剧目靠拢的方向,如古装剧《尚食》让古装题材与中华美食元素充分融合,古装剧《长歌行》《长风渡》等将女性力量成长、传递家国大义等主流价值融入人物成长主线,成为当下主流价值文化的表达方式之一。

2.审美融合

新主流电视剧作为主流价值与主流市场融合下的产物,其既可以对人们进行思想价值引导和文化引领,同时,也必须满足艺术品和文化消费品的娱乐价值。在当前社会“内容为王”的需求下,新主流剧能够不断获得收获观众的持续关注与喜爱,需要在作品内容的符合主流价值的特征基础上,进行了审美与叙事风格的年轻态创新,完成对英雄形象的合理重塑,满足当代观众的认知逻辑与审美取向。

以《山海情》为例,其能够打动观众持续观看,并给予极高口碑评价与高度认可的原因,则来自于剧中呈现出了一种“严肃活泼”的风格化交融。作为一部脱贫攻坚剧,《山海情》以独特的审美和叙事风格突破了此前大量扎堆播出的扶贫剧的瓶颈,避免了“扶贫英雄”的脸谱化形象塑造,借由一个个鲜活平凡的小人物作为扶贫的缩影,以生动的时代群像映射了宏大的国家主题;该剧的叙事风格十分朴实,情节的设置也很“接地气”和富有“烟火气”。同时,该剧还自然地融入了喜剧元素,使原本沉重的故事变得可看性十足,成功使一部本应主打中老年下沉市场的脱贫攻坚作品深入年轻人市场,满足了年轻观众的娱乐取向,也加强了年轻受众黏性。此外,在满足青年观众审美上,新主流剧也做出了较高的变化与创新。电视剧《理想照耀中国》(2021 年)中,镜头呈现多以长镜头一气呵成,剧情间的平滑衔接带给观众高级新颖的视听观感。从审美传达上,新主流剧文本不仅关注故事的线性过程,而且开始注重符号的表意张力,在视听调度中编织了历史隐喻、现实关切、情感移植、思想睿智。《觉醒年代》这方面也更加凸显,它运用版画和“小热昏”两种艺术形态,为影像呈现标识了写意注脚。使一部在意识形态与剧情内容都绝对深度与高层的作品利用底层平民百姓所接受、所常见的表现形式,成功深入底层受众需求。深度的内容与通俗的表达相结合,兼顾了先觉者和广大民众,既展开剧集情节,也具象指意历史之必然。剧中多次出现的泥泞小路、漫天飞雪场景极具美感,也使其在审美逐渐新奇的青年观众中收获了极高的好评与认可。

总之,青春化书写不仅使得故事更加贴近年轻观众,而且增加了观众的情感共鸣,引发了观众对青春、成长、人生抉择等话题的思考。同时,这种青春化的书写也为电视剧的传播和推广带来了更多的年轻观众,对于提升电视剧的知名度和影响力具有重要意义。

3.传播融合

新主流电视剧大受追捧的现象背后,除了内部创新之外,通过新媒体时代背景下更加丰富、更加多样化的传播形式与渠道,利用各种大数据技术对于传播渠道精准化的不断加持,辅以互联网时代网络的竞争机制的不断更新,实现了新主流电视剧更全面、更立体、更有针对性地传播,为新主流电视剧的观众创造了全方位的审美体验。

在新媒体语境下,革新新主流电视剧的传播形式与渠道,构建新主流电视剧的新媒体传播矩阵,开拓新主流电视剧的新媒体传播路径,是充分发挥新主流剧宣传教育功能的重要手段。在当前所处的网生时代下,影视作品的宣传早就不再局限于报纸、广播、电视三大主要渠道,它还在各种内容分享平台、短视频、社交媒体等各类社交媒体平台开辟出了渠道立体化、终端多元化的全时空传播之路。新主流电视剧需要通过多层面的跨媒介互动,突破传统渠道的藩篱与壁垒,实现了作品的成功“出圈”。上映前在各个短视频平台上投放预告片、花絮等宣传物料,利用各种途径进行推广,为剧集的播出积累足够的市场存在感与讨论热度。

播出后,实时弹幕与评论留言成为观众及时发表看法最前沿的渠道,从而构成了极具影响力的话语群体;与此同时,各二创类媒体平台也通过对剧情内容进行实时追踪,采集抓取剧中众多精彩内容片段并剪辑成为短视频进行其他平台的投放与传播,从而使作品实现了层次化叠加的传播效果。随着新型媒体的不断发展,各类媒体在不断融合中形成了渠道的多样化优势,使得传播范围更加全面、传播对象更加精准、传播形式更加多样,这对新主流剧的传播起到了至关重要的作用。

“川传云”融合媒体实验教学中心

当前,中国电视剧已经进入高质量发展阶段,把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的精品创作生产体制机制和现代产业体系已具备坚实基础,要把握新发展阶段,完整、准确、全面贯彻新发展理念,加快构建新发展格局,繁荣创作生产,扩大精品供给,全面提质增效,推出更多思想精深、艺术精湛、制作精良的优秀电视剧,新主流电视剧的高质量发展是电视剧新时代重要的精品工程之一,也要与时俱进、不断创新,开拓新的叙事模式,关注历史现实,更加注重生活气息,关照时代环境下的小人物,力求使艺术价值与意识形态更好地结合,形成一种适合当今时代的新的表达方式,在推动高质量发展要求贯穿电视剧工作全流程、落实到主流电视剧创作的各方面,促进满足人民文化需求和增强人民精神力量相统一,切实担负起新时代电视剧工作的政治责任和文化使命。

本文系四川传媒学院2023年度校级科研研究类一般项目《新时代主旋律题材影视作品精品化创作发展研究》研究成果;四川传媒学院2021年度校级科研研究类重大培育项目《媒体深度融合视域下影视作品、评论与传播的关系研究》阶段性成果。

作者信息:

王彤:四川传媒学院讲师,硕士研究生,四川电影家协会会员,主研方向:影视艺术。

(图片来源:四川传媒学院)



责编:刘畅